风行一时的豆瓣鹅组，终于凉透了

（视觉中国 / 图）

4月14日，豆瓣发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告。

公告称，根据《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的公告》的工作要求，给豆友营造一个清朗的 *** 讨论环境，豆瓣将持续配合开展整治“饭圈”乱象的专项工作。本期整治工作中停用的部分问题小组包括豆瓣鹅组、豆瓣人才申诉小组、十八楼育儿托管所等。

豆瓣鹅组的组员将近70万，一度是豆瓣流量更大的小组，也因此它此次彻底关停立即就登上微博热搜。豆瓣鹅组是如何从豆瓣的流量大户走向“凉凉”的？

豆瓣鹅组的兴衰

豆瓣鹅组原来叫“八卦来了”，建立于2010年，当时的核心管理员主要来自豆瓣上影响力巨大的“康熙来了”小组，该小组是台湾综艺节目《康熙来了》的粉丝组。

2010年，汪小菲与大S登记结婚，这是当时娱乐圈的大事，“康熙来了”小组每天都对这件事讨论得热火朝天，引发了一群综艺粉的不满。于是有一部分组员干脆就另外成立了“八卦来了”小组，专门讨论明星八卦。

因此，大S一直被调侃为“八卦来了”的“教母”，若不是昔日她嫁给汪小菲，或许也就不会有后来的“八卦来了”。

豆瓣小组是去中心化的论坛，它不会要求用户灌水以提高级别，不会以用户入组的时间长短限制发言或者决定帖子的曝光度，无论是什么身份什么地位的人，也无论加入时间的长短，在小组里发言是完全平等的。

这种友好的讨论氛围，让“八卦来了”发展非常迅速，很快就成为明星八卦新闻的集中地。

“八卦来了”发展的第二个阶段，是2014年开启的流量时代。

2014年内娱有了之一代顶流，分别是从EXO回国的鹿晗、吴亦凡，凭借《古剑奇谭》爆红的李易峰，以及凭借《盗墓笔记》走红的杨洋。

顶流崛起，粉丝们开始效仿韩娱控评、反黑那一套，作为八卦集中地的“八卦来了”自然也被流量明星的粉丝瞄准了，他们大量涌入八组，天天撕得昏天暗地。之后流量经历了几番更迭，流量明星的粉丝一波又一波地涌入“八卦来了”，为自家顶流开始唇枪舌战。

2018年，选秀时代到来，恰恰是“八卦来了”由盛转衰的转折点。

一则，2018年全网开始整顿涉及八卦内容的账号、自媒体，出于规避风险的考量，“八卦来了”从成员自称“八组er”的谐音中获取了灵感更名“豆瓣鹅组”，组员讨论时也有意识地规避风险，八卦的浓度有所稀释。

二则，一些为选秀而生的小组崛起，不断瓜分“豆瓣鹅组”的流量，譬如此前已经被勒令关停的“豆瓣拉踩小组”“豆瓣艾玛花园”等。再则，豆瓣鹅组在2018年后经历了多次雪藏、暂时关停，人气逐渐下滑。

因此，在此次被彻底关停之前，“豆瓣鹅组”的影响力已经大不如前了，本身已经在没落的边缘。

（视觉中国 / 图）

佛系管理加剧乱象

最开始的“八卦来了”，还算温和的娱乐新闻社区，可随着流量时代的到来，它也不可避免地裹挟其中，各种饭圈弊病在“八卦来了”以及后来的豆瓣鹅组充分释放。

粉丝们在豆瓣鹅组里为爱豆做数据、控评、打榜、反黑，攻击对家，豆瓣鹅组的氛围慢慢变得极端，充斥着虚假指控、人身攻击、对立互撕、 *** 暴力、上纲上线、非我族类。

一旦年轻的粉丝缺乏足够的判断能力，在这种氛围里待久，不知不觉间发言也会变得刻薄、野蛮、充满戾气。

从“八卦来了”到豆瓣鹅组，一直都是娱乐圈八卦的策源地，养活了微博上的无数营销号，慢慢地，豆瓣鹅组也就成了各类营销公司争夺的地盘，很多炒作都是从豆瓣鹅组开始，豆瓣鹅组无意间就助长了娱乐圈“黑营销”的不正之风。

一方面是豆瓣鹅组里的饭圈乱象愈演愈烈，另一方面是豆瓣对豆瓣小组管理的佛系。此前很长一段时间，豆瓣都是将小组的管理权下放给管理员，几乎不曾干预。

也是到后来，豆瓣才接手负责豆瓣鹅组的帖子审核——并且是先发后审。这种弱干预，固然给了小组相当大的自由空间，却也因为边界的缺失，很容易出格或失控。

事实上，豆瓣鹅组已经渐渐成为豆瓣的负资产，它除了能够为豆瓣带来一些流量外，并无法将这些流量转化为商业利益，毕竟豆瓣的核心仍然是“书影音”。

没有做到有效的管理，豆瓣鹅组也只能是战战兢兢地活着，等待另一只靴子落地。

文艺没有豁免权

应该承认，大多数文艺青年都对豆瓣抱有很深的情感，所以每一次豆瓣一有风吹草动，网友都会给豆瓣投来同情的目光。文艺是应该尊重，只不过，文艺不意味着豆瓣就是一块管理的飞地，就拥有豁免权。

去年以来，豆瓣经历了几番监管上的加强，但豆瓣自身的整改总有些绵软无力。

去年8月，为配合网信办“饭圈乱象清朗”行动，豆瓣决定封禁、关停或解散部分娱乐小组。豆瓣鹅组、鹅们栖息地停用整改两个月，已在饭圈有一定知名度的豆瓣踩组、艾玛花园和青青草原等小组则是直接被封停。

去年9月，豆瓣站内所有内容无法回复，之后，豆瓣鹅组被暂停使用两个月。去年12月，豆瓣鹅组回归不足10天，豆瓣再次面临整改。豆瓣从2021年12月2日至2021年12月17日，暂停小组“回复”功能的使用，并暂停小组“精选”频道的内容更新。

与此同时，网信中国发出消息称，国家互联网信息办公室负责人约谈豆瓣网主要负责人、总编辑，针对近期豆瓣网及其账号屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息，责令其立即整改，豆瓣被处以150万元罚款的行政处罚——2021年早些时候对豆瓣网已实施20次处置处罚，累计罚款900万元。

接着就是2022年3月15日，网信中国消息称，针对当前豆瓣网存在的严重 *** 乱象，3月15日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室派出工作督导组，进驻豆瓣网督促整改。随即安卓、华为等手机应用商店里，豆瓣App被下架……

这一切都在提醒着豆瓣，必须守土有责、守土负责、守土尽责，必须切实承担起平台的主体责任，自由从来不是没有边界的，以炒作明星娱乐八卦来引流是没有出路的。

网友也着实不必对豆瓣鹅组的关停过度解读，因为豆瓣上有超过60万个小组，涉及文学、语言、人文、建筑、哲学、宗教、展览、影视、音乐、动漫、游戏、桌游、运动、手工、宠物、美食等多种多样的门类。

其他小组都活得好好的，社区氛围也依然非常友好，没了饭圈炒作根据地，豆瓣会是文艺青年们更好的“精神角落”。

话剧人

饭圈彻底凉了吗？

2016年7月，人们路过北京的一处地铁通道，墙上印有吴亦凡的形象。图/视觉中国

娱乐圈风暴

本刊记者/李静

发于2021.9.13总第1012期《中国新闻周刊》

“现在大家终于都能轻松一点了。”看着微博超话社区中已经消失的明星排名，某男团艺人的“唯粉”于筝松了一口气。所谓“唯粉”是指只喜欢某一明星团体中某一艺人的粉丝。今年春天，她在男团成长综艺节目里看到了喜欢的艺人，于是一路打投、集资、做数据，于筝完整参与了这位“小哥哥”出道成团成为爱豆（偶像）的全过程，这让她和一众粉丝感觉爱豆并非高高在上的明星，而是和自己荣辱与共甚至需要守护的家人。

出道后，尽管自己的爱豆成团排名并非之一，但排面必须得有，为此，粉圈里的数据组给大家规定了每日都要完成的基础工作。在于筝发给《中国新闻周刊》的基础数据清单中一共有8项，其中包括艾漫数据盖楼任务、星援榜、明星权力榜、碰星生日计划打榜任务、超话、寻艺、艾漫数据签到任务，以及爱豆微博zzp（赞、转、评）各十条任务。做完这些任务的更低版本，大约需要半小时，如果有时间和精力，粉丝们是乐意多“抡”数据的，毕竟他们的动力是爱，至于抡多少，上不封顶。

“太累了，每天都要想着这个任务还没做，那个任务还没做，现在这些基本都‘炸’了，除了微博zzp。” 于筝对《中国新闻周刊》说。

8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，通知明确要求取消所有涉明星艺人个人或组合排行榜单、优化调整排行榜、严管明星经纪公司等10项工作措施。9月2日，国家广播电视总局发布通知，不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目，不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道。

随后，微博、腾讯、抖音、快手等平台取消了相关榜单，寻艺小程序暂停服务，饭圈知名度更高的两大粉丝应援App“owhat”“桃叭”都迅速整改。owhat创始人丁杰对《中国新闻周刊》透露，owhat正在做“非常大的调整”，未来几个月用户会看到owhat“全新的业务形态”，这将是一款主打女生生活方式的App。“桃叭”已经关闭经费众筹、应援资源、二手周边的交易通道，并在App内上线了内容板块。

于筝所粉的这类养成系爱豆今后恐将不再有，靠粉丝每天抡数据做出来的“流量”也将不复存在，“大家都可开心了，” 于筝说，“虽然以前也是心甘情愿，但是谁不想躺着追星呢？”

顶流“榻房”

“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动始于今年6月中旬，中央网信办在全国范围内重点打击5类“饭圈”乱象行为。在“清朗行动”推进两个多月后的8月22日，艺人赵丽颖的粉丝在其新剧未有官方明确消息的情况下， *** 赵丽颖的合作对象王一博，引发了一场激烈的“互撕”。

赵丽颖。图/视觉中国

8月23日下午，赵丽颖粉丝群的多个官方微博或大V遭禁言，其中包括有259万粉丝的“赵丽颖全球粉丝后援会”，234万粉丝的“赵丽颖微吧”，以及拥有几十万上百万粉丝的赵丽颖超话大粉。次日，赵丽颖工作室微博因“管理失位”被禁言15天。这成为今年6月“清朗行动”之后，首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体，赵丽颖工作室微博成为史上受此惩戒的之一例。8月25日，微博追加处置2150个账号，赵丽颖通过社交媒体称，对此作出深刻反省。

依靠饭圈大规模控评做数据以此吸引来资本青睐，仿佛已经成为流量明星的标配。粉丝维护所谓偶像的形象和清誉，早已经越过“圈地自萌”的边界，任何一条新闻哪怕是社会新闻，只要带上了流量明星的名字，评论区就是一片齐刷刷的粉丝控评。粉丝在偶像的四周树立起一层坚固的滤镜，由此炮制出来的“顶流”偶像，借着流量“光环”名利双收，也有个别明星管理失位，甚至大行违法犯罪之事。

郑爽。图/视觉中国

8月27日，上海市税务局已查明，郑爽2019年至2020年未依法申报个人收入1.91亿元，偷税4526.96万元，其他少缴税款2652.07万元。之前深陷代孕丑闻的郑爽因偷逃税问题被罚2.99亿元。8月16日晚，北京市朝阳区人民检察院通报，吴亦凡涉嫌 *** 罪被正式批准逮捕。前一日，流量演员张哲瀚因“打卡”靖国神社等行为被行业 *** ，微博关闭张哲瀚个人账号、张哲瀚工作室账号以及张哲瀚超话。

“塌房”的不止流量明星，甚至包括在粉丝中带有流量的大粉。关注、研究饭圈多年的北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑对《中国新闻周刊》说，粉丝的力量越发强盛，粉丝组织的严密程度不断提升，核心粉丝及管理员所拥有的权力和影响力也越发显著。一部分粉丝将自身出众的经济资本、文化资本以及社会资本转化为突出的“粉丝资本”，赢得了向组织上层流动的机会。他们获得了“声望”，成为粉丝组织中的意见领袖。而这些意见领袖由于隐藏在 *** 之后，具有相当大的不可控性。

张哲瀚。图/视觉中国

今年7月初，“朴灿烈原吧主”冲上热搜，掀起1.4亿阅读量，原因是韩团EXO成员朴灿烈更大应援站“朴灿烈吧”的管理者拿着粉丝集资的1000万跑路了。

“站子”——指明星官网、后援会和粉丝论坛，在粉丝组织矩阵中占据重要地位，掌握大量来自于粉丝的资金，维持其运作并为偶像打投，粉丝后援会“喜提海景房”（讽刺饭圈内大粉卷款跑路的专有名词）的事情，已经不是头一回曝光，粉丝和爱豆本人都是受害者，前者金钱打水漂，后者粉圈生态大受破坏。

今年9月，国内粉丝平台针对“跑路站长”的之一起官司即将开庭，作为原告的诉讼主体是著名的饭圈社区“桃叭”App。“桃叭”创始人郑明贵告诉《中国新闻周刊》，事件起因是内地明星谢可寅的个站“Drama Queen”在桃叭先后发起三次周边贩卖项目，累计获得45705元项目款，全部提现后多次拖延项目执行，涉及受损人300余人。

两款饭圈App“超级星饭团”（左）和“桃叭”的LOGO。

一旦发生大粉卷款跑路事件，如果金额不大，粉丝想要追回款项非常困难。在谢可寅个站事件中，受损粉丝代表通过“桃叭”、后援会的资金援助筹到诉讼费，准备好了证据，却面临着没有律师愿意接手的尴尬处境。最终采用债权 *** 的 *** ，由“桃叭”出面，以经济仲裁的形式才得已起诉成功。

追星族成为历史词汇

“对特定的人或事物有强烈的兴趣或赞赏的人都可以被称为粉丝。”专注于饭圈研究的北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑说。粉丝古已有之，但无论是从实践还是理论的角度出发，真正粉丝的出现与电子媒介的发展以及大众文化的兴起紧密相关。而饭圈和流量，更是一种舶来品。

在胡岑岑的观察中，中国粉丝文化发展大致分为三个阶段。之一阶段在80、90年代，那时的追星族是原子式，重心在单向性的“追”，无论收看相关节目还是收集明星资料，多为个人行为。第二阶段从2005年以缔造了中国电视史上诸多奇迹的《超级女声》为起始点，“玉米”“凉粉”“盒饭”等群体以一种前所未有的速度与高调姿态进入了人们的视野，他们不仅自己为支持的选手投票，而且 *** 了大量的宣传材料，有组织地向他人推广自己的偶像，四处拉票，将这场选秀变成了一次“全民狂欢”。至此，选秀节目如雨后春笋般在中国电视屏幕上发展起来，“粉丝”不仅开始为人熟知，且逐渐将“追星族”折叠成了一个历史词汇。那时，社交媒体还处在博客时代，豆瓣刚刚诞生，还是一个几乎只分享书影音信息的小众平台。

2005年“超级女声”总决选现场。图/视觉中国

2009年8月，新浪推出“新浪微博”内测版，并在2010年1月就获得了超过7500万注册用户，成为了那个时代最富有社交 *** 色彩的现象级产品。社会的各个角落被微博这个平台连接在一起，之一次打破了传统传播介质的桎梏。也是这一年，常逛豆瓣的网友柳 *** 发现豆瓣没有一个人气高的能讨论娱乐八卦的组，于是和朋友建立小组“八卦来了”（后更名为“鹅组”）。那时，鹅组还没有什么饭圈和流量的概念，完全是一个自由讨论八卦的阵地，热爱八卦的网友慢慢集中，在柳 *** 的印象中，组员一直保持匀速增长，平均一天有一千人左右申请进组。

真正的变化始于2014年。当年5月15日，吴亦凡正式向韩国首尔中央地 *** 院恳求裁定与 *** 娱乐传媒公司专属合同无效，一天后，他发表了“螳臂当车，我还安好”那篇在粉丝群体里很知名的微博，正式宣布脱团，回国发展。很快，EXO另外三名中国成员鹿晗、张艺兴、黄子韬三人都选择了解约回国。“归国四子”使一波所谓“哈韩”的粉丝将战场转移至内娱圈，在90年代就已起步的韩国饭圈文化彻底浸润中国粉丝圈，中国饭圈文化开始展露雏形。甚至，饭圈内部有句名言：往上数几代，大家都是EXO家人。

鹿晗（左） 、吴亦凡（中） 、黄子韬。图/视觉中国

其中更具代表性的是鹿晗。2012年9月10日，鹿晗转发曼联队球迷俱乐部的一条微博，获得了13163859条评论，创造了微博的之一项吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。将近3年后的2015年9月2日，在粉丝的不断关注及支持下，这条微博的评论数攀升至100252605条，再次刷新了他本人所创的世界纪录。

在鹿晗的评论记录后，王俊凯因为一条“15岁生日”的微博，得到了粉丝们的惊人转发量，这条微博截至2015年6月19日被转发42776438次，获得了“转发最多的1条微博信息”世界纪录。

粉丝强大的力量获得了社交媒体平台的关注，他们尝试积极调用饭圈能量，以期扩大经济效益。同样是2015年，微博在娱乐营销领域主动进击，利用手中的明星资源与多家电视台、视频网站打通合作，贡献了更多的娱乐内容输出，同时大力发展粉丝社区，上线越来越多的明星榜单。此举让微博重获新生，扭转了自2011年开始的亏损局面。随后两年，净利润增长速度均超过200％。2013年微博总用户数量减少了9％，而2015年，微博总用户增长30％，其中移动端的用户增长达到了46％。微博分配流量主动拥抱娱乐明星做范例，引发了整个互联网市场跟风做明星运营，演变成后来影响深远的“流量明星”。之后，微博与一茬又一茬流量明星们互相成就。

平台对粉丝能量的重视反过来又 *** 了粉丝，柳 *** 记得大概从2014年~2015年“归国四子”在内娱市场崛起时候起，豆瓣鹅组里戾气变重了，网友们不敢再随意议论明星。有时候没什么特别的原因，一些大流量明星的粉丝就能互相吵起来，几个管理员只能把吵架的帖子封了。次数多了，就有粉丝开贴骂柳 *** ，说她收了哪家的钱所以删了帖，柳 *** 对《中国新闻周刊》说，“其实是帖子触发敏感词，被系统吞了。”“有个艺人的粉丝连续给我写了两年恐吓信，诅咒我，因为她觉得我偏向她爱豆的对家（指有竞争关系的艺人）。”在柳 *** 眼中，这些流量明星的粉丝都是一个样子：大部分不擅长写长且复杂的句子，通常重复大粉提供的一套话术，受害者心态严重，“一遇到什么事就是谁谁先欺负自家爱豆”，有种给偶像当爹妈的感觉，时刻操心。

资本加持

当饭圈和流量的概念逐渐成型，一批专门服务于粉丝的社区型App应运而生。2015年，郑明贵作为品牌方代表，曾有过邀请百万粉丝量级艺人站台的经历，从B端的视角出发，他发现艺人和粉丝之间的关联度并不紧密，仅限于微博关注，缺乏双向交流于是产生了粉丝运营的思考，开始以此作为创业方向。

2016年，“桃叭”App的前身“星小班”上线，这是一个全网打榜榜单，解决了粉丝做数据的核心功能需求。在运营过程中，郑明贵发现了“站长”的关键性。“一个后援会的站长对于连接艺人和粉丝的关系起着至关重要的作用，他们扎根在粉群中，是类似KOL（意见领袖）的角色。同时我们发现，即使他/她对这个艺人脱粉了，去到下一个艺人的粉群，依然能在重要的位置继续上岗。”郑明贵对《中国新闻周刊》说。

2019年，“桃叭”出世，App从工具属性切入，围绕着站长的需求去开发一系列功能，解决他们沟通、执行上的不便性，迅速成为粉丝活动选择的头部App。此时粉丝消费市场已经非常成熟，且在打榜基础上延展出了一个完整的消费链条。在这个过程中，一系列被粉丝广泛使用的消费平台应用纷纷冒出，并获得了资本的加持。“企查查数据研究院”提供给《中国新闻周刊》的一份数据报告显示，截至目前，获得融资的饭圈追星类平台已经多达28家，披露融资总金额超6.4亿人民币。其中爱豆、超级星饭团是融资轮次最多的品牌，均获得了4次投资，尤以超级星饭团的融资成绩亮眼，融资已达B+轮，融资总金额超1.9亿元。

在这28家主打追星的项目产品中，还有一些明星专属App以及为明星提供专属App定制开发的项目产品。以“iStar陈晓”为例，这是一款只在安卓平台发布的App，由芭莎娱乐联合陈晓打造，该App提供6大功能，包括晓日记、晓动态、星粉丝互动社区、官方周边产品发布渠道、积分排行榜和语音闹钟功能（由明星本人亲自录制，每天叫醒用户）等。企查查数据显示，“iStar陈晓”曾在2014年获得娱乐工场的天使轮融资，金额未披露。明星想要脱离微博等社交平台，拥有自己的独家粉丝社交平台，将流量红利全部收归自己，陈晓并非个例，此前郑爽的“雪糕群”App更为人熟知。

资本对影视娱乐行业的渗透和青睐还要从2009年说起。A股市场刚刚推出创业板时，华谊兄弟作为影视公司的代表，在上市之初备受市场追捧。华谊兄弟28元的发行价，上市当天就冲上了91元。2015年，华谊兄弟的股票市值一度接近900亿元。

那时，明星粉丝的强大购买力已经初步显现。2011年，刚刚走红的杨幂主演的小成本电影《孤岛惊魂》，以不到500万的投资最终获取了近亿票房。片方坦言，如此高的票房大大超出预期，女主角杨幂的粉丝起到了不可忽视的带动作用。

看到巨额投资回报，众多资本纷纷进入影视行业，大手笔绑定明星资源，以各种方式向明星输出利益，通过明星制造高票房电影，拉动股价暴涨，然后在资本市场收获更高的回报。例如，2015年11月，华谊兄弟宣布以10.5亿元收购冯小刚旗下浙江东阳美拉传媒70％股权，交易完成后，冯小刚获得一次性现金收入10.35亿元。当时东阳美拉成立才两个月，注册资本仅有1.36万元，还负债1.91万元，这桩收购案溢价率超过10万倍。

在资本的推动下，中国电影票房呈几何级增长。根据国家广电总局公布的数据，2000年全国城市影院总票房仅8.6亿左右，2010年达到101.72亿，2019年中国总票房收入高达642.66亿。2010年全国电影银幕总数仅为6200块，2019年已达69787块，稳居全球之一。

电视剧市场总投资规模也在不断攀升。根据艺恩咨询发布的数据，从2015年到2018年，电视剧市场总投资规模分别为187亿元、191亿元、208亿元和232亿元。2012年生产完成并获得发行许可的电视剧总量约1万集，2018年共计13726集。其中， *** 剧从2014年诞生，到2016年开始爆发式增长，网剧在题材选择和拍摄 *** 上都有了飞跃式提升。

那些手握流量的明星，早已不甘心分蛋糕，而是要参与资本运作成为做蛋糕的人，他们自立门户成立自己的工作室或经纪公司，将流量的利益更大化。企查查数据显示，中国现存“娱乐经纪”相关企业16.27万家，近10年来娱乐经纪相关企业的注册量逐年攀升，2020年注册量达5.24万家，同比增长119％，为历年之一高。

造星时代

资本的涌入催生出真正的造星时代。中国内地养成系造星，起始于2018年的 *** 综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，这两档偶像养成节目中，经纪公司与媒体公司、播出平台的资本合流，粉丝和爱豆之间唇齿相依的“利益关系”达到极致。上一代“流量明星”可以不依赖经纪公司，但在资本合流的造星时代里，饭圈、偶像和资本之间的人身以及经济依附关系得到极大强化，这意味着在生产-销售-消费的链条里，资本完全性地掌权。

2018年9月，《创造101》诞生的女团“火箭少女101”出席活动。图/视觉中国

养成系节目设置了机制复杂的榜单和投票机制，诱导粉丝投入激烈的金钱战斗。饭圈彻底倒向了资本一方，从自发组成的“粉丝团体”，演变成了被捆绑 *** 纵但又对爱豆去留具有一定话语权的互联网舆论战争机器以及“氪金大佬”。不管是主动还是被动，为了让偶像获取更多的机会，粉丝都不得不以经济投入、时间投入和情感投入等方式参与到明星的制造过程中。

在《创造101》播出期间，仅孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万元，孟美岐更是打破单人集资纪录，高达1200万元。

根据“桃叭”的统计，App用户多分布于一线城市，平均年龄在20岁左右，多数为大学生。“不过也有一个有趣的现象，”“桃叭”创始人郑明贵说，“还有一部分40岁以上的用户，是经济独立的成熟粉丝。”

2018年4月6日，《偶像练习生》总决赛诞生九人男团Nine Percent。图/视觉中国

中国的粉丝发展正式进入第三阶段，饭圈文化成型。这是造星方式的变革，社交媒体、大数据等技术的发展以及资本共同助推的结果。

北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑认为，随着融合文化对粉丝“参与”的鼓励，粉丝越来越多地介入到了娱乐工业的各个环节之中，粉丝也逐渐意识到了他们所拥有的话语权。在此前提下，粉丝组织的活动目的，已不仅是满足粉丝作为消费者在获取信息、交流情感等方面的需求，还希望能够为粉丝作为生产者提供创作、参与、分享文本的便利条件。更进一步的是，粉丝组织开始承担起经营推广者的角色，希望组织有效的粉丝活动，相关行业也采用更有效的策略引导粉丝的行为，进而将他们更深地裹挟进明星产业链中。

在这种背景之下，粉丝组织之间的竞争更为白热化，粉丝组织的功能性也随之加强。在不看“名气”看“人气”的“流量”大棒指挥下，粉丝们高度重视数据，“打投”“控评”“轮博”“反黑”“冲销量”等一系列实践成为粉丝的日常，而这些要求统一组织的实践行为，也进一步加深了粉丝的组织化程度。

于筝所处的饭圈组织，一共有数据、宣传、反黑、海外、超话管理、控评、安利等七八个小组，分工细致。例如，安利组只负责剪视频、手绘和修图，然后将素材提供给宣传组，由宣传组组织粉丝去抖音、B站等地发布以及大规模“铺广场”。尤其在爱豆所在的团出现热搜时，饭圈大粉们会赶紧号召“广场体”（形容容易出现在实时中的、能被所有人看到的微博号）去发美图和视频，讲究很多。到底什么样的微博号是广场体，于筝说这是玄学，新浪微博并没有给出明确的规则，因此，大家只能平时多发正能量微博来“养号”，提高自己微博号的权重。大粉们也根据以往经验总结出了一些养号秘籍发给粉丝，在长达近10条的秘籍中，如果用一句话总结，其实就是保持相当高的活跃度。

此时的微博，已不再是10年前人们随意浏览新闻、记录日常的网上社交平台，而是成了将粉丝捆绑其中的流量制造工厂，指向性明确却并无实质意义的微博内容，将她们变成了“抡博女工”。艺人们也深谙此道，把微博当成完美人设和商业广告展示的平台。艺人张云龙的粉丝曾让他多发微博，他在一次直播中说，一般一天一两条就差不多了，发多了就会产生数据分流，流量会被稀释。

根据《2019新浪微博明星白皮书》的统计，已经有95％的明星开通了微博，在微博进行人设打造、商业变现等活动。同时微博建立了最开放的娱评阵地，上万个媒体号、娱评号在微博生产、传播个性化的明星娱乐资讯，补充明星的内容输出，同时活跃明星生态。

一旦流量成为衡量一个艺人的更高标准，被捆绑其中的就不光是流量爱豆们的粉丝。孔迩是某实力派演员的大粉，管理着一个站子。她所在的粉圈不像流量粉那样有精细的分工，但是宣传、控评这种基础的工作每个人都在做，甚至也遇到互撕、“battle”番位这样的事情。“我喜欢的演员是老戏骨了，他依靠的是演技和口碑而不是流量，但他也必须跟着社会的变化去作一些调整和改变。”孔迩对《中国新闻周刊》说，“虽然我们人数少，能量有限，但我们也要用全部的能量去维护他。”

这样的抡博是否真的有意义？“当然有。”目前任职于某经纪娱乐公司的张霞对《中国新闻周刊》说。品牌方尤其是急待增加销量的品牌方在寻找代言人时，有一个重要考量——这个人的粉丝购买力强不强。他们会去微博等公共平台，考察艺人的粉丝积累情况和数据情况。曾有某位艺人的粉丝，在艺人代言的某商品登录第三方平台的5分钟内，就将所有商品买断货，“那是大几千的高端产品啊。” 张霞感慨，后来这位艺人一直是各品牌方代言人的首选，代言价格也自然处于最顶端。

在这样的背景下，如今的饭圈与以前的追星族比起来，更加自信、有底气，粉丝撕艺人工作室的新闻屡见不鲜，张霞见过一些顶流粉丝把艺人身边工作人员撕了个遍。“现在的粉丝有一种‘我就是说了算’‘我钱都砸了有什么不敢说’的感觉，因为他们确实花钱了。”张霞说，她自己也被撕过。有一次，张霞被公司艺人的粉丝拉到微信群里，从半夜1时骂到凌晨5时。

“很久没有写过两行以上的台词了”

在数据背后，是整个自成体系的商业逻辑。如今的饭圈不仅熟知如何做数据，也非常认同明星由此而获得资源，粉丝用砸钱购买并再做数据的行动逻辑，以真金白银支持自己的偶像。在流量和数据被利用并制造商机的过程中，内容行业被颠覆了。

制片方为了票房和播放量，不得不把用于 *** 的经费拿去请流量出演，哪怕只是露个脸也是天价片酬，人们逐渐再也看不到好片，看到的只有资本为流量打造的流水线工业糖精和瞪眼、嘶吼、抠图等尴尬的镜头。中国电影文学学会副会长、编剧汪海林对《中国新闻周刊》说，编剧们已经很久没有写过两行以上的台词了，因为流量爱豆们背不下来。现在的甲方对剧本的要求是降低剧情难度，台词要求是“男一句，女一句”，以减少对表演技巧的需求，“因为他们演不出来”。而且尽量不让他们处于同一个带戏的空间，因为有可能这两个演员没法同时在场，总有一个人要对着替身说话。极端的是他俩都没来，“也能拍，反正现在有换头的技术”。

业内对此生产了一个专门的名词——PPT电视剧，不需要表演，几乎100％都需要配音。这背后是互联网平台高度参与的流量造星体系，艺人们成功地绕开了院校培养。流水线生产出来的爱豆很重要的一个特征就是培养周期短、去专业化，那么他们就需要不要求表演的剧集来匹配他们。

蓝水科技研究报告显示，仅2014年至2016年的2年里，在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。2017年9月，广电总局等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确提出“对电视剧、 *** 剧实行同一标准进行管理”“未取得新闻出版广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放”。虽然政策监管收紧、审查制度日趋严格，但网剧极具爆发力的播放量和话题曝光率，依旧被资本市场看好。与传统影视人不同，平台希望通过大数据捕捉用户需求，为受众提供他们想要的内容。

1997年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系编剧专业的汪海林回忆，在自己刚毕业参加工作的那个年代，影视创作更大的特点是文学先导性。编剧为写好一个故事，要进行大量采访和调研，有了好题材和好本子，再去找投资。那时候，影视公司的投资人常常找编剧聊天，讨论新的想法和创意，专业的策划人对于文学杂志上的新小说都非常了解，他们甚至到火车站的地摊上买杂志，想一切办法寻找好故事。电影厂有文学部，专门看剧本，约作者。汪海林说：“直到现在，美国好莱坞也仍然如此，好想法、好剧本在项目的最前面。”

如今，很多影视项目已与传统创作流程相反，甚至是一种勾兑。“由播出平台来指定内容，近两年甜宠剧盛行，他们会说‘我就要甜宠’，什么叫甜宠？”汪海林感慨，“感情戏中甜宠的部分的确好看，但生活有酸苦辣才会有甜。就好像足球比赛，观众喜欢看进球，那就把其他全部去掉只要进球？这完全违反了创作规律。”

甜宠剧可以说是青春偶像剧的2.0版，删减了波折磨难，用主角之间的撒糖互宠为剧目主旋律，日常除了男女之外再无他人，除了恋爱再无他事。根据酷云互动的统计，从2018年开始，甜宠剧爆发式增长，三年内网台播放热度前50名单中，甜宠题材由8部上升到22部。《2021上半年剧集市场研究报告》统计，2021年上线的甜宠剧在同期所有题材剧集中占比超三成，有的视频网站甚至设立专门的“甜宠”频道。

电视剧 《月光变奏曲》剧照。

平台加资本的制播一体的超级闭环体系控制了市场，甚至平台手中有一份流量明星名单，只要用名单上的人出任主角，平台就一定购买。汪海林说，“有 *** 者想去给他们当头棒喝，但是人家说，‘你拍不拍？不拍我就不要了。你别想再在这行混。’”在某种程度，影视行业被流量和平台资本“绑架”。

在汪海林眼中，平台培养的就是低龄且没有文化判断力的观众，只要爱豆露脸了就愿意买单，对内容没要求。“粉丝是最理想的受众，因为影视产业最难的部分就是内容研发。如果把观众全部变成只要看爱豆的观众，就把最难的一部分去掉了，那么就可以大量复制了。”

在一切以算法为准的新的行业标准下，原创剧本被打压，自带流量的IP剧盛行。《2019艺恩文娱数据白皮书》显示，2019年的头部剧集中，已有77％的 *** 剧和53％的电视剧为IP改编剧，且增长势头迅猛。

剧本、演员、观看量……从内容到表演都由数据来评判，而这个数据又可以由粉丝来刷，数据的提供方也是互联网播出平台。寻找生活真相、挖掘人类丰富情感的文学和艺术全都异变成了算法。

汪海林认为，造成这种畸形现状的根本原因，在于互联网播出平台终端控制 *** 、发行和播出，形成了垄断。它的最终的目的不是追求更有价值的文化内容，而是要形成利益闭环，好操作、好复制，然后快速变现。闭环购销模式带来的是大量内部交易，必然滋生腐败和灰色收入地带。

最完备高效的青年自组织

随着娱乐资本的不断扩张，近些年主管部门已经多次出台各类措施，对娱乐行业的监管和规范越来越严格。例如针对明星的天价片酬，2016年8月，国家新闻出版广电总局党组在中央纪委监察部网站公示了一则通报，坚决遏制明星天价片酬。9月，《关于电视剧 *** 剧 *** 成本配置比例的意见》规定，全部演员的总片酬不超过 *** 总成本的40％，主要演员不超过总片酬的70％。2018年6月，宣传部等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理。2019年4月，《关于严格执行电视剧 *** 剧 *** 成本配置比例规定的通知》再次强化“限薪令”。同年，曾录制《爸爸去哪儿6》的男星杨烁，被爆拒绝降薪，导致新剧停机。

从2020年开始，广电总局对近两年最为流行的选秀综艺作出限制，要求节目中不得出现设置“花钱买投票”环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。去年4月和6月，国家网信办整顿营销号，责令微博热搜整改。2021年6月15日，中央网信办在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。

目前任职于某经纪娱乐公司担任艺人宣传的张霞告诉《中国新闻周刊》，早在鹿晗和王俊凯的粉丝在网上抡出百万量微博的时候起，很多经纪娱乐公司就开始设立粉丝运营岗位，作为工作室和粉丝之间的桥梁，跟粉丝建立沟通，掌握粉丝的动态。但那时谁都没有太多管理粉丝的经验，也没有意识到这项工作有多么重要。“说实话，就是‘肖战227事件’（肖战粉丝攻击举报某海外同人网站导致网站关停，引发大规模 *** 肖战的 *** 行为）之后，业内才意识到如果管理不好粉丝，这个事会非常严重。今年，国家出台一系列治理措施，业内对粉丝管理更加重视了。”张霞说。

像蜂群一般分工明确的饭圈，在日常反黑、打榜中培养出超强行动力和高效率，在追星应援以外的大事件中，也一样保持自上而下极强的整体性。

2020年初，武汉疫情暴发。1月21日，朱一龙公益应援个站联合湖北省慈善总会、湖北省“希望工程”、武汉市青少年发展基金会等发起 *** 捐款活动，仅二十多分钟10508位粉丝就募集了178286.26元。蔡徐坤粉丝在捐献物资的过程中——联系厂家、下订单、联系对点医院、物流、拿相关证明……所有事情只用一天时间就全部完成，急需的物资在大年初二就抵达了武汉的顺丰网点。

饭圈的行动高效而专业，分工明确，从组织、发起到采购、运输一气呵成。决策与援助行动一直保持流程透明，每个环节都有专人负责，在各家粉丝公布的账本上，大到应援的Led屏、活动花艺，小到一节电池、一瓶水，无论支出多少都记录下来，出收据，实时更新动态。当捐赠物被签收后，还有专人进行整理公示，让捐款的粉丝放心，也同时接受社会的监督。工作之细致透明，甚至胜过专业的NGO组织。不过在他们看来，这不过是一次特殊时期的常规操作，他们也不过是把在追星应援中养成的战斗力，用在了援驰武汉的行动中。

从2020年中开始，“桃叭”创始人郑明贵就注意到，“桃叭”的用户数大幅上涨之后出现了新需求：公益。粉丝主动询问有没有公益可以做。郑明贵说，以前粉丝公益大多走大型的公益机构，但对于他们来说，仅是捐钱的话缺少参与感。粉丝们更愿意尝试自己做公益。借此机会，“桃叭”开始整合资源，和粉丝共同参与、组织慈善活动。迄今为止，已有20多家粉丝站与“桃叭”建立了长期公益合作，中心项目涉及流浪动物救助、孤独症儿童救助、公益体育教室、乡村图书馆、河南水灾救援等。

学者胡岑岑近两年正在进行专门的粉丝公益课题研究，在她眼中，饭圈这个组织力量能够在互联网上瞬间聚集人群，可以说是当今最完备高效的青年自组织。近些年，几乎每家粉丝都在开展公益活动，说明这些年轻人不但乐于以这样的应援方式帮助偶像塑造正面形象，他们更是在寻求参与公共事务的机会。而粉丝这种拥有极强集体力量的青年自组织一旦出现其他诉求，可能就会产生不可控的情况。

1887年，德国社会学家斐迪南·滕尼斯在社会学范畴最早提出“社区”（Community）的概念，即有共同价值观念的同质人口组成的关系密切、守望相助、富于人情味的社会团体，这些人形成共同价值标准、利益关系，存在社会互动和感情。胡岑岑认为，“社区”在年轻人的成长过程中至关重要，国内在这个部分有一点缺失，饭圈在一定程度上弥补了这一缺失，是一种年轻人的另类共同体。只要正确引导、治理、修正，饭圈就能够恢复到健康的生态，在社会发挥出相当大的积极能量。

（实习生杨璐熙对本文亦有贡献。文中于筝、孔迩、张霞为化名）

来源：中国新闻周刊

推荐时代，我们需要什么样的 *** 内容社区？

作者|咸鱼鱼

编辑|吴怼怼

不知道从什么时候开始，互联网社区产品的建造哲学开始向着人类城市靠近，以至于《美国大城市的生与死》这本书，几乎成了产品经理们的必读书目。

当然，上述发言不是说这种类比没有意义，而是单纯感慨，为什么即使到了5G时代，打造一个虚拟社区，还会像建造一个人类宜居的城市一样复杂。

现如今，关于社交与社区，几乎成为了中文互联网上足以引战的话题。上至天涯、贴吧等初代产品，下至微博、知乎等社交平台，再到2020年的B站，2021年的CH，互联网风口迭代，热点频出，但一落到与内容社区相关的讨论上，总是会绕回原点，呈现出莫比乌斯环般的命运。

这是为什么？

答案的指向可能很简单，一个虚拟社区的建构与现实城市发展的逻辑并不总是相似。很多时候，它没有给定的约束条件，这就导致社区内容的生长和平台用户所获得的体验，不能够总是处在同一水平线。

那么，新的问题来了，在这个赛博的推荐时代，我们究竟需要什么样的 *** 内容社区？

01

没有永恒的理想社区

从某种程度上来说，中文互联网所诞生的社区产品，大多都没有自根本上脱离BBS范畴。

而放眼看去，时下成型的社区环境，也大多由BBS演化而来，不管是豆瓣鹅组和知乎这些话题类的UGC，还是和今日头条一样的资讯类UGC，更或是B站这种典型的创作者UGC，其实仍然遵从着内容本位的逻辑。要说变化，只不过是随着互联网技术的进步和舆论广场的增多，社区内容讨论与生产更加细化了而已。

当然，这也导致，BBS时代曾存在的一些致命问题，在现在的一些社区产品身上仍然没有得到很好的解决，甚至隐隐有越演越烈的趋势。比如，当年天涯发生过的头部KOL的相继出走，后来在知乎、B站等平台身上也曾复现，至于内容焦虑和社区做大之后的氛围水化，则贯穿中文互联网每个社区产品始终。

而且，很大概率，这些社区产品所面临的内容窘境依然会在下一代社区身上重复。但即使是这样，社区产品也还是互联网世界更具魔力的产品类型之一，上至投资人及产品经理，下至用户和内容生产者，都对此充满表达欲。

但同时，社交和社区也一直是互联网创业者们想征服但常常折戟的领域，前赴后继涌进来的人很多，最后大多都被现实教做人了。至于跑出来的产品，大多都有那么点奇异的运气，要么口碑好，像即刻这样做到了小而美的极致，要么身家厚能砸钱，或者像B站这样人缘爆棚，有源源不断的内容吸引用户进来。

说到这，得明确，社区和社交虽然只差了一个字，在很多时候功能也相似，但本质上是两种驱动，前者是弱关系，后者是强关系驱动。尤其是在社区里，用户间的关系很弱，大家基本通过内容产生交互、连接，但社交产品不是，它往往有着很直接的点对点的沟通需求。

落回到社区。我始终认为，没有永恒的理想社区。

这就像人类城市，总会面临人口、经济、资源等方面的起伏，对于社区来说，用户、商业化考量，甚至内容池的构建，这些也是很现实的问题。哪个方面是短板，有朝一日必然会显现出来。

但这恰恰也是社区产品的魔力所在，用户与之共同经历的失落与失去，有时反而令这种短暂的精神寄居会异变出更深的联系，比如80一代对BBS时代的集体怀念，更比如当年二次元老宅誓死守护的小破站。

02

推荐时代的两面性

时至今日，聊 *** 内容社区，还有一个绕不开的大前提，那就是，所有的自我选择背后，其实已经隐藏了一个推荐时代。

而推荐的背后，是算法，是机制，这是一个反复推演的过程。一般来说，功能细节未必能决定社区产品成败，但推荐背后的激励机制却可以。

比如B站，它的内容推荐机制一度被认为很迷，但事实上，跟流量型平台比起来，B站算做得还可以了。一方面，视频化的内容有着极高的创作门槛，另一方面，得益于社区内已经成型的文化认同。

科技媒体和一些行业观察者以往在提到B站的时候，总是喜欢用「路还很长」这句话来做结尾，包括我自己也这么说过，但我从来没有细想过，这种感知背后存在一种什么样的认同。

现在来看的话，可能是一种微妙的平衡。

我们知道，内容生产者最原始的需求有两个，一个是认同，另一个是金钱，大多数平台都是金钱导向的，但设计者一旦习惯用金钱来 *** ，就很容易让内容生产者走入套路化表达。

B站也有收入激励，但排之一的，还是认同。之前有人扒过B站代码，分析过B站的内容推荐机制和内容推荐的加权算法，最后发现，设计思路基本可以理解为用户付出的动作成本越高，UP主视频的价值越大，触发加权推荐的可能性也越高。

其实这个加权算法的前台表现，就是B站用户都很熟悉的一键三连：点赞、投币、收藏。

其中，点赞的行为是最简单的，而投币这个行为要用到的硬币，需要用户参与社区互动才能获得，譬如投稿、正式会员的登陆等。而收藏，不同于其他平台，B站的收藏夹有分类上线，用户收藏就得自己归类。这不是一个简单的动作，除非对视频很认同，或者视频本身很高质，否则很难触发用户的收藏行为。

所以，B站一键三连这个设计，其实也有在测试用户对视频内容的认同程度，收藏高、投币高的内容，更容易触发二次推荐，获得加权。

这似乎是B站独有的特色，因为流量型平台基本是一刀切，要么按照大V咖位和粉丝数来分配，要么纯靠博主慢慢积累。而B站的这个设计，在避免头部板结的同时，也让真正优质的内容有更多曝光机会。

总结来看的话，B站通过这些算法设计和推荐规则的设计，让社区有了自动甄别、推动好内容的能力。

我有一个在B站做UP主的朋友，曾这样描述她对一键三连的渴望，在她看来，UP主收到投币的心情和当年写同人文收到读者长评一样，是「三伏天喝冰镇酸梅汤，躺平了也要起来加更填坑的」。

03

沉淀属于社区的价值观

在很长一段时间，业内人士对社区产品的前景都保持审慎态度。

原因很简单，做社区实在不是容易事，可能一直做不好，也可能一时做得好，但总归免不了有出问题的时候。复盘简中的社区产品史，从来没有哪个产品是没有遭受过舆论风波的，要么内容出问题，要么用户出问题，要么产品自身出问题。

但其实，纵使过程充满脏苦累，可人们还是需要社区，一方面，社区对内容创作来说，是最长期、健康的载体，另一方面，我们需要在数字世界里找到一些切实的共振，这是点对点的社交产品难以赋予的，只有沉淀了内容的社区才能实现。

尤其是在这个分秒必争的短视频时代，时间的厚重感被拂去，从快手的57秒行业标准，到头条系的四分钟准则，被feed流狙击的人们，很少有选择权。所以，做社区也往往做得粗糙。于是，在时间熔炉之外，年轻人开始自造社区理想国。

翻看当前的社区产品，很轻易就可以发现这一点，比如，他们把即刻这种RSS订阅工具逼成了兴趣社区，也把B站和网易云音乐赶向了社区化之路。甚至还自发形成了知乎的谢邀体，小红书的姐妹氛围，以及B站的一键三连文化。看起来，是社区产品依靠内容聚合用户，但其实，二者是相互成就，好的社区也会反过来让有表达欲的用户去生产内容，一来一去，社区氛围就自然成型了。

要知道，我们未必总是能和社区中的其他用户发生共振，但都有着一个趋同的、基础的价值判断。就好像提到小红书，你会觉得这里女性用户更多，以好物分享为交流要点，而提到虎扑，则是直男天堂。

这是我们对一个社区的认知，这貌似只是内容调性不一，但其实内容层面就匹配着社区的价值观了。

这里面最典型的，可能要数B站。这是一个非常鲜明的案例，在社区文化认同和价值导向方面，可以引发我们很多思考。

市面上可能没有哪一个社区产品可以达到B站这样的浓度，既有自成一派的黑话体系，同时又有着广泛的年轻认同。在B站成型之初，其实很多人是为番剧而来，但最终却为社区而留。

在这个创作者源动力向「钱」看齐的年代，B站UP主们还能单纯为一键三连而加更，想想就有点可爱。当然，也有创作者是想来流量洼地捞一笔，但大多都动作走形了。尤其这段时间，很多公号作者开始尝试文字转视频，甚至把之一站选在了B站，但可惜的是，一上来就搞「工业化生产」，反而有点反B站了。

之前我们总结过B站和网易云的社区氛围有哪些共同特征，重点提到了三方面，一个是小众与长尾的力量，一个是三连背后的互动文化，还有一个是视频+社交的延伸。

就B站而言，它之所以能接住这一代年轻人，除了踩中视频红利以及对内容创作者的友好，还因为它本身就是年轻文化的结晶，它的成长之路其实对应着这一代小朋友的成长之路。

所谓内容层面就匹配着社区的价值观，不外如是。

最后，回到文章开头的那个问题，在这个信息丰沛但嘈杂的线上世界，我们为什么还需要 *** 内容社区？因为赛博流浪汉们需要一个栖身之所。

养活无数营销号的豆瓣小组，到底在聊什么？

在10月初被“雪藏”的两大豆瓣娱乐小组——“豆瓣鹅组”、“自由吃瓜基地”，在最近偷偷地解开了封印。

作为一个以书影音信息为主的综合社区，豆瓣的论坛功能主要集中在豆瓣小组上。

据FUNJI（ID：FUNJIdata）统计，截止到2019年12月6日下午14点，豆瓣共建立了669060个小组。

在这六十余万的豆瓣小组中，有谈论家长里短的“生活组”，有各地的租房交友专组，而在饭圈中最知名也最受瞩目的，就是追星女孩们十分熟悉的几大公共娱乐八卦组了。

对于大多数人来说，对豆瓣的印象或许还是影音评分和文艺青年聚集地，但对饭圈女孩而言，豆瓣看似风平浪静，实则腥风血雨。

在这几年，豆瓣有几个娱乐组成为了节目宣传、艺人宣传的必经之地，放小道消息、路透和“溜粉”信息（指通过艺人参演某节目的虚假消息获得大众对节目的关注）。

不仅如此，它们还是粉丝、“黑子”们的战场，通过投票和文字满足自己对艺人的充分表达。有时候，我们甚至能经常看到干货满满的“李涛”贴（理性讨论的意思），在豆瓣内获得几百收藏的同时，还可能带来进一步的舆论发酵。

作为诸多八卦消息和饭圈争议的发源地，这些豆瓣娱乐组到底都在聊些什么呢？

为了解答这个问题，我们选择了几个豆瓣的公共娱乐组进行观察。公共娱乐组与专组不同，并不会在组内只谈论某些固定人群，而是广泛关注娱乐圈众多艺人及事件。

在豆瓣公共娱乐小组中流量更大的当属“豆瓣鹅组”。

2010年5月末创建的豆瓣之一娱乐大组“豆瓣鹅组“，不仅有着60余万的组员，还因为审核严格，有着好几年处于审核中状态的众多“组外鹅”观众。

因此，“组外鹅”们也建立了一批新的公共娱乐小组来畅所欲言。

所以在“豆瓣鹅组”之外，FUNJI（ID：FUNJIdata）还选择了关注人数超过20万多且建组时间较长的三个小组——“自由吃瓜基地”、“青青草原”、“豆瓣吃瓜人才组”作为本次的分析对象。

目前这三个组都是公认的“豆瓣娱乐大组”，组员数分别为26万、32万、31万。

选好了四个娱乐公共大组——“豆瓣鹅组”、“自由吃瓜基地”、“青青草原”、“豆瓣吃瓜人才组”，我们决定看看近七天发布的贴子提及的艺人频率，以此来看各组的内容倾向。

先看四个组的整体情况：

从数据图中可以发现，由于高以翔不幸去世的突发事件，近七天在这四个小组内引起了极大的关注和讨论量，仅自由吃瓜基地和豆瓣鹅组两个组就有近1800条贴子提及了高以翔，由此可以看出这四个娱乐公共组对新闻的敏感度非常高。

为了更清楚的对比艺人在豆瓣四大娱乐组的提及分布，我们将其分别列出。

因为想让大家直观感受各组的情况，FUNJI整理出了近七天四大娱乐组的艺人提及词云（上榜艺人为七日内提及次数20次以上），让我们来分别看一看：

「只爱实事不爱流量的豆瓣鹅组」

通过数据分布可以明显看出，近几年进组较难且组员最多的“豆瓣鹅组”，更关心实时发生的各类事件，而非聚焦在当红的流量艺人身上。

近七天内，豆瓣鹅组共提及597位艺人，提及人数在四个小组中排名第二，提及次数最多的三位艺人分别是高以翔、张亮、蒋劲夫，均是因突发事件而引起的大量关注。

提及率排名前10的艺人占近七天内组内发贴的31.2%，其中仅高以翔的组内提及率就高达18.4%。相当于在近七天的豆瓣鹅组中，平均每五个贴子中就有一个贴子在提及高以翔事件。

以下是豆瓣鹅组提及艺人的词云详细分布：

「雨露均沾的自由吃瓜基地」

与鹅组一起被“冷藏"近两个月的“自由吃瓜基地”，在近七天最为关注的同样是高以翔。

相较于鹅组的断层式关注，在近七天内，迪丽热巴、angelababy等艺人也被提及多次，全组共提及了652位艺人，是四个组中最多的，提及率Top10的艺人仅占全组发贴提及率的22.4%。

以下是自由吃瓜基地提及艺人的词云详细分布：

「流量粉丝大本营的豆瓣吃瓜人才组」

豆瓣吃瓜人才组则与前两个小组有很大的不同，蔡徐坤和肖战在其中具有极高的提及率，即使二人在最近并未发生任何大事件的情况下， 二人在近七天的组内发贴提及数仍分别达到了370贴和258贴，位居一、二名。

不仅如此，组内其他提及率较高的艺人也大多数都集中在时下人气较高的流量身上。近七天内豆瓣吃瓜人才组共提及480位艺人，在四个组中提及人数更低。提及次数排名前十的艺人在组内发贴提及率共为32%

以下是豆瓣吃瓜人才组提及艺人的词云详细分布：

「粉丝大战的青青草原」

近七天内“青青草原”组的提及次数最多的两位艺人是迪丽热巴和郑爽，在近七天内的提及次数分别为422贴和412贴。据FUNJI的了解，是因为二位艺人的粉丝在组内产生了摩擦，导致了短期内产生了关于二人的大量刷屏行为。

除此之外，近七天内，青青草原组共提及605位艺人，排名第二。

以下是青青草原提及艺人的词云详细分布：

在饭圈女孩眼中，豆瓣到底是什么？

豆瓣并不大，用户体量也并不多。根据QuestMobile于十月末发布的《中国移动互联网秋季大报告》中的数据显示，豆瓣APP的月活跃人数其实仅为483万，几乎是微博的（4.3亿月活跃人数）的百分之一。

那为什么在豆瓣娱乐组中的风吹草动却能在微博引起大量关注呢？

这还是要“归功”于微博中的娱乐营销号们。几年光景下，豆瓣娱乐组逐渐成为了独特的娱乐信息来源，是大量娱乐事件舆论传播的入口。

据FUNJI统计，微博粉丝超过10万且ID中含有“鹅组”、“八组”的娱乐类营销号就有200多个，不仅是“豆瓣鹅组”，许多组内人数超过20万的豆瓣娱乐小组都同样备受关注，任何一个贴子都可能会在下一分钟被搬运到微博上甚至因此登上热搜。

很多人或许并不知道，今年七月全网为周杰伦冲榜夺冠的“坤伦之战”的起因，其实就是豆瓣娱乐小组中的一名网友发贴询问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还那么难买啊？”

豆瓣娱乐组的影响力也在让更多原本不在豆瓣活跃的圈内人想一探究竟。

经纪人杨天真甚至曾在“豆瓣鹅组”被封禁后，错误申请了名字十分相似的“鹅组来了”小组，还发了“求通过”的微博，且在成功进组后发了 *** 照自证为本人。

娱乐营销号对于豆瓣小组的密切关注和内容搬运，使豆瓣在饭圈甚至在娱乐圈的影响力与日俱增。在微博控评已经被饭圈女孩们熟练掌握的今天，豆瓣控评、控赞也开始逐渐被加入到各大流量艺人数据组的日常工作中。

作为十分重要的八卦娱乐社区，FUNJI也在很早之前就开始关注豆瓣的每日讨论情况，通过抓取各大娱乐公开组的发贴数据，整理出了“FUNJI豆瓣昨日热议榜”。

想了解每天豆瓣都在聊谁？

想知道自己的爱豆有没有上榜？

快关注微博/豆瓣 @FUNJI种瓜基地 一探究竟吧。

豆瓣多个小组整改 与此前鹅组类似均因涉及“饭圈”内容

根据最新报道显示，9月27日，豆瓣青青草原小组、踩组、人才组、秀组等娱乐小组不限期停用整改。

从小组介绍来看，此次停用原因与此前鹅组类似，均因涉及“饭圈”内容。

据此前消息，豆瓣App中之前突然显示，为响应“清朗”专项行动要求，豆瓣鹅组被停用整改两个月。网友称，该小组其中充斥着大量明星私八卦爆料的帖子，且撕X事件不断，不少网友对此小组被封表示强烈赞同。

其实早在今年6月份“清朗”行动刚刚出台时，豆瓣就曾宣布将持续开展整治“饭圈”乱象的专项工作。

当时豆瓣称专项行动将针对网上“饭圈”突出问题，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息，重点打击5类“饭圈”乱象行为。

豆瓣当时表示，将从重处置出现“饭圈”乱象的小组，一旦发现纵容饭圈乱象或屡教不改的小组将从重处置，方式包括但不限于：暂停部分功能、停用整个小组、甚至解散小组。

但是经过一波整治之后，豆瓣许多娱乐八卦等内容小组依然十分活跃，现在直接被停用也是意料之中。

除了豆瓣之外，腾讯、新浪等各大平台也都针对“饭圈”进行了整治，目前多个平台都下线了涉明星艺人榜单、应援集资类的内容，并对粉丝互撕谩骂、拉踩引战等内容进行从严处理。

来源：快科技

豆瓣关停“鹅组”

4月14日，豆瓣发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告》。豆瓣鹅组等7个问题小组被停用。

本期整治工作中，豆瓣停用了包括豆瓣鹅组、豆瓣人才申诉小组、十八楼育儿托管所、18楼嗑糖-时代少年团在内的7个问题小组及转世问题小组。公告表示，根据相关工作要求，为了给用户营造一个清朗的 *** 讨论环境，豆瓣将持续配合开展整治“饭圈”乱象的专项工作。

据悉，2021年8月，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司等十项措施。其中包括清理违规群组版块，持续解散以打投、应援、集资、控评、八卦、爆料等为主题的粉丝社区、群组，关闭易导致粉丝聚集、交流打榜经验、讨论明星绯闻、互相做任务刷数据的版块、频道等，阻断对粉丝群体产生不良诱导甚至鼓励滋事的渠道。随后，豆瓣多次发布相关处罚公告，先后停用或解散后羿射日组、豆瓣韩式泡菜小组、豆瓣茶馆等数十个问题小组。

（央视网、北京晚报）

杨天真在线求助加入豆瓣鹅组，被科普后无奈表示：搞错地了

豆瓣拆迁，私密大白

编辑导语：在互联网内容社区中，豆瓣无疑占据其中一角，其独特的圈层、讨论方式、文化意义与商业意义已经引发众多人讨论。豆瓣娱乐组与整个豆瓣生态的割裂趋势愈加明显，娱乐组风评差，许多诉讼也因娱乐组内容引发。本文作者与我们分享豆瓣小组的何枝可依，我们一起来看看。

忍无可忍的阿北终于一纸诉状告了微博——3月30日，豆瓣起诉微博不正当竞争，“长期纵容用户非法搬运内容”，要求微博立即停止侵权行为，公开赔礼道歉，并赔偿豆瓣人民币1元。

虽然1块钱显然是不蒸馒头争口气，但豆瓣的激愤溢于言表：本宫还没下堂呢，你们这些抢人、卡位的就这样急不可待了。

其他平台跑来接收“豆瓣遗产”，倒也不算十分急不可待。毕竟2021一整年，豆瓣被约谈20多次，累计罚款超900万。今年3月，网信办入驻豆瓣，甚至传出豆瓣所有小组将关停，惹得豆瓣各小组满是离愁别绪。

这回让豆瓣人一叶知秋的危机总爆发，则是因为关停私密小组。

3月29日，豆瓣发布公告称因业务调整，私密小组将停止服务。私密小组创建入口功能被下线，公开组不再支持转私密。同时豆瓣留出了私密组转公开的窗口期，组长可申请将私密组转公开保住小组。6 月30日，私密小组功能正式停止服务。

消息一出哀鸿遍野，几个著名私密组忙着申请转公开，删除组内那些可能招祸的内容。其他公开小组则唇亡齿寒，琢磨着这可能是豆瓣小组彻底关停的前兆，开始着手寻找新家。

重拳之下，私密曝光。很多人压根没用过、没见过的豆瓣私密组究竟是怎样的存在？豆瓣危机下不断流浪的组员又会被哪个平台收编？

一、水面之下

豆瓣究竟有多少个私密组，恐怕连豆瓣管理员自己也说不清楚。这些私密小组长期存在水面之下，不少玩豆瓣多年的人都不知道还有这玩意儿。

豆瓣小组明面上分为两种，一种是人人都可加入的开放型小组，另一种则需要申请，管理员通过后方可成为组员的申请制小组。这两种小组均可在豆瓣社区搜索进入，是否组员只影响能否在组内发帖回帖，但收藏、转发、浏览等功能不受影响。

私密组则根本无法通过搜索功能找到，而且按照豆瓣规定，设立时是私密组的永远无法转为公开组。它们是存在于豆瓣网友口中、类似江湖传说的存在。

虽然无法通过搜索找到私密组，但加入私密组却没那么困难。想进豆瓣娱乐大组如鹅组、踩组，不仅要注册时间长，首页有动态表明自己是个活人，还要填暗号、写申请，最后看管理员心情决定通过与否。私密组却只需在组成员发来进组邀请，这也催生了闲鱼上一度出现“小偿代拉私密组”的生意。

最著名的私密组，当属以揭露滚圈不良乐手为己任的月亮组（全名：我们代表月亮消灭居心不良的乐手）。该小组成立于2008年，由几个爱好摇滚又与乐手走得很近的女孩创立，小组成立之初是为了帮果儿们趋利避害，远离无品乐手。

随着月亮组成为江湖传说，“求拉月亮组”的人越来越多，如今组员数已经逼近五十万，算得上超级大组。组长“奶罩靡”无奈表示：“我根本控制不了让不让组员进组。”

确实如此。私密组拉人权限属于每个组员，虽然组长可以踢人或封禁，但像月亮组这种超级大组，靠组长手动踢人封禁实现管理根本不现实。

除月亮组以外，渔民组、囡组、桃花组都曾是声名在外的私密大组。我爱化妆品组公开转私密又转公开的案例较为特殊，不在讨论范畴。

渔民组全名人体建造学基地，因组长ID是越战越勇周渝民，所以有了个渔民组的诨号。组长建立渔民组的初衷就是分享各类“车”款，此后发展为分享各类付费、禁播内容的快乐老家。

伴随着进组人员越来越多，渔民组的资源呈现百花齐放之态：四六级、公务员、小语种等资源应有尽有，经常能看到学习资料与大尺度H片齐飞的场面。但也正因组内“危险内容”太多，早在几年前渔民组就被停用。

囡组则是全女性小组，组内经常讨论女性私密话题，找组员拉人前需要先自证身份，宣誓自己“确实是个女的”。

桃花组为什么能成为火爆私密组一直是硬糖君心中的不解之谜。这个拥有超13万组员的小组处于一种近乎无人管理的状态，成员发帖也多为生活琐事碎碎念。或许是因为“加入桃花组就会有桃花”的玄学传说，为这个私密小组增加了吸引力（假的，没有）。

除私密组，豆瓣还有更神秘的雪藏组，即之前被封禁的小组。虽然不能被搜索，也不能如私密组一样随意拉人，但是已经加入的成员还能在里面聊天，宛如一个个独立王国。这次私密转公开是否涉及雪藏组，豆瓣方面并未明确说明。

二、私密的魅力

私密小组构成了豆瓣社区的水下部分，表面看它们有极强的隐蔽性，其实口口相传下早已是半公开的存在。除豆瓣外，并未见其他社区有类似设置，为什么当初豆瓣要搞出个私密组功能呢？

私密功能的上线时间大约与豆瓣小组功能开通差不多。有知乎用户提到，自己建了个私密组和对象一起用，以此记录两人感情。

“如果我没记错的话，月亮组初建就是私密组，主要就是姐几个吐槽避雷。”一位月亮组的老组员回忆。当初豆瓣就是个文青网站，用户不多，使用小组的人就更少，创建私密组更像是几个朋友拉群说小话的感觉。

但和拉群不一样，私密组确保了组员交流内容不会曝光在大众面前的同时，也为组员之间保留了隐私。“拉群得知道对方Q或者微信吧，顺藤摸瓜一下就能扒出许多个人信息。但私密组不一样，就算我们都在一个私密组说着和乐手的床上事，彼此还是陌生人。”

随着大量外界用户涌入豆瓣，私密组逐渐变成了更有吸引力的存在。

就像当初B站的百题测试一样，门槛的设立并不会将用户拒之门外，反而会让进入门槛的人获得身份认同感，以“我是某组成员”为傲。

私密组因为不对外公开，所以神秘。而组内流出的只言片语被其他组或营销号搬运后，又给私密组增添了一种“知道内情，上面有人”的色彩。于是许多人求拉私密组是抱着这样的心态：加入一个别人搜不到的私密组，象征着“有门路”，也算一种社交资本。

这或许也是为什么从2020年下半开始，月亮组新老成员间频频出现冲突。新人认为讨论乐手私生活是种越界行为，“专注作品放过个人”。老姐姐们却一脸懵逼：来月亮组不就是要扒掉乐手底裤？

小组的种种逻辑也就能解释得通：在诸多互联网社区中，为什么只有豆瓣活跃着大量能制造内容、引领话题的普通用户。（其他平台哪怕是B站，其内容创作者驱动意味也是很浓的，而豆瓣真是普通网友聊出了内容）

除私密组外，豆瓣那些需审核进入的小组入组门槛不可谓不高，要在连篇累牍的组规中找到仅几个字的暗号，还要写下理由充分情真意切的入组理由。不止如此，有些小组对申请者的注册时间、主页动态甚至ID格式都做了规定。

这些规定就像一个个标签，符合标签的人才能进入小组所代表的圈层。在圈层构筑的安全堡垒中，组员那些隐藏特征得到充分的释放和表达。

既非推荐制也非粉丝制，豆瓣小组的帖子排序按照回复或发布时间排布。这种看起来不那么智能的排序方式，其实极大鼓励了普通用户的发帖回帖积极性。人总是希望自己的声音被听到、被认同，在豆瓣发帖的普通用户会比其他平台的露出机会更多。在流量稍微不错的小组，即使新入组组员的帖子也能轻易收获几十个回复，在其他平台很难做到这一点。

组规虽无明文规定，但入组成员似乎都默契遵循着“我的发言要对得起某某组的门槛”这条潜规则。这种心态构成了豆瓣人人都可发帖的平等氛围及评论区的精彩纷呈，同时也倒逼用户去思考去创造更有趣的内容。

对于外界来说，豆瓣小组本身可能就是个巨大的私密组。加入它，意味着某种身份认同，活跃度越高，那种被圈层认同的归属感就越强。

三、何枝可依

从去年的一系列整顿罚款，到今年网信办入驻、私密组转公开，豆瓣小组已不再是过去的“躲进小楼成一统”。“小组未来的命运就是全被关停，大家都在找新家。”粉丝YSS告诉硬糖君，目睹了艾玛花园的几次炸组，她对小组的前途已不抱任何希望。

原本炸组后，组长还能通过建立新组实现“转生”。但艾玛花园组长糊糊申请的多个新组及备用组接连被炸，甚至糊糊自己的号都遭到了永久封禁。“最后一次转生，大家其实已经习惯了，就自证、申请进组呗。但让人没想到的是，新组建好第二天，才审了大概7000多人吧，就又炸了。就是不想让你弄了，而且现在找备用组也很难。”房顶已经被掀开，豆瓣er们必须寻找新乐土。

虽然各路分析人士谈到豆瓣，总痛心疾首于豆瓣用户虽多、变现极差。但这些活跃度高、有创造力又乐于发声的用户，对任何平台都是一笔巨大财富。眼看豆瓣有难，其他平台忙不迭地对豆瓣网友展开定向招募。

率先行动的是微博。微博超话社区发公告表示要开启“超话新星计划”。年满18岁拥有任意社区的管理员经验，管理过500人以上社区且愿意为成员服务的，即可参加报名。耐人寻味的是，招募海报上列出的全是豆瓣小组的名字。

微博一片痴心收容拆迁群众，但豆瓣网友更先排除的恐怕就是它。微博过于中心化，话语权集中于强势主体如网红、大V、明星等，身处其中的普通用户会下意识地站队跟风，没有豆瓣小组那种人人平等、想说啥说啥的自由氛围。加之微博的实名制认证用户资料过于透明，“被人肉太容易了”。

字节系当然也不会放过这个机会。去年9月头条小组就发布招募公告，称如果是某领域爱好者或兴趣社区产品资深用户，就可能成为头条小组首批组长。另外有豆瓣er透露，艾玛花园组长糊糊，因担任娱乐组组长而收到了头条系的组长offer。

不过头条好像弄错了一件事，豆瓣小组的核心资产不是组长而是组员，组员认同的是小组的圈层氛围，而非某个组长的灵魂领导。即使糊糊是艾玛花园的创立者，但她个人的号召力对组员相当有限，组员不会因为组长去了哪儿我就去哪儿。

晋江论坛与豆瓣用户不睦已久，天涯则过于老龄化，同为女性用户占优的社区，小红书用户是豆瓣er口诛笔伐的“娇妻”，玩不到一起去。贴吧一度虽因产品机制相似承接了不少流浪豆瓣er，也绝非更佳替代品。

这与两款产品的“性别”有关。据统计豆瓣小组6成以上用户为女性，以女大学生及刚步入社会的白领为主；曾经辉煌的贴吧沉寂后转变了路线，以吸纳男性用户为主。性别矛盾难以调和的当代互联网，以女性为主的豆瓣er很难在男人的地盘长久安家。同理，NGA、虎扑、知乎这些男性化产品，即使平台方有心接收豆瓣流民，用户之间也难容下彼此。

也有小众app想吃下这批用户，做下一个豆瓣。但一方面，这些小众app面对大量涌入的新用户，提供的使用体验并不算太好；另一方面，它们背后的爸爸也决定了豆瓣er的态度，DoDo的翻车就是一例。

去年娱乐组连番被封被关，部分小组搬到DoDo这个原本是为了《动物森友会》而创建的社区。“狗平台拿姐妹们当招徕男人的活招牌”，有豆瓣er发现女性用户入驻后，DoDo开始招募男用户进驻，同时有人称DoDo泄露用户隐私，加之又有人发现DoDo与B站有关联，DoDo遭到抛弃。

甚至有人将目光投向了国外的社交产品，却无奈发现“豆瓣真是独一份的，没有国外对标产品，因为许多东西都是它先做的。”

豆瓣网友坚信，私密组转公开就是豆瓣小组挽歌的前奏，但“我们也想有新家，可新家在哪儿呢”。

作者：毛丽娜，编辑：李春晖，微信公众号：娱乐硬糖

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议

网信办入驻一月后，豆瓣再关一批问题小组！转世问题值得关注

4月14日，豆瓣官方账号“豆嬷嬷”在平台发布公告表示根据《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的公告》的工作要求，给用户营造一个清朗的讨论环境，持续配合开展整治“饭圈”乱象的专项工作，将对7个问题小组及转世问题小组进行停用。此前，3月15日网信办派出督导组入驻豆瓣网责令整改。

对此，豆瓣表示会配合整改“饭圈”乱象，并于稍后进行了解散问题小组，下线私密小组等行动。

知名豆瓣小组被关停

豆瓣解散问题小组早已不是首次。早在上月22日，豆瓣发出公告表示，为了营造清朗的讨论环境，配合整治“饭圈”乱象的工作，豆瓣将解散包含“古玩杂货铺”“豆瓣韩式泡菜小组”等十五个问题小组。这份公告发出于网信办派出督导组入驻豆瓣一周后。3月29日，豆瓣再发公告宣布，私密小组将停止服务，现有私密小组将全部转为公开。

在4月14日豆瓣解散的问题小组名单中，“豆瓣鹅组”等知名娱乐小组赫然在列。据了解，“豆瓣鹅组”是豆瓣影响力更大的娱乐小组之一，此次鹅组的关停表明了豆瓣持续向“饭圈”乱象施压的决心。

4月14日，豆瓣官方账号“豆嬷嬷”发布的公告。

据了解，一定程度上来讲，这一系列的整改行动并非豆瓣“自愿”。据国家网信办公布的消息，2021年1月-11月，仅国家网信办指导北京市互联网信息办公室，对豆瓣网就实施了20次处罚，累计罚款900万元，并于2022年3月15日派出督导组入驻豆瓣网责令整改，而网信办一套组合拳正是剑指豆瓣内部的“饭圈”乱象。

值得注意的是，豆瓣此次发出的公告中特意提到了“转世问题小组”。所谓的“转世问题小组”就是被关停的问题小组管理成员重新创立新组，继续讨论活动，内容与用户都基本与此前被关停的问题小组重合。小组“转世”行为一直是豆瓣小组问题“屡禁不止”的原因之一，组内成员通过相互转告等方式很快就可以在新的小组重聚，而被关停的小组只是一个形式上的“空壳”，虽然此前豆瓣整治过程中也多次对转世问题小组进行封禁，但本次公告中则是明确点出了“转世问题小组”的存在。

“小组”仍是豆瓣不能丢的一城

重压之下，许多豆瓣娱乐小组的用户都萌生了转移阵地的念头。一位豆瓣娱乐小组自身用户阿梓（化名）告诉南都记者，虽然小组被封禁后可以重开新组，但这个过程中还是会流失许多用户。“我之前看的一个娱乐小组就多次被关停后转世，但次数多了，就懒得再去找了。”

整治问题小组这一“内忧”已让豆瓣分身乏术，但是当下豆瓣所面临的“外患”同样严重。此前在3月30日，豆瓣以不正当竞争纠纷为案由起诉微博，要求微博方面停止侵权行为并赔偿原告人民币1元。据了解，本次纠纷主要原因为微博开展的“超话新星计划”未经授权使用多个豆瓣小组组名，并招募有豆瓣小组管理经验的人至微博建立超话社区。

对此，微博方面回应称微博超话所开展的超新星计划并非针对某一平台，属于正常的业务运营范畴，完全不存在任何不正当竞争和抄袭行为。目前这一纠纷还未有下文，但显然各方平台都对豆瓣可能外泄的“流量”虎视眈眈，不止微博，今日头条等平台都曾试图对豆瓣小组管理人员进行“挖角”，以壮大自己旗下的竞品。

“几年前提到豆瓣，路人想到的都是书评影评，但现在提到豆瓣，大家想到的都是饭圈，是豆瓣小组。豆瓣小组已经成为豆瓣最独特的业务了，如果没有自由私密的豆瓣小组，那豆瓣好像和别的平台就也没什么太大的区别。”阿梓这样告诉南都记者。作为一个平台更具区分度的业务模块，豆瓣小组显然是豆瓣如今不能再丢的一座城池，而如何处理豆瓣小组如今面临的“内忧”与“外患”也就成了豆瓣平台治理内容中最重要的问题之一。

业内人士表示，封禁只能起到一时的作用，还可能在一定程度上损伤用户黏性，而要彻底整改平台风气还需要长期的引导工作。

采写：实习生 段欣雨 南都记者 叶露

豆瓣的兴趣小组，成功地引起了我的兴趣

在这个时代，我们总觉得自己很孤独，有一些很小众的爱好无法跟别人分享，有一些很奇怪的困惑无法跟别人倾诉。虽然人潮汹涌，我们却活得像一座孤岛……小编想对有这种感受的朋友说：醒醒啊朋友！现在是互联网时代啊！不论你有多清纯多不做作跟外面的妖艳 *** 有多不一样，在这个互联网时代你依然能找到跟你志趣相投的人啊！

就拿豆瓣兴趣小组来说，在这里你能找到因各式各样的兴趣而聚在一起的人。如曾经红极一时的高压锅爆炸小组，组员们因都经历过高压锅爆炸而聚在一起倾诉这段难忘的经历，以及后来的新秀相互表扬小组，组员们为“创造没有杠精的互联网净土”这个崇高目标而聚在一起共同奋斗。

如今的豆瓣又涌现了哪些奇葩的兴趣小组呢？阿广为大家做了一次最新盘点，说不定你能从中发现自己的同类哦。

近几年明星越来越低龄化，许多爱豆连九年义务教育都没完成就出道了，时不时就暴露出常识不足的缺点。由此 *** 上诞生了一个新名词——九漏鱼，意思是“九年义务教育的漏网之鱼”。

见多了“九漏鱼”明星因文化水平低而出洋相，一小撮很有反思精神的豆瓣网友见贤思齐焉，见不贤而内自省也，为了不让自己也沦为九漏鱼，他们组建了“九年义务教育查漏补缺”小组，在组内发帖帮大家温习九年义务教育知识。该小组的口号就是“温故而知新，不做九漏鱼！”

由上图可以看出，这个组真的是组如其名，组内知识点没有一个超过九年义务教育考试大纲的，这些帖子给人一种扑面而来的亲切感，让我们恍然间回忆起那些年与各门功课上演虐恋情深的时光。

奇奇怪怪的知识增加了小组与九年义务教育查漏补缺小组一样，属于科普类小组，但这个组的知识点更侧重于新奇冷门，看完给人带来极大的震撼感，比如以下几个组内知识点：

神TM都押韵小组也是一个文化气息颇浓的小组。在这个组内，一切沟通交流都必须以押韵的形式进行。楼主与组员们在帖子里一唱一答，韵脚工整，读来令人感觉十分风雅。

不知道怎么回复别人的消息，是我们每个人都会面临的难题。深受此问题困扰的豆瓣鹅们自发成立了帮你回复消息小组，无论是什么奇奇怪怪感尴尬尬的消息，组员们都会热心地帮你分析该怎么回复。

要是早知道有这样一个组存在，大概小编也不会 *** 都跟相亲对象把天聊死，现在说不定孩子都能打酱油了。

中英文夹杂着说，是很多人都非常讨厌的一种行为。但偏偏有一群人就喜欢这么说话，于是他们成立了一个专组——我们就要中英文夹杂着说小组。单是看着这个组帖子的标题，你就能感受到一种沙雕与逼格混合的奇特气质。

在这个小组stay久了以后，你会forget正常人是怎么speak的，别ask我why。

丑东西保护协会小组是豆瓣近期发展势头较猛的一个小组。该小组成立的缘起是，部分豆瓣鹅认为美的东西值得大家欣赏，但丑东西也不应该被大家唾弃，丑东西也需要人类的爱护。于是他们成立了丑东西保护协会，每天在组里发帖问：“这个丑东西值得保护吗？”如果组员们都认可了这丑东西是真的非常丑，他们就会回一句“值得保护”。

这是某组员分享的超市里的丑陋布偶。

组员们也会分享一些丑丑的小动物，他们将这些小动物称为“奇珍异兽”。

连家中弟弟妹妹的教材封面也被他们认证为“值得保护”。

相信大家都有过这样的经历：和别人吵架时，自己气得浑身颤抖大脑空白，抖了半天都没有抖出一句杀伤力强大的话，总是被对方给骂得呕出一口老血。吵完架后自己忍不住在脑海中一遍一遍复盘，忽然醒悟，我当时应该这样骂回去的啊！

由于吵架临场发挥失常的人太多，吵架没发挥好小组应运而生。在这里，你可以记录自己发挥得不错的案例，请组员帮忙骂回去，或者单纯吐槽发泄。

史上写字最烂小组顾名思义，就是为写字烂的人创建的小组。他们在这里分享自己的烂字，和组员们一起学习如何写好字。也有一部分字写得特别好的人也来这个组发帖，他们的目的是踢馆，但踢馆者与组员们相处十分和谐，写字烂的组员会向踢馆者请教如何写好字，组内弥漫着好学上进的气氛。

该组还曾评选过组内最烂的字，以下就是其中两幅获奖作品。

豆瓣最难进的小组目前只有52个组员，原因无他，只因为这个组太难进了。要想加入这个小组，需要写一份入组申请，但绝大部分申请都无法通过，组长无情地表示：“连入组申请都写不好还是回家养猪去吧，玩什么豆瓣。”

入组申请通过了的组员，进组的之一件事往往就是晒自己的入组申请。

史上最沉默小组是名副其实的沉默，该组组长设置了大量违禁词，让你无法在这个组发帖。偶尔有组员侥幸避开了违禁词发帖，很快就会被组长删帖。因此这个组成立至今，虽然拥有14万组员，但至今没有一个帖子留存下来。

阿广曾经半夜偷偷在这个小组发过一个帖子，回帖者甚众，但天不亮该帖就被组长删除了，阿广也不幸被该小组封禁。

还有一些像小编一样，想在史上最沉默小组搞事的人成立了一个史上最活跃小组，他们的目的是“人多了就一起去史上最沉默小组搞事情呀”，但这个小组成立至今也只有191个组员，估计搞事遥遥无期了。

奇葩小组的存在，看似荒唐无稽，实际上这是当代网友们对自身个性的深度挖掘，对生活中那些容易被我们忽视的现象的不懈思索。每一个奇葩小组的创建人，都是一个敏锐的人类观察家。

看完这篇推文的你，是否有想要加入的小组呢？如果让你成立一个兴趣小组的话，你会寻找到一个怎样的切入点呢？不如一起聊一聊吧。

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