不知道大家是否记得当年风靡一时的锐澳鸡尾酒？怎么这几年，好像渐渐退出大众视野了？
很早之前，鸡尾酒这个概念在中国还没得到普及。于是，聪明的商家用新潮的 *** ，打造出了适合当时中国年轻人的潮流鸡尾酒品牌。从13年开始，鸡尾酒这个概念才渐渐深入人心。
说到鸡尾酒，最熟悉莫过于锐单澳鸡尾酒了。这个牌子刚出，商家推广的宣传做十分充分，年轻人对这款酒的追求简直就是疯狂至极。
回顾锐澳的崛起，它的成功并非是偶然。它本身就是一个具体有创新性的品牌，加上当时锐澳对标的群体就是当代年轻人。正确的商业战略使得这款酒得以在市面上变得火爆起来。
然而，这个曾经让年轻人疯狂的酒，也会有新鲜期。一旦过了新鲜期，品牌没有做出改变，只能走下坡路，最后彻底退出市场。
2013至2015年，锐澳销售额都是以亿计数的，如此迅猛的发展，让很多人都看好这个品牌将会崛起。然而好景不长，2015年销量开始下滑。到了2016年锐澳直接亏掉了1.42亿，这个辉煌了两年的品牌终究还是逃不过被淘汰的命运。
为何会遭如此下场呢？一个品牌的衰落往往不是单方面的因素造成。
下面来掰掰锐澳走向没落的原因。
广告泛滥，定位不明确
广告泛滥，泛滥到什么程度呢？只要打开电视，锐澳的广告你肯定是跳不过的。这种轰炸式的广告时间长了，必然会让人心生反感厌恶。这让玖妹想起也是靠广告语宣传的江小白，广告营销是打得相当响亮了，但是实际的销量情况就有点不如人意了~~~
锐澳广告在营销上，缺乏与年轻人深度的情感沟通，一味叫卖式的宣传。
另外，就是定位不明确的问题。“锐澳鸡尾酒，爱的free”。
看完这个广告语，玖妹心想：兄dei，你想表达啥子？这是我看过最不走心的广告语了，产品诉求不明确，这完全是自嗨型的广告语。建议学学人家连播几年不衰的脑白金广告语——今年过年不收礼，收礼只收脑白金，这就很好的抓住了用户需求。
高估市场规模
当初锐澳说会有100亿的市场，原来，全都是泡沫~~~
你这样一款从来没有真正进入到中国的消费市场，就断然称锐澳将会有100亿的市场，未免也太高估了吧。可能100亿市场是存在的，只是精明的消费者并不为此买单呀~~~~普通的百姓还是喜欢白酒啤酒多，鸡尾酒顶多算是他们生命中的过客。
山寨产品多
鸡尾酒本身没有多少的技术含量，而且在市场上售卖的门槛低。特别是在锐澳火爆之后，许多商家都纷纷开始制造山寨鸡尾酒。
相似的包装，相同的酒体颜色，一样的味道，更要命的是价格比锐澳低。有一款山寨鸡尾酒更过份，干脆在锐澳RIO文字上面做文章，山寨版的RIQ，不认真看，还真的看不出来的。况且锐澳价格偏高，喜欢鸡尾酒的人心里会想：你看我像买得起锐澳的人吗？
渠道能力过弱
当初，锐澳主攻夜店、酒吧等年轻人居多的市场，方向上也不能说它错了，只是仔细一想，这不是要抢啤酒的市场吗？
作为啤酒的龙头老大，青岛、百威等肯定不会轻易让外人抢自己的蛋糕。所以，纷纷采取了渠道保护措施，实行独家买断的策略，将锐澳拒之门外。这一招真的绝了，把锐澳打得个措手不及。
锐澳经历了鼎盛时期，也正处于衰落的处境。可谓是“成也萧何败也萧何”啊，玖妹认为，不管是什么品牌，营销虽重要，但品质是骗不了聪明的消费者的。一个品牌能兴久不衰，就是经过很多方面的磨炼。
好啦，今天玖妹的分享就到这里啦，大家喜欢这篇文章的话给玖妹点个赞鼓励一下呗~~~
用RIO调几款高颜值鸡尾酒RIO应该没有人没喝过吧。本身度数低，口感好，深受女孩子欢迎
今天小趴菜教宝子们用RIO和水果调几款高颜值的鸡尾酒
绝对让你对RIO的好感再加好几圈
1.粉粉?少女心?
150ml杯中加入三颗荔枝、1/5个蜜桃，放杯中捣烂
冰块加至3成满
RIO白桃白兰地加至五成满
RIO入套白兰地加满
一片薄荷叶拍醒放入杯中
再加一片柠檬作为装饰
2.白日?蓝?梦?
冰块加至3成满
蓝莓加入5-8颗
RIO乳酸菌风味加至7成满
碟豆花水加至9成满（再次提醒，孕妇和经期女性宝子们不适宜喝碟豆花）
最后加柠檬片作为装饰
3.清新?夏日?
西柚片、柠檬片、黄瓜片各一片分别贴在杯子内壁上
冰块加至3成满
RIO百香果风味加至7成满
最后加入西柚作为装饰
这么高颜值的小酒，快快尝试一下吧
喝小酒就看我，自己琢磨不专业，味道肯定让你满意
关注不迷路，喝饮品还得是小趴菜！
想要一款口感绝佳的鸡尾酒吗？来试试锐澳锐澳伏特加蔓越莓口味鸡尾酒 15%VOL
以锐澳特制伏特加为基酒，加入了新鲜的蔓越莓汁和少量糖浆，混合后呈现出鲜艳的红色，口感甜中带酸，入口后留下一丝丝蔓越莓的清香。
锐澳青柠口味鸡尾酒 15%VOL
锐澳特制伏特加为基酒，加入了新鲜的青柠汁和少量糖浆，清爽的绿色，一眼感觉超级夏天，口感清新怡人，带有一丝丝的酸味。
锐澳葡萄柚口味鸡尾酒 15%VOL
锐澳特制伏特加为基酒，加入了新鲜的葡萄柚汁和少量糖浆，是淡淡的粉红色，
口感酸甜适中，略带苦味。
锐澳蓝色加勒比海口味鸡尾酒 8%VOL
锐澳特制朗姆酒为基酒，加入了蓝柠檬味汽水和少量柠檬汁，混合后呈现出淡蓝色，口感清爽怡人，带有一丝丝柠檬和甜味。
锐澳西柚味啤酒鸡尾酒 8%VOL
以锐澳特制啤酒为基酒，加入了新鲜的西柚汁和少量糖浆，混合后呈现出淡黄色，口感爽口微甜，带有一丝丝西柚的酸味。
打开网页，搜索RIO鸡尾酒，一夜 *** ，短命，卖不动......各种负面信息一览无余，经历了大风大浪的RIO鸡尾酒，难道就要说再见了吗？
答案是并没有！RIO经历过疯狂，也经历过低谷，在大家都觉得预调鸡尾酒将一蹶不振时，锐澳却打了一个漂亮的翻身仗，8月21日，锐澳鸡尾酒母公司上海百润集团（以下简称：百润集团）发布了2018年半年度业绩报告。
报告显示，2018年上半年百润集团实现营业收入5.56亿元，增长6.97%，归属上市公司股东净利润0.79亿元，同比增长28.41%。其中，二季度预调鸡尾酒营业收入同比增长24.93%，环比增长34.78%。在此基础上，下半年经营业绩有望继续保持增长。这似乎在力证锐澳及背后的预调鸡尾酒行业并非昙花一现。
在各种声音中，RIO鸡尾酒站了起来，并没有在大众的不看好中倒下，而这一切，与RIO鸡尾酒的创始人刘晓东有着紧密的联系，在他手上RIO从负资产500万到估值50亿，火及一时的预调鸡尾酒品牌。
一个带头大哥的出现
生于1967年的刘晓东，他的之一份工作就是在兰州卷烟厂。
到了1992年，他毅然放弃了稳定的工作，南下深圳冒险。不过，还是在烟草行当里，选择在深圳波顿香料有限公司工作，他凭借之前的烟草工作经验，销售烟用香精。
1995年靠着清醒灵活的头脑、精干的能力，他用了3年时间，一路升职为烟草部销售经理。
到了1997年，刘晓东辞去了上海爱普香料烟草部销售经理的工作，开始以20万本钱创业，以20%的股本占比成立百润香精香料有限公司。
2002年，他发现用洋酒和果汁饮料调配，灌装生产的预调鸡尾酒比起香精更容易赚钱，它在夜场一个月的营收比百润香精一年的还多。
刘晓东开始进军预调鸡尾酒行业，于是，一款用伏特加和果汁调配出的名为“RIO(”的预调酒开始量产，刘晓东也在百润旗下成立巴克斯酒业。
刚开始刘晓东将RIO定价在20元一瓶，被雪碧可乐等饮料排挤；定价在30元一瓶的时候，又受到了青岛、百威等啤酒行业的围剿。腹背受敌，一路负债。
百润召开董事会，商讨是否关闭巴克斯酒业，因为当时的百润正筹备上市，旗下出现这样一块负资产的行业，为了大局着想，高层自然选择放弃巴克斯。
但刘晓东不愿放弃，他说服董事会，并且用100块钱买下了负债500万的巴克斯酒业。
伴着电视剧《何以笙箫默》、综艺节目《奔跑吧，兄弟》等大红大紫，五颜六色的RIO(锐澳)开始走俏，还令其所属的百润股份也跟着火了起来。自从去年9月发布收购锐澳预案至今，百润股份的股价已从不到20元上涨至112.9元。
一手导演锐澳走红及百润股份资本神话的，是出身卷烟厂的刘晓东。他用了十年时间，将酒不算酒、饮料不算饮料的全新产品锐澳，从欠债2500万、打造成半年营收16.17亿元的爆款。
忽如一夜春风来，铺天盖地鸡尾酒。今天的预调鸡尾酒已经做成了一个容量近百亿的庞大市场，但是十年前，这个今天红火爆闪的新品类却差点昙花一现。
早在十年前，身为百润香精公司总裁的刘晓东为谈生意，出入上海夜场，见惯了其中的挥金如土。百润当时做香烟香精，百润香精在全国一年的销售额，抵不过一套鸡尾酒在上海13家夜场一个月的销售额。
有利润，就有诱惑，刘晓东不禁怦然心动。上海夜场灯红酒绿，啤酒、洋酒、饮料三分天下。刘晓东并不敢直接与洋酒们硬碰硬。轩尼诗、人头马、芝华士、帝王伏特加、威士忌……个个财大气粗。刘晓东别出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一个酒不酒，饮料不饮料的新产品——锐澳预调鸡尾酒诞生了。
权衡再三，刘晓东为锐澳定价20元(夜场比正常渠道贵一倍以上)，希望能低调地啃下一小块蛋糕。没想到，锐澳20元的定价让洋酒们看不起，但与雪碧、可乐平齐，自然招惹了饮料们的不满。
夜场渠道基础深厚的雪碧、可乐悄悄把侍酒师和服务员安插在锐澳的促销员周围。为了拉拢侍酒师和服务生，雪碧还根据自己产品的瓶盖数量给对方计算扣点。
刘晓东狠着心把锐澳零售价提高到30元，希望留出更多利润获得侍酒师和服务生的推荐。偏偏此时他又犯了一个大忌，30多元的价格刚好进入了另一个阵营——啤酒的价格势力范围。
这立刻引起反弹，青岛率先施压，先是包场，后是买断;百威随后发难，将促销员提升一倍，以二围一的策略死死黏住锐澳，促销、包场一个接一个;随后喜力、健力士、科罗那以排斥的姿态群起围攻，夜场经验极度匮乏的锐澳寡不敌众。
但有一双眼睛默默关注着四面受敌的刘晓东——古巴百加得酒业亚太区掌门海洛德·戴维克认为，百加得旗下虽有灰鹅伏特加、帝王威士忌、卡萨多雷龙舌兰等数十个烈酒品牌，但急需开辟新增长点。锐澳的横冲直撞，让海洛德意外地发现了市场机会。
于是锐澳又添一个新对手。
百加得推出的冰锐朗姆预调鸡尾酒，虽然凭借着集团势力毫不费力地进入上海最知名的十三家夜场，但几乎重演了锐澳的出师不利。
2008年，冰锐销售惨淡，偌大的上海滩销售额仅仅几百万元，受到英国总部点名批评;而刘晓东执掌的RIO鸡尾酒则负债2500多万元，百润董事会象征性地收了刘晓东100元钱，把RIO品牌卖给他，算是惩罚，也算是面子。
黑夜死了白天生
接盘后的刘晓东转战营销策略，将出货渠道由夜场改为白场，这一转变还是受全球更大的私人烈酒公司百加得的启发。
百加得旗下的冰锐是一款与RIO类似的预调酒饮料，在夜场屡屡受挫，最后通过电商平台供货，将价格压至10元一瓶，2008年那一年的销量超过3000万瓶。
刘晓东复制冰锐的策略大获成功，2010年，巴克斯酒业实现1000多万的盈利。
RIO花重金在东方卫视投放广告，请了周迅做代言人，于是迅速取代了冰锐，攻占了预调酒市场。
2013年，RIO在市场的占有率超过40%，是冰锐的两倍多，2013年的年营收也达到1.86亿元，是上一年的三倍多。
明星代言、热播剧植入、真人秀冠名，铺天盖地的鸡尾酒广告，瞬间抓住消费者眼球，成了“爆款单品”。
2014年，锐澳终于以9.87亿元营收成为行业之一，反超冰锐。
尝到甜头的锐澳，继续强势投放，2015年上半年锐澳营收16.17亿元，维持高增速势头。百润股份收购锐澳，100元变55亿元的财富神话，更是将预调酒行业推上商业颠覆。
明争暗斗的烧钱运动
事情往往过犹不及，营销也终让锐澳，乃至预调酒整个行业自食恶果。
事实上，锐澳的广告费用一直居高不下，仅2015年就高达3.3亿元。今年上半年，在营收和净利大幅双降的同时，广告费用也依然高达1.54亿元，比公司净利亏损额还要多出0.09亿元。
早在刘晓东收购巴克斯酒业的股份时，他就曾签下一个对赌协议，向百润的股东们承诺，从2014年到2017年，巴克斯酒业年度净利润分别不低于2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元和7.06亿元。
刘晓东为了赢得这个对赌协议，在零售终端没有下订单的情况下，把产品“提前灌装”，然后卖给经销商。
在群雄并起，市场未爆发的情况下，经销商承受不起如此巨大的库存，2015年下半年，RIO的销售量开始大幅度下跌。
整个预调鸡尾酒的市场开始呈现低迷的现象。为了出货，刘晓东不得不加大广告投放力度，结果一方面销售额下降，另一方面广告额飙升，百润股份在2016年就出现了1.42亿元净亏损。
主动承担市场压力，提升渠道信心
锐澳遭遇滑铁卢，渠道库存严重积压是一个不能回避的问题。企业对预调鸡尾酒市场预估过于乐观，经销商认准锐澳市场火爆，为了完成销售任务大量投机压货。而实际情况是预调鸡尾酒市场增速放缓，以致渠道库存过度膨胀。据悉，锐澳2015年出货1800多万箱，终端消化了约1500万箱，年底渠道库存超过400万箱。
2016年下半年开始，锐澳以沟通与调整库存结构为主，先行承担市场压力，展示对经销商支持姿态的同时提升经销商通路信心。锐澳高层也曾在媒体采访中表示，2016年，主要任务是去渠道库存和优化渠道结构。
虽然具体方式不一样，但是通过解决老库存，使很多经销商感到放心。
如今，RIO预调鸡尾酒在售产品涵盖了3%-9%不同酒精度的5个系列，提供30多种口味选择，包括275mL、330mL、500mL等不同容量的玻璃瓶装和易拉罐装，预调鸡尾酒跟风的企业纷纷退场，RIO却在重整旗鼓，重新出发。经历这番挫折后，百润股份似乎没有被击倒，反而愈挫愈勇。文章开头RIO鸡尾酒2018年半年报取得业绩就是更好的证明。
大浪淘沙真金现，锐澳得以从容收割大战之后的胜利果实，爆红爆冷之后，RIO鸡尾酒必将迎来下一个春天！
RIO锐澳官宣！一月斩获三大品牌代言，肖战不愧是你9月27日，RIO锐澳鸡尾酒宣布肖战成为全球品牌代言人。在肖战人气的加持下，在此之前的预热，已经掀起讨论热潮，今日官宣，更是引发轩然 *** ，短短几个小时阅读量已超2亿。
RIO凭借铺天盖地的娱乐营销，瞬间抓住消费者眼球，红极一时，无论在影视剧、电视广告还是线下商超，均能看见RIO的身影，一度成为众多年轻人的心头所好。但随着激烈的市场竞争和新鲜度的消散，RIO销量逐渐下滑，若想再次让年轻人买单，抢占市场，此时便需要一个人气高、实力强、粉丝广的代言人作为逆风翻盘的契机。
肖战近几年人气持续高涨，不仅在影视方面成绩卓越，在商业价值上也是名列前茅。在9月13日，肖战官宣成为安热沙代言人，9月20日，官宣为心相印代言人，一周后的今天，肖战迎来本月第三个代言——RIO锐澳鸡尾酒。
主打年轻人市场的RIO与深受年轻人喜欢的肖战相得益彰。且对于现阶段的RIO来说，肖战作为代言人，对于品牌的推广以及宣传 *** 的拓展，都将起到积极的促进作用。加之粉丝强大的购买力，销量自是不用担心。
在RIO的官宣视频中，肖战身着白衬衫亮相，在蓝天下背靠大海，尽显清爽帅气，与“RIO清爽 更爽更带感”的宣传口号完美契合。年轻乐观的心态、英俊清爽的外貌、干净洒脱的气质，肖战时刻散发的优雅魅力，与RIO鸡尾酒传递的品牌内涵完美契合。
RIO品牌再一次与时下年轻偶像结合，将鸡尾酒展现给年轻消费者。在肖战独具个人魅力的形象映照下，RIO的知名度和美誉度都将得到进一步提升。店铺不断上涨的粉丝量和飙升的销量，注定了这是一场胜仗。
如果您也想找明星代言，星云库帮您实现！星云库明星云集，经验富足，行业内遥遥领先，绝对是您的不二之选！
曾经‘‘火爆’’的锐澳鸡尾酒，如今没人喝？原因很现实曾经很受欢迎的“锐澳鸡尾酒”，为什么现在没人喝呢？原因很现实中国人更大的享受是饮食文化和酒文化，即我们日常生活中的吃吃喝喝，美酒和肉类。自古以来，酒文化一直是中国人生活中不可或缺的一部分，种类繁多的白酒，红酒，啤酒等。随着酒吧和歌厅等一系列新兴娱乐文化的崛起，啤酒已成为更大的消费点。当代年轻人这啤酒类市场是更大的消费点。然而，正是在这个市场下，专门生产鸡尾酒品牌的锐澳出现了，凭借昂贵的广告策略，锐澳已成为众多年轻消费者的新选择。
鸡尾酒在西方生产。与国内市场上的传统酒相比，鸡尾酒似乎具有更多的情调和欣赏价值。但是，国内市场价值并不高。在2013年，它远不如啤酒等传统产品。锐澳品牌看到了这个国内市场的空白，在广告宣传上花费了很多钱，并通过明星流量进行带货。它经常出现在热播的影视剧和当时正值巅峰的“奔跑吧兄弟”中。一时间荧幕上都是锐澳的宣传。亲民的价格及其广告所掀起的趋势，使锐澳成为了年轻人的消费圈。
2014年，敖A以9.87亿元的收入位居行业之一，超过了其前身品牌冰锐，并在2015年仅半年内就达到了16.17亿元人民币。但是，这个品牌曾经非常火爆，但是现在它不再具有过去的辉煌，甚至开始倒退，跌入神坛，并开始不被年轻人所买单。
那么，为什么锐澳品牌在短短两年内就开始失去消费者呢？我认为，这可能是由于以下原因。
首先，销售过于简单，并且没有明确的产品特色。锐澳一出世，便遭到了铺天盖地的广告轰炸。最初，每个人都有新鲜感，自然会有积极的消费者行为。但是，锐澳并未突破这种销售模式。会引起消费者审美疲劳，从而减少消费。而就锐澳的广告语而言：“锐澳鸡尾酒，爱的free”，它给人的感觉是在云里雾里，而不是表达产品的特征。
其次，产品单一，市场规模小，营销渠道薄弱。锐澳的营销人员似乎将注意力集中在广告上，但他们却忽略了自身产品的单一性。如果他们想在啤酒和白酒等本地品牌中立足，其产品的持续创新非常重要，锐澳显然没有注意到这一点，导致市场一直无法扩展，再加上百威等品牌开始为了垄断大型酒吧和歌厅等营销渠道，消费者开始转向老品牌消费。
最后，山寨产品很多，消费者忠诚度也很低。当锐澳的营销效果很好时，就会有很多山寨假冒品牌。由于他们自己的疏忽，logo设计简化，山寨产品也占据了锐澳的消费市场的一部分。由于自己产品中缺乏新创意，因此对于新鲜的消费者来说，很难对锐澳有很大的忠诚度。再加上老牌品牌的压迫，大量消费者自然会流失。
高调出世没有错。就像瑞幸咖啡和其他品牌近年来一样，它也有很多广告宣传。然而，对咖啡市场的巨大需求也满足了美食界消费者对下午茶等硬性需求。鸡尾酒是不同的。做好产品创新，深入营销渠道，发展产品多元化等环节，将有可能继续占领市场并消费。否则，它只会像锐澳一样轰动一时，没多久它会逐渐淡出消费视线。
大家喜欢锐澳鸡尾酒吗？
欢迎评论区讨论!
北京商报讯（记者 赵述评 实习记者 赵丹）0糖饮料刚刚告一段落，最近市场又迎来了0糖酒。6月伊始，一向以“小甜水”为人熟知的锐澳推出了首款0糖产品，吸引消费者眼球。
锐澳自推出以来，一直是预调酒领域的龙头企业，而锐澳的产品由于酒精度低、添加果汁等因素，被人们戏称为“小甜水”，而此次锐澳则变身0糖玩家，瞄准了0糖酒市场。北京商报记者就此事向百润股份和巴斯克酒业发去采访提纲，但截至发稿，对方尚未回复。
北京商报记者了解到，锐澳此次推出的0糖新品已在锐澳京东自营官方旗舰店上线。该款产品属于锐澳旗下的“强爽”系列，在罐身上红底白字突出“0糖”，并在旁边用红色字母标注“Zero”。目前新品有两种口味，分别为柠檬伏特加风味和西柚伏特加风味，酒精度为9%vol。
元气森林的“0蔗糖不等于0糖”的不等式风波刚刚过去2个月，锐澳此时推出新品再次撩动消费者的神经。在RIO锐澳鸡尾酒微信公众号官宣新品的文章评论区中，很多网友表示“终于有0糖酒了”。同时，对于产品口味，锐澳方面表示“努力安排上”。
但值得注意的是，无论是京东产品页面，还是锐澳官方微信号的文章，0糖新品的配料表和营养成分表均没有露面，只有京东产品详情页中显示，新品果汁含量≥1.5%。因此目前暂无法得知其碳水化合物成分及来源。
尽管0糖字样的真实性暂时存疑，但对于酒业来说，0糖酒也算是开辟了一块新市场。对于锐澳来说，在预调酒、鸡尾酒这个池塘游荡多年后，做0糖则是为了进一步抓住年轻人的酒杯。
根据今年4月的网易《当代年轻人轻饮酒调查报告》，在饮酒状态上，59.2%的人偏好微醺，在喝酒频率上，随年龄降低，饮酒频率也降低，19-24岁的年轻人每月饮酒不多于1次的比率为44.4%，超过4次的比率仅为3.1%。
一位超市酒水区负责人对北京商报记者表示，在预调酒、鸡尾酒、果酒这一类酒水区域，多是年轻消费者选购，而年轻消费者的更大特点就是拿起产品后先看配料表和营养成分表，同时对于酒精度也较为关注。
对此，啤酒营销专家方刚表示，由于消费升级，人们对于营养过剩和能量过剩已经形成了普遍认知，所以从市场角度来说，消费者需要低糖、低能量的食品或饮料，锐澳、元气森林的0糖产品便应运而生。
此外，业内人士分析称，锐澳在预调酒领域是龙头企业，但也一直难以找到突破，0糖酒作为预调酒的一个细分市场，能让锐澳挖掘新的消费群体，找到突破口。
面对新市场，锐澳首先要考虑如何让模糊的0糖概念变得清晰。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，所谓0糖应该指的是0蔗糖，所以产品还是含糖，而这里的糖又分为0卡和非0卡，比如赤藓糖醇即为0卡代糖。在对消费者进行宣传时，如何界定0糖概念和描述健康作用成为一大难题。
据了解，去年8月，国家市场监督管理总局发布的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》中明确规定，食品中不能使用“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样。因此，部分业内专家也表示，类似于“0糖”“0脂”这种产品描述或宣传存在打擦边球的行为，并不合规。
不仅如此，对于锐澳来说，预调酒这个池塘中除了自己，几乎没有势均力敌的竞品，因此培育消费者认知也全在锐澳一人之身，0糖产品能否破圈仍未可知。
业内人士分析称，锐澳目前在国内预调酒市场处于领先地位，很大程度上是由于其起步较早。但目前，预调酒品类已经打开上升通道，各种新品如雨后春笋般冒出，有些新品甚至在一开始就获得了著名资本的投资，竞争越来越激烈。锐澳试水0糖酒即使有效果，也需要时间成本和营销成本。
曾经红极一时的锐澳鸡尾酒，为什么现在无人问津？原因很现实在酒品这个行业，啤酒一直是年轻人的主要消费品，聚会、夜场、酒吧等等，牢牢的被啤酒占据。但有两个品类的的企业就是不服气，一定要挖出一片市场，让年轻人多一种选择。一个就是白酒行业的江小白，靠着文案营销风靡一时；一个就是鸡尾酒行业的锐澳，靠着疯狂的广告轰炸成为知名品牌。
不过，两个红极一时的品牌，如今都过得不怎么好，年轻人尝鲜之后，逐渐还是喝回了啤酒。鸡尾酒来自西方，看起来是一种很有格调的酒水品种，但是在中国市场空间却一直不大，整个2013年，市场规模才10亿元，几乎可以忽略。做得比较好的是百加得旗下的冰锐，一年的销售规模也很小。
然而，初出茅庐的锐澳却不相信市场空间这么小，从2013年开始，锐澳发起了广告攻势，明星代言、热播剧植入、真人秀冠名，铺天盖地的鸡尾酒广告，让消费者一下就了解到这个品牌，鸡尾酒这个小品类突然成为了一个备受年轻人欢迎的酒水种类。那两年，锐澳非常疯狂，热门电视剧《何以笙箫默》、《杉杉来了》，热门综艺《奔跑吧，兄弟》、《中国新歌声》等等地方到处可以看到锐澳的广告植入，看多了简直令人厌烦。电视广告也是铺天盖地，周迅、杨洋、郭采洁等先后代言，迅速将锐澳的知名度打响。
这么密集的广告轰炸还是有效果的，2013年，RIO在鸡尾酒市场占有率超过40%，是冰锐的两倍多；2014年，锐澳终于以9.87亿元营收成为行业之一，反超冰锐。2015年上半年锐澳营收16.17亿元，可以说是达到了新的巅峰，锐澳信心满满的向百亿单品发起冲击。
理想是美好的，2015年下半年开始，锐澳销量就开始出现下滑，到2016年直接亏损了1.42亿，广告砸的再多，好像也没什么效果了，锐澳仅仅也就火了2年多，立即跌落神坛，年轻人不再买单。
锐澳为什么会这么快失去了年轻人？这当中到底发生了什么？小八看主要有以下几个方面的原因。
首先，营销过度，定位不明确。那两年相信很多观众对锐澳的广告看到吐了，一打开电视，到处是锐澳的广告。锐澳这种轰炸式的广告营销，短期内很有效，但是长久来说，会逐渐失效。广告在短期内达到了告知的目的就可以，但是在营销上要做到与年轻人深度的情感沟通，而不是一味叫卖式的宣传。另外就是定位不明确，锐澳的广告语是“锐澳鸡尾酒，爱的free”，完全看不懂，产品诉求不明确。红牛的是“困了累了喝红牛”，六个核桃的“经常用脑，多喝六个核桃”，都非常精准的抓住了用户的需求。
其次，高估了市场规模。鸡尾酒在中国市场一直做不起来是有原因的，这种口味的酒喝的人还是非常少，对于一些热闹的场景根本就不带劲。所以，锐澳认为有100亿以上的规模，这可能是个假想市场，年轻人因为广告轰炸而选择了尝试，只是觉得新鲜，但之后依旧选择了喝其他种类的酒水。
再次，渠道能力太弱。锐澳强攻夜店、酒吧等年轻人居多的市场，方向没错，但这意味着是抢占啤酒的市场。所以，面对锐澳的强势来袭，百威、青岛等巨头纷纷采取了渠道保护措施，实行独家买断的策略，将锐澳拒之门外。这一招很凶猛，无疑是不让锐澳卖了，当然这个算是恶性竞争了。
还有，就是产品壁垒太低，山寨产品很多。相似的包装设计，相似的酒体色彩，预调鸡尾酒几乎没什么门槛可言，给了不良商家可乘之机。锐澳火爆之后，市面上很快出现了和它包装几乎一样的产品，价格比锐澳低，有的山寨产品连名字都非常像，比如有一款叫“RIQ”，不仔细看，真的无法和“RIO”区分出来。鸡尾酒这种产品没多少的技术含量，不像白酒还是有门槛的，山寨酒的味道和正品还是有差别的。
最后，用户忠诚度太低，靠拿钱砸出来的品牌，用户忠诚度太低，试过之后可能就抛弃了，而不会当做一种长期选择。年轻人还是非常善变的，要想收获他们的芳心，还得在营销上作深做透，真正占领消费者心智，才可能让起持续火下去。
高举高打没错，就像现在比较火的瑞幸咖啡，广告宣传攻势一点不比当年锐澳的差，但是咖啡却是一个大市场，星巴克做了这么多年，咖啡在中国还是有很多消费群体的。咖啡不是一个伪需求市场，鸡尾酒就不一定了。深耕渠道，做好深度营销，产品创新等等各个环节齐头并进，才有可能持续做下去，否则只会是昙花一现。
曾经风靡一时的“锐澳鸡尾酒”，为何现在没人喝了？原因很现实中国人更大的享受，就是美食文化和酒文化，也就是我们日常生活里的吃吃喝喝，好酒好肉。而酒文化自古以来一直都是中国人生活中不可缺少的一部分，白酒，红酒，啤酒等等各式各样。随着酒吧，歌厅等一系列年轻代新兴娱乐文化的崛起，啤酒成为了当代年轻人在酒类市场中更大的消费点。但就是在这样的市场下，专门生产鸡尾酒品牌的锐澳横空出世，靠着花费了重金的广告策略一跃成为大量年轻一代消费者的新选择。
鸡尾酒产生于西方，相较于国内市场的传统酒类产品，鸡尾酒看起来更具有情调和欣赏价值。但在国内的市场价值却一直不高，在2013年的时候，还远逊色于啤酒等传统产品。锐澳品牌正是看到了国内这一市场的空白，花费重金用于广告宣传，通过流量明星带货，在热播影视剧和当时正值巅峰的《奔跑吧兄弟》中频繁出现提高热度。一时之间满屏都是锐澳的宣传。亲民的价格加上其广告所掀起的潮流，锐澳一时在年轻人消费圈中如日中天。
2014年，锐澳以9.87亿元营收额成为行业之一，反超前辈品牌冰锐，2015年仅半年更是达到了16.17亿元。但正是曾经如此火爆的品牌，如今却没有了往日的辉煌，甚至开始倒退，跌落神坛，开始不被年轻人所买单。
那么锐澳品牌为什么只火了短短两年就开始失去消费者了呢？在我看来，大概是因为以下几个原因。
首先，销售单一化，没有明确产品特色。锐澳一出世便是铺天盖地的广告轰炸，刚开始大家都有新鲜感，自然会有积极的消费行为，但锐澳一直没有突破这个销售模式，只是一味的加大广告量和热度，消费者自然会产生审美疲惫，从而减少消费。并且就锐澳广告词而言：“锐澳鸡尾酒，爱的free”，给人的感觉是云里雾里的，表达不出产品的特点。
其次，产品单一，市场规模小，营销渠道弱。锐澳的营销者似乎将注意力都放在了广告上，却忽略了本身产品的单一性，想要在啤酒白酒等本土大品牌中站稳脚跟，自身产品的不断创新是非常重要的，但锐澳显然没有注意到这一点，导致市场一直无法扩大，再加上百威等品牌开始对各大酒吧歌厅等营销渠道进行垄断，消费者新鲜感过了便开始转回老众品牌消费。
最后，山寨产品多，消费者忠诚度低。锐澳营销效益好的时候，出现了众多山寨假冒品牌，因为自身的不注意，logo设计简单化，导致山寨产品也占用了锐澳的一部分消费市场。自身产品的缺乏新意，本就是一时新鲜的消费者很难对锐澳有很大的忠诚度。再加上老牌品牌的压迫，自然会流失大量的消费者。
在今年双11之一波（11月1日-3日）预售加成交的酒类榜单中，前10名中前8位是茅台、五粮液等中国白酒品牌，第9位则是洋酒品牌人头马，RIO锐澳成交额排名第10。
尽管RIO通过“微醺”系列实现了复苏，但这并不意味着RIO可以高枕无忧了。
细分领域鸡尾酒的需求不见长进，但整个低度酒市场的需求却加速快跑。
据野村证券预测，中国低度酒市场到2035年或将超过2500亿元，年复合增长率近35%。而RIO鸡尾酒2020年的销售额是17亿元，对比之下，就能发现两个赛道的市场空间相去甚远。
RIO不得不直面一个问题，凭借一款“微醺”鸡尾酒，已经无法满足口味越来越挑剔、需求越来越细分的年轻消费者了。
今年6月，RIO推出了首款0糖产品，还在瓶身重点标注“0糖”字样。但这一产品，很快受到网友质疑：无论是白酒、啤酒、葡萄酒，几乎均为粮食或水果酿造，又怎么能轻易实现零糖，所谓零糖是否又是一个拉拢年轻人的噱头？
最关键的是，喝酒的人，真的在乎有糖无糖？
今年，RIO开始尝试梅酒领域，推出新品“梅之美”青梅酒。
天猫新品创新中心数据显示，2020-2021年间，大果酒品类增长势头猛进，梅酒更是异军突起，增幅超过了90％。而在青梅酒细分品类里，目前中国市场缺少绝对的领导品牌，市场的缝隙撕开，RIO的梅酒野心跃然纸上。
做梅酒，RIO的优势在于，其有打造爆品的经验、渠道能力以及原先的供应链能力。而目前行业内大部分品牌都是找工厂做代工或与工厂合作。
除了上述两种新的尝试，百润此前多次通过财报与募资释放一个信号：百润开始进军烈酒产业了。
据了解，百润已经在四川打造了“国内更大的威士忌蒸馏厂”，未来不仅可以提供品质更好、成本更优的基酒给到RIO，持续提升产品力外，也会打造威士忌、伏特加、金酒和利口酒等中高度酒品牌和产品。
微醺之后，这家鸡尾酒头部企业，能否跑出第二增长曲线，并再次引领行业风潮，暂且打个问号。
