饮料广告创意，饮料广告创意文案

牵着乌龟去散步学知识 2024-09-29 39 0

知名饮料“辣眼睛”广告又来了：“有贡献奖励1000万别墅”......

3月1日，椰树集团再次发布名为“培养正副总经理的学校再招生”的 *** 启事，并注明第五期，其中，招生本科年薪16.8万，硕士生年薪25.5万，博士生年薪33.6万。毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励分红股权。

椰树集团2023年广告

值得一提的是，在2021年3月，椰树曾因该 *** 广告陷入舆论风波，最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。而2022年的这则 *** 广告语删掉了去年的8个字，“肯定有美女帅哥追”。

椰树集团2021年广告

椰树集团的广告独树一帜，被网友戏称为广告界 " 泥石流 "。

有网友称椰树集团这次的营销“还是熟悉的风格”，也有网友表示“一直走在擦边最前沿”。

椰树集团在此次 *** 启事中称：“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富”，但是根据媒体此前报道，有车有房其实是指：会配备两人一间的宿舍房和新能源小车，但都只有使用权。

3月2日，椰树集团人事部门回应 *** 称，此次共招50人，培养正副总经理。而且针对广告上的月薪，公司有考核的条款，不是每个人每个月固定能够拿到那么多钱，只有达到考核标准才能拿到。“我们招50个人，也要看有没有这么多人能够符合我们的要求，实际上每期都招不到这么多人。”

椰树集团人事部门称，培养计划中，进来之后要先干六年销售，再干三年车间，报名的人很多，去年 *** 的两批人留来的还比较多的。另外，针对 *** 启事图中的28岁年龄限制问题，其中硕士和博士的年龄可适当放宽。

据悉，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人为张武，注册资本约5286万人民币，经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司共同持股。

来源读创/深圳商报综合

编辑信嘉毅

责编朱峰

监制于雪

校审喻方华

这么设计广告更亮眼！

▲无线耳机创意

▲汽车创意

▲啤酒创意

▲巧克力创意

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▲无线工具创意

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▲纹身店创意

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

疫情常态化，“品效合一”公交媒体广告的6大创新玩法

疫情常态化，碎片化时代的到来，意味着消费者的注意力变得比过去更加分散和不聚焦。

因此，对于品牌方而言，假若广告投放仅能实现品牌的短期曝光，而不能在消费者的记忆中长效停留并保持对其行为和认知上的影响力，也将很难实现理想中的“品效合一”式销售转化。

当然，“品效合一”概念的诞生并非是一蹴而就的。早在2019年，国际知名运动品牌阿迪达斯就对于其广告投放的配比就进行了深刻的反思与战略调整。

他们意识到，过去数年注重于产品促销信息的效果投放使得消费者对于品牌的价格浮动变得更加敏感，而一旦品牌无法提供消费者心目中的产品价格，就容易失去消费者与品牌之间建立的忠诚和粘性。

相反，围绕概念与内涵展开的品牌投放，尽管并不总是表现出与当前所售产品营销的强相关，但却能很好地弥补效果投放后续增长乏力的短板。

值得注意的是，如果可以充分发挥城市公交媒体的曝光优势，把话题性设计引入到广告投放的画面信息之中，将有效地提升其广告效果的口碑积累效率，并进一步树立起行业威信与受众好感度。

公交媒体能够为广告主创造的收益变得更加多元且直击消费者痛点。无论是车身广告还是候车亭牌广告，都已经在保值原有媒体的基础上形成了“1+N”的多层次广告传播新模式，并有着广阔的增值空间。

近年来，越来越多的品牌开始选择公交车作为广告投放的媒体，就是看中了公交媒体的价值潜力。随着多种媒介工具的使用，广告画质及视觉效果明显提升，在创意的加持下，为消费者带来更优质的互动体验，也成为它受到广告主青睐的原因之一。

公交媒体广告的优势是依托数字技术力量激发消费者体验、产生情感共鸣记忆以及激发购买热情。

同时，公交广告可以融入美的元素，用讲故事、激发想象力、凝聚精神或创造动人艺术的方式为城市建设添砖加瓦。考量城市公交媒体广告，要多方位，多角度，不能仅仅关注数字屏幕。要从意图、内容二方面进行。

不局限于从数字屏幕中获得回报这一种 *** 。现在对许多人而言，还存在误区，认为数字屏幕只是一个广告点位。

但其实：稳定的人群 + 屏幕 x 广告销售 = 成功。

公交媒体的优势体现在讲故事、营造情绪和鼓励行动方面。每个人都更愿意花时间在美丽的空间与事物上。

内容：更加重视体验而非纯广告，传统的广告内容往往95%是纯广告，用剩下的5%来体现叙事、娱乐或品牌价值。

这种方式也是品牌主希望消费者看到的信息，但是这种相对单一的方式，使得看到这种广告的路人大概率会忽视掉广告内容——“只看到了广告”，这也会阻拦部分潜在消费者的购买欲望。

如今，公交媒体在技术、创意的赋能下，可以通过场所营造、设定品牌互动情绪或期望、传达品牌价值，与观众产生共鸣。

不直接发布广告，而是为消费者创造独特的体验，采取这种迂回的 *** 可以让人们更接近品牌，让消费者与品牌之间产生对话与互动。

消费者每天看到的广告数不胜数，但是多数广告并没有打破消费者的“注意力墙”。城市公交广告在体验感方面则具备得天独厚的条件，可以让消费者在海量广告信息中记住、感动，并最终产生收益。

焕新视界，突破无界；如今，消费者的生活场景和媒介使用都在变得越来越多元，由于消费者可以自主选择、跳过，甚至规避广告，品牌主以传统的广告经营模式触达消费者将变得越来越困难。

可口可乐作为畅销全球百余年的饮料品牌，在跨界户外广告领域同样有着很好的广告创意构想。

公交媒体在城市的形成与壮大过程中一直发挥着积极的促进作用。近年来更是得益于大规模城镇化进程的持续推进,三四线城市内的公交媒体触达将得到大幅提升。

城市与户外广告应该是相生共荣的伙伴关系，城市化是中国未来30 年更大的挑战，城市人口将翻一番。

特别是三四线城市更应该把公交媒体作为城市家具、活动场景、思想传承等去开发和应用，发挥为市民提供更多的配套设施和公共信息传播的功能，是未来户外媒体开发的方向。

只有领悟了每个城市的特定文化内涵，公交媒体才可能成为城市精神的再现体和“思想者”，引领城市的活力与未来。

疫情常态化，“品效合一”公交媒体广告的6大新玩法！

1、选对一支旋律

让城市漫游感如“众星捧月”般萦绕品牌

现如今，我们因为智能手机及相关应用的普及而生活在一个被短视频包围着的时代。短视频生动形象、内容简单，且其中的广告信息易于被消费者认同和接收，作为当下最受人关注的传播形式之一，它们也顺理成章地铸就了公交媒体为广告主提供的一项强有力的增值服务。

与单纯的线上虚拟媒介不同，公交媒体在拥抱短视频这一全新载体之后，能够将自身的媒体亲和力优势发挥到极致，通过强强联手来帮助消费者沉浸在品牌+生活场景的画面之中，此时如果选取的音乐符合品牌调性，则更能够帮助消费者形成对这一品牌的积极印象，并借助那种熟悉的日常感和参与感来有效唤醒购买需求。

比如在扬州市龙翔广告传媒有限公司针对白酒品牌方客户的一则短视频剪辑中，就采用了轻松诙谐、柔和悠扬的旋律「Flowers on my way」来配乐。这样的视频在无形中强化了品牌方想要传递给消费者的乐观生活态度和社交场景消费印象。

扬州公交车身广告

，赞

而在南通文华广告传媒有限公司的另外一则短视频剪辑中，由于其服务的品牌方是妇产医院，所以媒体方选取了带有向上力量、鼓舞人心并使人感到值得信任的旋律「Here And Now」。

这意味着对于消费者而言，去亲近这家广告主的服务与产品就和日常乘坐公交车一样那么安心舒适。

南通文华

，赞

2、借公交瞄准情绪锚点

让自发朋友圈变成不设限的百变营销圈

一方面，品牌方为了使自己的产品获得消费者的关注和喜爱，需要寻找合适的广告媒介让品牌形象直击消费者内心。另一方面，公交媒体作为一种根植于市民生活中的有效传播载体，兼具高曝光和强亲和的优势属性。

二者在痛点和专长上的一拍即合，使得城市公交媒体成为了海内外品牌挖掘潜在客户和巩固市场占有率必不可少的强力武器，这之中较为关键的一步就在于消费者购买态度的转变。

品牌方往往会基于其对消费者心理的调研与理解，针对消费者在购买产品前的认知策划出一系列预热活动。在这样的活动中，公交媒体所充当的角色远非移动大牌背景板那样简单，而是一种有号召力的“消费者挚友”和“出行伴侣”。

美国实验心理学的奠基人之一卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）认为，说服行为本身即是一种有意图的传播，它是促使人们发生态度转变的有效途径。

为了实现品销合一目标并持续带来回购转化，品牌方会提前假定出消费者的购买欲求，并引导接受者的态度和行为趋向于媒介内容所预设的方向。

毫无疑问，代言类广告正是依靠这种原理来改变消费者的购买态度，即利用名人或明星的社会影响力吸引消费者的注意。一般来说，传播者的可信度和知名度越高，说服的效果就越强。

然而，随着城市公交媒体这一户外载体的介入，街头偶遇亦成为了粉丝后援团通过社交媒体为品牌方进行自发宣传的主要内容。从当红的肖战、王一博、易烊千玺，到郭麒麟、谷爱凌，都在不断地借助城市公交媒体的力量将需要推广的品牌与一个城市的记忆和热爱进行紧密的连结。

3、独一无二的观光体验

让线下门店的魅力渲染消费者记忆

双层巴士，无疑是世界上最重要亦最浪漫的交通工具之一，它那缓慢移动着的高窗风景特别容易平息都市职场人的疲惫与烦躁，而在提供拉风的私人体验之余，它又能同时满足消费者的线下和线上社交需求，甚至成为其打卡传播的重要内容。

贵阳双层观光巴士品牌“时间交通局”邀请了能够代表贵阳新一代蓬勃朝气的艺术品牌「STArtz’開始」入驻车内。值得注意的是，“时间交通局”的一大特色项目，就在于乘客能够在有Beatles歌声环绕的观景游览过程中，品尝到贵阳特色的“MAD CUP”折耳根咖啡和新鲜精酿“trip *** ith”，当然，以上两家品牌都持之以恒地经营着自己的线下门店。

无独有偶，广州公交的“粤陶巴”也为与其合作的品牌方陶苑酒家提供了包括规划赏心悦目的行进路线和将 *** 始发站设为陶苑酒家在内的多维度展示及引流机会。

此外，成都公交推出的“火锅巴士”在今年5月试运营完美收官后，更是在11月的万圣节营销热点中联合成都欢乐谷旅游度假景区发起了粉丝打卡活动，同时在“夜游锦江”主题中引入了“水陆套票”来继续为大龙燚火锅连锁门店提供贴心周到、妙趣横生的品牌宣传服务。

4、浪漫七夕，爱在摩天

主题公交让城市记忆与甜蜜生活一应俱全

七夕营销的背后逻辑包括各类商户对于促销引流话题的需要、近年来国潮与传统文化的复兴，以及伴随社会婚恋态度产生的高社交传播属性等等。今年，由西安振兴广告参与设计和策划的1314主题专车活动，就向我们展示了城市公交媒体与话题性营销完美结合的成功范例。

本列公交的目的地，即为传说中牛郎织女故事的起源地——昆明池，以及在此基础上改建的“七夕公园”。而坐落于七夕公园的当前西北更高摩天轮“OCT1314摩天轮”地面标高131.4米，则与1314主题公交的线路编号遥相呼应。

一方面在线上，西安公交在7月29日的微信公众号推文中发起了“与公交有关的爱的故事”征集活动，并随之送出摩天轮观光门票。另一方面在线下，8月3日，西安公交为庆祝七夕佳节而特别设置的1314路专车，则载着6对情侣前往OCT1314摩天轮所在地一起见证爱情。

此辆公交除了车身大面积地使用粉色来烘托温馨的情境，并选取同样柔和的粉蓝色进行点缀和装饰外，还用鲜花和气球精心布置了车厢内景，从而使得车里车外都充满了甜蜜的浪漫气息。

参与此次联名投放的营销品牌多达5个，其中包括西安本地人耳熟能详的汽水品牌“冰峰”，以及脱胎于“长安贵妃稠酒”的新派米酒品牌“花田巷子”。活动期间通过支付宝搜索“西安公交”或“来西安过七夕”，即可进入活动页面领取绿色出行福利。

拉近市民们彼此间的社交距离和 *** 地方性内需增长是众望所归，而消费只是赋予生活甜蜜属性的其中一个环节。振兴广告的本次策划让节日的氛围感在流动的城市光景中一次拉满。

5、有呼吸感的候车亭广告

阿道夫以悬念微小说站台暗藏寻香秘宝

心理学研究表明，人们对尚未完成的工作，印象会比已完成的工作更加深刻，这被称为蔡格尼克记忆效应（Zeigarnik effect）。

与以往的候车亭广告不同的是，阿道夫此次联合白马户外在广州市区进行的投放，分别使用了20个不同的广告画面片段来制造悬念，而非一次性地将所有品牌促销或推介信息展示在同一候车亭内并进行大规模复制来强化记忆效果。

这样做的好处是，由于不完整的广告信息 *** 消费者对品牌方设置的悬念发生了兴趣并主动参与和追踪品牌动向，其品牌渗透的持久力要大于消费者被动地接收品牌推送的情况且排异感更小。在收集解密20个站台发布的微小说片段的同时，怀着打卡心态的受众也在无形中吸收了阿道夫散布其中的品牌关键词信息。

此外，这款候车亭广告设计的特殊之处还在于，它可以通过拆分或合并同时具备两种社交用途：当它拆分为单个候车亭时，类似于“太近了，容易失去”或“世界太快了，就让这车不紧不慢，一直开吧”的单句内容可以作为独立的打卡场景供游客拍照留念。

而所有的候车亭画面联合起来，则能构成一个与乘坐公交息息相关的完整故事，从而使乘客和行人产生很强的代入感，进而对品牌传递的信息过目不忘:

《13公里长的心动》

【01 黄埔古村总站】

后来，我常坐这班车。再没遇到，那心动的味道——

【02 黄埔村站】

那天，傍晚6点28分，车窗外的风，送来你发梢的香……

【03 杨青村站】

你在前排，我在后排，像教室的座位，不远不近；

【04 万胜围站】

太近了，容易失去。

【05 琶洲村站】

你用笔挽起，浓密的长发，我抬起头，闻见一阵芬芳；

【06 琶洲塔公园站】

这独一无二的味道，

【07 阅江中路东站】

好美。

【08 会展中心北站】

这么美好的你，会嫁给爱情吧？

【09 阅江中路站】

这么长的路，下一站有没有人在等？

【10 会展公园站】

世界太快了。就让这车不紧不慢，一直开吧……

【11 阅江西路东站】

发香在风中；你和我安静地，在这人海。

【12 阅江西路中站】

下车就要各奔东西了，怎么开口呢？

【13 广州塔西站】

（你好，能加你的微信吗？）

【14 赤岗塔站】

（你好，请问哪里能做核酸？）

【15 新鸿花园站】

（你好，这个味道……是阿道夫吗？）

【16 广州大桥底站】

好多话，好想跟你说，

【17 珠江广场站】

“……是心动的味道”，我对自己说。

【18 中大北门站】

后来……

【19 中大北门西站】

后来，我常坐这班车，为了那心动的味道。

【20 珠江泳场站】

由此我们还可以观察到，此次文案中字里行间流露出的“青涩”气息，其实迎合了其受众群体在职场和校园角色间的心理转换轨迹。

正是因为人们可以在这组绵延13公里长的广告文案中捕捉到些许青春的影子，所以品牌方阿道夫才可以如此迅速地引爆社交圈并成功通过流量获得可持续的市场收益。

6、# 对Z世代热情的精准拿捏

屈臣氏用“废话美学”与消费者“交个朋友”

事实上，美妆个护一站式服务品牌屈臣氏的目标受众与阿道夫颇为相似，故而屈臣氏也借助类似的纯文字候车亭形式，通过“废话文学”这一 *** 热门现象的升级版——“废话美学”，精准拿捏了Z世代敢爱敢恨又不服输的乐观心态。

仔细推敲之下，我们不难发现屈臣氏此次营销中所使用的句式“左边的X和右边的X一样”“如果你做了A，A就被做了”等在“废话文学”中其实屡见不鲜。然而，即使是这样精心雕琢过的内容，其在互联网上可以触及的人群终究是有限的，所以品牌方同时找到了能够扩大这一策划影响力的城市公交媒体。

候车亭之所以可以放大品牌方这种文字游戏背后的广告效应，是因为它所辐射的范围同时绑定了“工作上下班途径地”“线下生活社交圈”和“消费购物场景”的地缘属性，从而能够使消费者在候车过程中产生很强的代入感，甚至乐在其中地主动传播品牌信息。

和《间谍过家家》做联名，CoCo你是懂“读心”的

以前我们说“万物皆可联名”，表达的是对营销圈新鲜事儿的好奇。

现在我们说“万物皆可联名”，折射的更多是司空见惯、不为所动的围观心理。

当联名风潮进入同质化瓶颈期，把二次元的设定和三次元的世界相连接的“新脑洞”，倒是赚足了年轻人的期待。

比如最近，小编就好几次刷到了CoCo和《间谍过家家》的神奇联动！

一个是茶饮品牌，一个是大热动漫，乍一看有种次元壁裂开的“反差感”，细品又让人觉得是剧粉和用户“双厨狂喜”的存在。

比如「哇Co哇Co 炫冰行动」这个秒被粉丝读懂的活动主题（圈粉暗号）。

作为《间谍过家家》里阿尼亚的标志性台词，「哇库哇库」是「ワクワク」的中文空耳，表达很激动、很兴奋的情绪。以此为创意的联名主题，配合五款联名新品，有种恰好能被粉丝识破的巧妙感。

又比如纸袋、保温袋、吸管套这些新的皮肤包材，以及弹簧摇摇乐、贴纸、小夜灯、书本抱枕的趣味周边，精准拿捏了粉丝们的收藏瘾。

无论是嗑黄昏和约尔CP的，还是作为阿尼亚和达米安“友情粉”的，在这波萌趣周边的加持下，都纷纷变成了CoCo的目标受众。

这种“自己卷自己”的品牌新意，也意料之中地掀起了一波打卡狂潮：在线晒联名饮品的帖子、羡慕别人已经喝上的帖子、安利大家去线下店感受氛围的帖子一篇接着一篇。

社交平台上的自来水发言越来越多，这场联名的声量也被推上了高点。

众所周知，对于联名营销而言，“内容层面的打造”和“互动层面的沟通”都至关重要，前者是吸引年轻人注意力的钩子，后者则是提高消费者对品牌以及产品的认知的放大器。

那么这次CoCo和《间谍过家家》的联动，是怎么在输出创意周边的基础上，通过与年轻人的趣味沟通实现高热度话题传播的？

小编也总结了品牌在活动落地过程中的亮点组合拳。

熟悉的朋友都知道，在动漫《间谍过家家》的故事设定里，TOP级间谍身份的丈夫、会超能力读心术的女儿、隐藏杀手身份的妻子，一起演绎了不少趣味故事。

而CoCo在这场联名中，也不忘基于剧情在线上线下打造沉浸式观感，完成品牌与消费者的双向破壁。

其中，线上部分主要体现在CoCo唤起年轻人期待情绪的预热巧思里：一边在官方公众号以“发布新任务”的形式吸引围观，让用户通过摩斯密码、填字游戏的隐藏信息，解谜式地被这场联名勾起好奇心。

一边在B站联动动漫类和配音类up主输出趣味视频，在阿尼亚入学面试的背景设定下，将产品与IP人物通过动漫式幽默手法结合在一起，加深消费者对产品的记忆点。

线下部分则体现在借助主题店建立与年轻人真实连接的动作里：CoCo在上海、北京、深圳、重庆、武汉、南京等城市打造主题店，满足粉丝与IP近距离交互的情感需求，借助体验升级的形式为消费者带来新的感官体验。

正是这一系列别具代入感的营销体验，促成用户主动参与其中，为后续品牌声量的破圈埋下伏笔。

仔细观察CoCo和动漫《间谍过家家》的这场联动，你会发现，除了联名饮品和周边被热抢，过程中还出现了一个比较神奇的现象，就是创造了#CoCo间谍过家家# 、#coco新品#等高热度的圈层话题，吸引一众粉丝参与互动。

这种营销热度的持续发酵，和CoCo瞄准年轻群体集聚地，提前布局小红书+B站种草传播链路不无关系。

具体来说，在小红书，CoCo联动行业KOL以产品开箱、探店、周边种草、DIY二创、薅羊毛路透等多元形式传递联名信息，提前引发了大家的围观、转发、安利热潮，在联名新品正式上线前就锁定了一波热度和话题。

其中Coser希小白以剧中人物“黄昏”的形象打卡线下主题店，让不少网友直呼“这是什么神仙联名”，狠狠拉升了一波粉丝对CoCo联名新品的期待值。

饮料广告创意，饮料广告创意文案-第1张图片-

在B站，CoCo输出的趣味视频也被网友二创玩梗。评论区内，有人在线发问“CoCo你是认真的吗”，有人看完人物和配音的反差调侃“希望甲方没有心绞痛”，这些发言为联名本身增加了趣味度。

从内容到互动的一连串体验，让这场联名营销成功实现从主动传播到口碑种草的进阶，抓住了路转粉的增量空间。

除了向外锻造营销力，对于品牌联名来说，足够差异化的内在产品力也是至关重要的一环，这次CoCo和动漫《间谍过家家》的联名饮品也印证了这一点。

一方面，CoCo根据动漫角色对联名饮品进行独家定制，比如「莓莓雪冰」这款主打少女粉的饮品和动漫人物阿尼亚的粉色头发相呼应，「星空葡萄」则是和约尔的杀手气质相契合，精准拿捏了粉丝的追剧喜好。

另一方面，CoCo以不同饮品的市场反馈为切入点，联名产品中，既有「凤梨可乐达」这一在4月回归上市就掀起全网大风的当红选手，也有戳中年轻人过夏需求的冰沙系列新品「焦糖咖啡雪冰」，真正将差异化产品力展现给消费者。

小编还发现，本次联动在落地过程中鲜明地分成了两个阶段，之一阶段聚焦外卖端+抖音端，第二阶段聚焦门店端。这种在内修产品的基础上，让产品层层“出圈”的营销策略，实现了线上流量场和线下客流的叠加效果，短时间内为品牌带来了更大程度的流量曝光。

如果要概括整场联名给人的观感，“读懂年轻人”是贯穿始末的。

区别于单纯地造话题、摆噱头，CoCo和《间谍过家家》的牵手，是以年轻人青睐的二次元IP建立认同感，用真诚与走心的沟通方式对话粉丝。从产品创新和体验升级两方面双管齐下地进行口碑种草，一步步撩动圈层用户的精准发力。

当出彩的产品及周边帮助品牌构建了动漫文化的沟通语境后，CoCo紧接着以破次元壁的线下主题店、趣味话题的互动体验作为杠杆去撬动Z时代的情绪共振，不仅强化了年轻人对产品的认同感，也焕新了粉丝对品牌形象的惊喜感知。

这种在新的潮流文化中求新求变，以“读心术”理解年轻人的语言符号，与年轻人玩在一起、牢固品牌认知优势的营销思路，是CoCo这场联名营销的成功之处，也值得其他品牌有所借鉴。

作为一个高国民度的茶饮品牌，穿越了一个又一个生命周期后，无论是最近VI视觉的焕新、IP的亮相，还是这次联名营销的抢眼，CoCo在品牌年轻化上的破局已突显成绩。也让人更加期待它在茶饮行业内卷加剧的背景下打造品牌竞争力的后续动作。

产品宣传片创意

影视视频 *** ,企业宣传片 *** ,公司宣传片拍摄,天源文化传播有限公司

宣传片的创意是宣传片 *** 中的环节之一，它的好坏直接影响到整个宣传效果，因此，在拍摄前一定要做好充分的准备，对产品的卖点、优势等有深刻的理解，这样才能更好的发挥出产品宣传片的作用，那么，如何提高产品宣传片创意呢？下面，就为大家介绍几种 *** 。

1、了解产品特性

要想拍出好的宣传片，首先要对产品有所了解，只有这样，才能将产品的优点表现出来。比如，如果拍的是一款饮料，那么在拍摄时就要考虑该款饮料的口味是否适合当地人的喜好，以及该饮料的包装设计是否符合消费者的需求等等。

2、结合文化

一个好的广告片，不仅需要具备一定的视觉冲击力，还需要与的文化相结合。例如，百事可乐的广告片《我型我塑》，其内容就是根据百事可乐的定位而设计的。通过这一系列的内容，让消费者了解到百事可乐是一个充满活力，积极向上，勇于挑战，追求自我的。

3、挖掘客户的需求

对于企业来说，要想获得更多的订单，就要知道顾客真正需要什么，从而对症下药。因此，企业在 *** 宣传片之前，要充分了解目标人群，并针对他们的特点，去挖掘他们的需求。

4、注重细节

一部的视频作品，往往都是经过千锤百炼，反复打磨出来的。所以，想要做出好的作品，就需要注重每一个细节。例如，在进行镜头切换的时候，不能出现明显的抖动，否则就会影响观看的感受。另外，还要注意背景音乐的搭配，因为背景音乐可以烘托气氛，增加感染力，从而增强观众观看时的体验感。

工人日报e网评丨如此广告“创意”，很不“女博士”

龚先生

最近，保健饮品品牌“五个女博士”凭一则电梯广告把自己推到了舆论的风口浪尖。

广告里，几位穿着粉色服装的女演员用夸张的表情和激动的语气轮番“吼”出台词——“老公气我，喝！”“熬夜追剧，喝！”“又老一岁，喝！”最后还有句总结语——“喝五个女博士，都是你们逼的！”

这则广告一经投放，就引发很大争议。有人认为内容涉嫌侮辱女性，有人觉得商家在玩文字游戏打 *** 擦边球，还有人对广告中宣传的产品本身提出了质疑。

据媒体报道，5月12日，北京市市场监管部门对此立案调查。北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

视频加载中...

*** ：沸点视频

“五个女博士”的广告是否违反了广告法相关规定，有待监管部门调查和认定。不过，单从朴素的公序良俗角度看，这确实是一则很容易让女性感到不悦或被冒犯的广告。

按照“五个女博士”创业故事中的说法，这一品牌名称源于五名女性博士创始人。按理说这样的企业应该最清楚，当代女性的价值来自于学识、品质以及对社会发展做出的贡献等方面。而在这一引发争议的广告中，人们看到的是对刻板印象的迎合，是对容貌和年龄焦虑的鼓吹及贩卖。

讲真，用这样的点子来卖产品，一点都不“女博士”。

最近几年，因广告“翻车”的企业并不少见。比如，有的食品企业在包装文案上打擦边球，有的女性用品品牌以 *** 视角拍摄产品宣传广告，有的为了营销化妆棉设计出了女性卸妆变丑后吓跑跟踪者的桥段……

广告下架、品牌道歉，基本是上述事件被处理的统一操作，其中违反广告法的企业还被市场监管部门给予了相应处罚。

企业做广告，当然是传播度越广越好，让产品被更多人知道，销量也更有可能节节攀升。然而，总有少数品牌为了吸引流量，不惜以恶俗代替有趣，用粗暴简单的迎合代替在展示产品特性基础上的创意。因为在某些策划人看来，只要能博人眼球，挨骂也是被关注，“黑红”也是出名。

图源：今晚报司海英/画

在“五个女博士”广告事件发酵期间，其官方直播间主播曾表示，广告初衷没有侮辱女性的意思。事实上，每当广告“翻车”，品牌方大多会用这样的说法来洗脱“主观故意”的嫌疑。也不排除在部分案例中，企业确实没想到“好好的一个广告怎么会犯了众怒”。结合这几年被炮轰的广告数量有增多趋势，或许无论品牌是有意打擦边球还是无意踩了雷，都会觉得如今的消费者越来越难“讨好”了。

也有人说，“翻车”的广告大多是捅了“不尊重女性”的马蜂窝才弄得自己一身腥。此话不假，但不完全。2018年，英国广告标准局就做出规定，描述男性不擅长做家务的广告涉嫌性别歧视。或许很快，也会有广告因“矮化男性”引来消费者抨击。

是什么变了？说到底是随着社会的发展和人们观念的改变，公众的社会责任和文明意识不断提高，一些曾经理所当然的现象不再合理，一些过去得到默认的原则不复存在。比如在当下，无论男女老少都应该得到尊重，任何一个人都有追求自我价值的权利。从这个角度看，人们对争议广告的容忍度降低，算得上一件喜闻乐见的事。

可以预见，“五个女博士”广告事件不会是终点，未来一段时间一定还会有哗众取宠的广告“前扑后继”。然而，当今时代背景下，突破公序良俗的广告创意很容易引公众反感，被关注也不意味着被认可。当越来越多的消费者感到不悦、开始挑刺，那么，为恶俗营销买单的人自然就会越来越少。

真正笑到最后的，一定是那些从做产品到做广告，都能秉持尊重所有消费者态度的品牌和企业。

用一颗青柠抱回“广告节奥斯卡”更高奖项，百威中国是怎么做到？

作者：潘娴（原创）

百威中国又迎来了一个高光时刻。

近日，该公司策划的“科罗娜特选青柠”项目获得了2023戛纳国际创意节钛狮奖。这不仅是该大赛更高级别的奖项，也是首次颁给来自中国的项目。

小食代留意到，这场“星光云集”的钛狮奖评比共有170多个案例。参赛选手除了有可口可乐、卡夫亨氏、喜力、达能、百事等食品饮料快消巨头，也不乏诸如苹果、微软、阿迪达斯、IBM等来自多个行业的“大腕儿”。

那么，百威中国为何是最终拿奖的四位“幸运儿”之一？该项目背后蕴藏了怎样的生意逻辑？面对群雄逐鹿的中国高端啤酒市场，百威又有了哪些不一样的营销打法？

带着这些问题，我们一起和百威亚太区首席营销官车祁聊了聊。

百威亚太区首席营销官车祁

“改变游戏规则”

资料显示，创办于1954年的戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称。今年，该创意节共设置了9大类、30小类的奖项。

其中，钛狮奖在产品或广告类型上不设界限，“旨在表彰改变游戏规则的创意”。参赛作品需在品牌传播方面带来新突破，能引发思考、打破界限、鼓舞人心，标志着广告行业新方向并推动其发展。

那百威中国“科罗娜特选青柠”项目又为何获得青睐呢？这还得从科罗娜的故事讲起。

作为百威超高端品牌，科罗娜的一大特点是在瓶口处配青柠享用。相传，这种饮用方式来自墨西哥人无意间将青柠角放到科罗娜中，但意外发现两者搭配口味更佳。随后，“科罗娜+青柠”也成了官方认证的更佳喝法并在全球推广。

但在中国，这种喝法一度难住了科罗娜。

小食代了解到，以往，科罗娜经销商需要自己寻找青柠供应商。而我国几乎没有高质量青柠，供给长期依赖进口，也曾在新冠期间出现短缺。同时，作为“中国柠檬之乡”的四川安岳虽拥有合适的种植条件，但多种黄柠檬，种植难度更高且缺少消费市场的青柠几乎没人种。当地农户也面临收入低的问题。

因此，出于扶持果农和解决青柠供应的想法，科罗娜从三年前开始与当地 *** 、研究机构、农民合作种植高质量青柠，向果农传授种植技术和帮助扩大销路，“科罗娜特选青柠”也由此诞生。

此后，该品牌经销商能直接从本土购买青柠，采购成本也较进口青柠低。与此同时，经销商在百威多利网平台上采购安岳优质青柠订单后，平台所得利润也通过直接收入或其他形式，惠及当地村民。

双重价值

在百威看来，这个故事不是天马行空的创意，而是展示品牌内核的好点子。

“现在许多消费者都很忙碌，你要给出的产品创意不应该要太多解释才能懂。” 车祁向小食代指出，“科罗娜特选青柠”选取创意的角度非常巧妙，整个项目并不复杂，也能强化科罗娜与青柠的关联。

他还提到，科罗娜拿奖最重要的原因是兼具商业价值与社会价值。“整个故事有创意、商业价值、社会价值，所有东西都不需要花力气就串到了一块”。

其中在商业价值上，科罗娜成功提升了品牌差异度（注：衡量超高端啤酒品牌力的重要指标）和销量。小食代从百威中国处了解到，科罗娜中国2022年销售额较2020年提升了29%。

“以前科罗娜+青柠没有深入人心，主要因为店家很难买到很好很新鲜的青柠。即便线上广告打得很响，但线下店家不会向消费者提供青柠，很难被记住。”车祁说，如果想让更多消费者了解科罗娜独特的饮用方式，继而与其他品牌形成差异，关键是能把青柠供给更多店家。

来自百威中国的数据显示，在安岳项目开展前，该公司仅有43%的西区经销商卖青柠，这一比例到2022已达100%。另据凯度数据，科罗娜2022年全国品牌力指数也较2020年上升了17%。

“当青柠仪式被更多消费者记住，科罗娜的品牌差异度就会显著提升，消费者也会非常清晰地记住，然后在夜店等很多重要渠道里选择科罗娜。”车祁表示，百威本质上是一家啤酒公司，能否卖更多啤酒始终是营销项目的重要评估因素。

另外在社会价值上，该项目为果农带来了真金白银的好处。

“以前，安岳农民主要卖的黄色柠檬相对比较便宜，现在改种高质量青柠之后，青柠种植户亩均收入增加至原先水平的217%。”车祁表示，“科罗娜特选青柠”将拓展到更多地区，包括今年计划进入云南，以支持乡村振兴。

“接下来，我们也会和墨西哥团队和当地青柠种植专家进行更多合作，去看一下如何在中国挖掘到更多气候条件适合的种植地，能种出更多青柠树，能提升农民收入，同时让消费者记住科罗娜的青柠仪式。”车祁说。

营销打法

事实上，像“科罗娜特选青柠”这类能看重消费者切身体验的项目，也是百威中国打算加码的营销方向。在消费氛围更理性但高端啤酒“火药味”浓烈的当下，这被该公司视为更有效招揽顾客的方式。

“新冠结束后，中国整个消费者信心指数相对来说是在稳中慢慢提升，但不是疯狂往上走。其实消费者花钱是趋于更谨慎的。”车祁说，不过，这其实为百威的高端和超高端啤酒带来了更大机遇。

“由于未来的不确定性和审视消费的合理性，（原来不喝啤酒的）高端消费者也开始转向喝高端啤酒了。他们以前习惯喝昂贵的洋酒，现在这个习惯还有，但十次饮酒里可能有两到三次变成喝（相对价格更低的）高端啤酒了。”车祁说。

收入水平中等的消费者需求也在扩大。“这就有点像口红效应。大家觉得反正生活还是有蛮多不确定性，但如果能喝酒的话，我要喝好一点的，感受一些小快乐。”车祁讲道。

为能抓住这波机会，百威中国的营销重心也出现了转移。

“从高端和超高端品牌的营销来说，我们开始越来越注重产品的丰富体验，让消费者实实在在能体验到品牌带来的快乐。而不是像以前的打法，请一位大明星拿啤酒瓶打广告，然后天天让消费者在电梯里看。广告大片我们慢慢会在整体投资上有所调整。” 车祁说。

小食代留意到，自今年以来，百威中国便举办了多个线下活动，包括在思南公馆举办主题夜市的“威光行动”、2023中国内地首场国际电音节“奶油田”（Creamfields）。此外，已于4月开启的科罗娜日落声起全球音乐嘉年华也将在中国上演。

与此同时，百威中国也希望尝试与存在“反差感”的品牌联名，赚取更多流量。

“比如最近可以看到LV和Manner、Fendi和喜茶，我们的品牌也在慢慢去看和一些不一样的品牌跨界合作，让品牌能留在消费者的生活轨迹中，让他们在日常生活中聊到我们。”车祁说。

管理之道

对以擅长销售高端啤酒的百威来说，另一个问题是如何分配有限的营销资源，令收益更大化。

“这是一个棘手的问题，我自己和团队也还在持续摸索答案。”车祁说，在他2004年加入百威时，该公司在中国仅有百威、哈尔滨等少量品牌，但如今其本人已需负责百威亚太的50多个品牌。

“当我们的品牌卷到进入相同城市、相同渠道，但消费者可能只记四个品牌。如果百威送进去四个，再加上竞品，大家怎么会记得住。”车祁说，因此，为能合理分配资源，百威亚太去年引进了“消费者酒类需求图谱”，结合受众群、饮酒场合和消费需求三个维度来定位品牌。

“把品牌放到这些格子里之后，我们每一个品牌都能非常清晰地知道什么应该做、什么不应该做。”车祁说。

除了理性的工具，对需要读懂人心的营销来说，感性的人同样重要。为此，作为百威亚太营销掌门人的车祁也在打造一支更给力的团队。

“对我们来说，营销策略里变化更大的一点是要具备非常强大的消费者洞察团队。我一直提倡要有与消费者同呼吸、共命运的行动，因为不了解消费者习性就没办法做好营销。所以，百威亚太的消费者洞察团队正在快速扩招。”车祁说。

此外，百威亚太在两年前还创建了一个名为“draftLine”的内部创意实验室。不同于以往由品牌提出方向、 *** 公司执行的工作模式，该创意室采用了双方共创内容的方式。“这种实时交流的工作方式，也为科罗娜特选青柠注入了鲜活的生命力。”车祁说。

此外，百威亚太也尝试构建更有“人情味”的营销团队。

“以前，快消公司招人通常喜欢名校或者大公司里一路走下来的人，但现在我看人的标准发生了很多变化。”车祁讲道，“对我来说，你要有非常好的教育背景，这代表强大的学习能力。你还要非常热爱研究人、极其热爱生活。只有这三点达到圆满的均衡度，这样的人才能在啤酒行业里愉快地成就自己和成就公司。”

车祁还表示，除了赋能团队，作为营销一把手的他也注重“自我修炼”，比如每隔几个月就安排一场与网红的对话。“我更爱做的事，是找网红聊聊，他们经常会告诉我，什么样玩法又在自嗨。“他说，“我觉得网红是全中国最杰出的创意家群体之一。”

同时，这位CMO在管理上也会更关注策略，而非具体的创意点子。

“因为我是70后，如果要我去评估95后、98后的创意会出现大问题。我一直跟团队说，如果面向25岁消费者的创意我一看就懂，这肯定是错的，我应该看不懂才对。”车祁说，作为公司首席营销官，“自我修炼”以及分清该管和不该管的事情很重要。

敬业！饮料公司联名SB Dunk“撕撕乐”，细节一看全是饮料广告

一双撕开细节全是广告的SB Dunk！

说到“撕撕乐”，我先想到的是陈冠希大杀四方的丝绸系列。

2018-2019年期间，陈冠希先后发售了四双AF1丝绸和一双中帮鞋型的AJ1丝绸，势头无人可挡，但不确定的是陈冠希真的赚疯了还是膨胀了，又或是对自己打造丝绸系列信心不足了？竟毫无征兆的宣布了“十年内无丝绸”。现在多少有点后悔吧？

陈冠希：那年，我双手插兜，不知道什么是对手！现在，我双手插兜，唯有奥莱肯收我！

同年，类似的设计理念层出不穷，包括权志龙的AF1小雏菊，虽说鞋面是刮刮乐创意，但或多或少借鉴了陈老师的设计。

此后，Nike在SB Dunk身上运用了同样的手法，比如去年万圣节专门打造的“木乃伊”主题，表层极具美感，但里层的设计欠缺新意，以至于很多玩家都不愿意撕开。

得亏后跟的搞怪眼睛和鞋底夜光效果加分，否则我直接要劝退了。

并非只有以上鞋款，Nike习惯于蹭自己热度，只要市场有一息尚存，就绝不放过。

眼下，Nike最新曝光了一款撕撕乐玩法的SB Dunk，预计明年发售！这都2023了，还会有撕撕乐的一席之地吗？

我们来了解一下这双鞋，此次和SB Dunk联手的是国外的一家做饮料的公司Jarritos，好不好喝我不知道，但能够与Nike合作，实力应该雄厚。

细节方面：鞋身的麻布材质内藏惊喜，撕开后袒露出来的是亮眼的橘色，这也是这家饮料公司某种口味的汽水颜色。

注意看！！！设计巧妙的是后侧有一个瓶子状的图案在倒橘色汽水，这给撕开后呈现的视觉感起到了衔接作用。

细品！像不像3D立体图？让人看起来橘色的汽水似乎的确是用瓶子里的水倒进去的。

此外，彰显联名的地方也不少，大家可以看下图。

这双鞋的设计我能给到满分，或许会有小伙伴不太理解；

我给各位再说一点，且不评价颜值如何，这是我见过更好的宣传广告。无论是上面提到的“望梅止渴”的视觉效果，还是说鞋垫刻画的多种口味的饮料，都有种让人跃跃欲试的冲动，瞧着瞧着就想尝尝这个品牌的汽水？

估计鞋没发售，饮料就先卖疯了！

害，嘴里都没味了，喝瓶可乐压压惊！

ChatGPT生成广告创意脚本

商品广告重点是宣传、介绍商品的功能、质量，从而广而告之引导消费者消费。广告语是否深刻，广告创意是否深入人心，是一款产品广告成败的关键。

AI聊天机器人ChatGPT，我们已经见识了它强大的生成功能，输入文字与之“交谈”，只要划定“谈话”范围，一条条输入进我们的要求与指令，ChatGPT就会对应问题输出回复，如果没有达到你的要求，可以将不满意的点形成文字再输入给ChatGPT，AI经过“思考”，会重新整合一份新的回复展示出来。这一步可以反复进行，直到得到满意的结果。

下面一段广告创意文案，就是经过这样一番“谈话”得出的。

1、产品描述

<输入到ChatGPT>:现在你扮演一名创意无限，想象力极其丰富的广告创意人员。我们的品牌叫做,要推出一款<新的运动功能饮料，包含橘子口味和苹果口味>，目标群体是<热爱运动的年轻人>，主要特色是<快速补充电解质>。为这款产品写出简单、新颖、富有创意的广告语。给我<6>个例子。

2、创意激发

<输入到ChatGPT>:太平庸了，更<有创意一些>，尽可能发挥你的想象力。

3、主旨选择

<输入到ChatGPT>:你来选择一条更佳的广告语。

4、脚本选择

<输入到ChatGPT>:为这个广告语设计一个时长<15>秒的广告脚本，简单描述即可，给我3个版本。

5、脚本调整

<输入到ChatGPT>:再发挥更多的想象力，更具创意，重新生成3个版本，请细化每个版本。

6、详细脚本生成

<输入到ChatGPT>:<第三个>版本更好，以第三个版本为基础，编写更加详细完整的广告脚本。给我一个表格，表格内要包含<需求、画面描述、声音、色调和时间（精确到秒）>。

7、资源推荐

<输入到ChatGPT>:推荐6名适合这个广告拍摄的演员。

最新ChatGPT使用技巧、底层技术网站！

https://github.com/EgoAlpha/prompt-in-context-learning

世界杯来了，这些商家用创意与流量花式突围

记者 | 李昱茹

编辑 | 马越

北京时间11月21日0时，全世界足球球迷的狂欢盛宴开始了。这是2020年以来，之一场向观众全面开放的国际顶级体育赛事，也是世界杯之一次在中东 *** 国家举办。

世界杯的意义不仅是体育赛事，对于商家而言，还是一次难得的营销舞台。为迎接本届非比寻常的世界杯，各大品牌在开幕前期就在产品包装设计，新品和周边产品开发创意上都绞尽脑汁。主要官方合作伙伴和赞助商品牌，譬如可口可乐、蒙牛、百威等，都豪掷千万美元，借世界杯巨大的商业价值，营销扩大品牌知名度。

蒙牛

今年是蒙牛继2018俄罗斯世界杯之后第二次加入赞助商阵营。

在营销主题上，蒙牛以“要强”为核心包装产品，并推出情怀宣传片《青春不过几届世界杯》。短片中，男主讲述自己人生关键的几场世界杯：父母因世界杯相爱，家庭酒吧开张，读高中到入职上课。怀旧味十足的广告的通过故事引起球迷的共鸣，蒙牛也借此表达在岁月中“营养了人们的青春”。

回忆杀的同时，蒙牛也推出“随变”新品雪糕，拓展新的消费群体。此刻卡塔尔正值炎热天气，“随变”冰淇淋正好以球队配色为作包装吸引海外球迷。

可口可乐

作为历届世界杯国际足联合作伙伴的可口可乐，本次以“Believe in Magic”为主题发布一部魔幻色彩的宣传片。片中，女孩在喝了一口可乐后，整条空荡荡的街道上，彩色的礼花突然从天而降，球迷们上街将她包围，敲锣打鼓摇旗呐喊，庆祝支持的球队胜利，而喝完最后一口可乐，一切又都归于平静。

该主题也呼应了可口可乐本身的品牌理念Real Magic。在转瞬间以魔法和球迷团聚，在当下的特殊时期显得尤其美好。

此次可口可乐还打造了一款桌游，将圆形瓶盖从顶部丢入，落入对应的“来句真心话”、“找个人抱抱”等出口，既拼运气，也考验实力。这一小趣味，也可成为人们在看球时把玩的记忆点。

伊利

虽然本届世界杯伊利并不在官方赞助商之列，但它仍然采取了“曲线救国”的方式加入战局——与四支阿根廷球队签约达成战略合作。

在产品包装上，伊利也玩出了新花头，推出了首款“横版包装”牛奶。在包装画面上，代言球星C罗、贝克汉姆等人的照片面积也同比例放大，令整体视觉效果更为吸睛。

此外，伊利还盲盒形式销售，购买时所有的奶箱包装都是绿色足球坪图案，拆开后消费者才可见内盒上所印的球队球星。顾客可以此盲盒玩法预测比赛结果——即箱中内含球队就是冠军。

麦当劳

作为卡特尔世界杯主要赞助商之一，麦当劳为世界杯专门设计了“球型”与“靴形”麦乐鸡，在麦乐送平台发售22块超值装，并以1元1块的大折扣吸引顾客前来消费。

这并非麦当劳之一次以足球形状设计产品。2018年俄罗斯世界杯期间，麦当劳就曾推出金球薯饼和金球版麦香鸡腿堡。

同时，麦当劳也推出了pr公关礼盒，内含徽章，衣服，毛毯，抱枕，卡片等纪念品。毛毯与卡片上印有“要不要吃麦当劳”“球赛几点开？”等趣味互动性字样。在社交 *** 上分享这些 *** 产品，也在提醒大众关注麦当劳的创意动态。

百威啤酒

世界杯历来都是酒类品牌场景营销的好时机。但本届卡塔尔世界杯情况却有些特殊——临开幕前的11月18日，卡塔尔发布了赛场“禁酒令”。国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。官方《行为须知》中规定，球迷们不可携带酒类产品进入体育场，可选择通过规定渠道，到许可的餐馆、酒吧和酒店购买酒水。

这对于国际足联官方合作伙伴、唯一啤酒类赞助商的百威来说，就显得十分尴尬。

不过面向更多在屏幕前的观众，百威的营销声势并没有减弱。针对此次世界杯，百威推出了由著名球星梅西、内马尔和斯特林主演的广告片，还在抖音、微博等社交平台创建话题“世界就在这一杯”。另外还推出世界杯罐的新包装。