美汁源，美汁源广告

美汁源换LOGO了，网友：看起来酸甜可口！

前段时间，雪碧换了LOGO、芬达换了LOGO、七喜换了LOGO、百事可乐也换了LOGO，当时我就在想，你们饮料行业是不是...

悄 *** 在搞团建，玩变装小游戏？

结果，我悟了，绝对是这样没错！

这不，最近，轮到美汁源换LOGO了！

话不多说，直接来看看新LOGO吧：

（图片来自于@GrayDesign）

这是，可口可乐的设计团队（美汁源是可口可乐集团旗下品牌）与JKR、Landor Fitch、Grey和VM *** 合作完成的全新标识。

新LOGO有两个很明显的变化。

之一，去繁就简，新LOGO去掉了顶部的绿色元素，并修改了上边两条曲线的弧度和大小，在视觉上变得更舒适。

第二，更新后的Logo采用了较为卡通、圆润的字体，取代了美汁源品牌一直以来使用的棱角分明的衬线字体。

此次，美汁源也是一整个重塑品牌视觉形象，其将标志与色彩丰富的抽象水果插图相互搭配，并辅以颗粒质感的纹理，增加了产品视觉上的亮度和活力。

美汁源的新形象旨在“evoke the feeling of enjoyment”（唤起享受的感觉）。

琳娜去查了查，网上关于新LOGO与新形象的反馈，还是蛮不错的。

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这段时间，可口可乐旗下巨头饮料品牌（美汁源、雪碧、芬达）视觉焕新，有两个方向点蛮有意思的。

1.LOGO设计开始降低噪音

我们能发现——

雪碧：

（左旧右新）

芬达：

（左旧右新）

以及美汁源，在新LOGO的设计上，去除了品牌名以外的元素，降低其他信息噪音，以此强调自身作为标志性品牌的品牌名，增强品牌名资产。

2.形象统一化

雪碧在推出新LOGO后，陆续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出统一新LOGO包装。

根据可口可乐公司的说法，雪碧的全球品牌重塑使视觉系统更加统一，给全球的消费者提供一致的消费体验。

而此次美汁源换LOGO，也说是为了全球视觉统一。

美汁源在全球多个市场有不同的使用名称，比如美国的 Minute Maid、欧洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。

可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu说:“我们觉得美汁源家族应该成为一个标志性的品牌。”

“通过这一举措，我们正在全面考虑我们的品牌——以美汁源的独特之处为中心，开发一个灵活的全球设计系统，并定义和发展我们独特的资产，以便它们可以在当地采用，与世界各地的消费者建立联系。”

所以从此次起，全球的美汁源将有一个统一的外观。

可以发现，通过以繁化简的焕新LOGO、统一的外观等，品牌正在增加了视觉形象设计的可扩展性，实现全球统一的品牌形象，打造品牌超级符号。

早期，品牌要的是具有明显品类标志的设计，用以打造消费者心智；而在品牌成为成熟的大品牌后，其想要的是，塑造一个包容度更广、更标志性的品牌，方便全球传播，并发展各种跨界与周边等。

美汁源果粒橙未开封发现死虫漂浮 律师：违反食品安全法可索赔1000元

中国网财经8月19日讯(记者 郭帅)日前，有媒体报道称，北京一位消费者在未开封的美汁源果粒橙瓶中发现一只死虫子，联系 *** 后商家仅同意赔偿消费者2箱饮料。消费者表示，对美汁源方的处理方式很失望，想要公司对自己道歉并按照食品安全法规定进行赔偿。

图源：媒体报道视频截图

媒体报道视频显示，在消费者手中的美汁源果粒橙瓶子中，赫然飘着一只有黑白条纹的虫子。消费者表示，饮料还没有拆封，发现有只死虫子泡在里边，打了 *** *** 。两天后 *** 添加了自己微信，索要产品生产批号，同时称品控的回复是可能是橙子里的果虫，具体需要进行返厂检测。 *** 同时提议联系厂家给消费者再发2箱果粒橙，未被消费者采纳。

就消费者上述经历，北京岳成律师事务所郭永发律师向中国网财经记者表示，根据《食品安全法》的规定，食品生产经营者对食品安全负责，所生产经营的食品应当符合国家食品安全标准。否则，消费者除有权要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。“该事例中，未开封的果粒橙包装瓶中漂浮有虫子，明显是不符合食品安全标准的，而商家提供出的再发两箱果粒橙的解决方案实际上是低于法定赔付标准的，消费者有权拒绝，同时可以依法要求商家退款并赔偿一千元。”

公开资料显示，美汁源是可口可乐公司旗下饮料品牌，为世界更大的果汁饮料销售商之一，品牌史可追溯至上世纪四十年代。1973年，“美汁源”研制推出了之一瓶即饮包装橙汁，1987年再推出塑料瓶装即饮橙汁。2005年，美汁源在中国市场推出“果粒橙”饮品，迅速成为中国即饮果汁头部品牌。

图源：黑猫投诉截图

记者注意到，美汁源饮料并非首次被消费者质疑发现异物。在第三方投诉平台黑猫投诉上，关于美汁源的投诉累计达655条，近一个月来有14条，其中多数投诉和消费者在美汁源产品中发现异物相关。

图源：黑猫投诉截图

在7月26日发起的投诉中，消费者表示：“在小店买了一瓶1.25升的美汁源果粒橙，在还没有开盖的前提下，发现了瓶子里面有黑色异物，我觉得这个问题是生产厂家的问题，于是就直接找了厂家售后。售后当时答应会安排人帮我解决处理，可是过了几天了一点消息都没有，当我再打 *** 过去售后 *** 都不接了。”

图源：黑猫投诉截图

在8月4日发起的投诉中，消费者表示：“未开封有异物，目测小飞虫，特别恶心，再也不敢喝了。”该起投诉显示美汁源 *** 已于8月4日当天回复了消费者，但目前该起投诉仍未处理完毕。

(责任编辑：畅帅帅)

TOPBRAND | AromeManpo获融资；7-11澳洲门店将被出售；美汁源将用新Logo；TOM FORD任命创意总监

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-最新融资-

芳疗功效护肤品牌「AromeManpo」完成天使轮融资

图片来源：品牌官方

近日，芳疗功效护肤品牌馥郁满铺AromeManpo宣布完成千万级天使轮融资，由凯辉基金旗下消费共创基金独家投资。

馥郁满铺成立于2014年，首创以芳香疗法+生物发酵的护肤体系，致力通过扎实科学的配比添加芳疗精油，从芳香成分中予以皮肤科学的生理疗效及心灵疗效。品牌目前核心主力为“晚香玉光感发酵”系列，产品围绕晚香玉原料，从芳疗端精油及生物发酵，进行融合和创新。（投资界）

小编评：

值得注意的是，馥郁满铺是凯辉消费共创基金投资的首个护肤品牌，作为极富调性的国货品牌，馥郁满铺除产品之外，还更注重于为用户提供更多情绪价值。未来，在凯辉基金的助力下，品牌还将优化自身使命，为消费者带来更多优质体验。

「孕味食足」完成数千万元A+轮融资

图片来源：品牌官方

近日，孕产专业膳食品牌「孕味食足」宣布完成数千万元A+轮融资，由漳州图灵资本投资。本轮融资资金将用于落地研发及生产基地建设、完善供应链建设等方面。

孕味食足隶属深圳孕味十足科技有限公司，成立于2017年，是一家定位于专业为孕妈咪提供专属膳食的母婴食品品牌。目前产品SKU多达80余款，有每日坚果、黑芝麻饼干、代餐粉等多款爆品，产品覆盖备孕、孕期、月子、哺乳期四个阶段。（亿邦动力）

小编评：

从市场趋势来看，近40%的孕妇在营养保健品上花费超过2000元，预计到2026年孕妇保健品市场规模将突破700亿元。由此可见，这一赛道将极具发展潜力和增长价值。孕味食足作为细分品类品牌，将在融资后持续提升，直至跃升为头部企业。

护肤品牌 Dr. Barbara Sturm获投资

图片来源：品牌官方

近日，德国护肤品牌Dr. Barbara Sturm迎来明星投资人美国知名脱口秀主持人Oprah Winfrey（奥普拉·温弗瑞），具体投资金额未公开。

Dr. Barbara Sturm是来自德国的小众高端护肤品牌，创始人于2014年在奢侈品电商平台Net-a-Porter推出同名护肤品牌，所有产品均在德国制造，旨在为消费者改善皱纹、毛孔粗大等问题。此外，品牌通过Nordstrom、Sephora、Bluemercury、Violet Grey和Goop等零售商合作伙伴进行分销。（华丽志）

小编评：

近年来，Dr. Barbara Sturm曾获得多个投资机构的融资助力，如今在奥普拉的协助下，有望取得更大的成功和更高的销售利润。

美国威士忌品牌BearFight获190万美元融资

图片来源：品牌官方

日前，美国威士忌品牌BearFight宣布获得190万美元融资，由德克萨斯银行公司Valedor Partners和第三方烈酒生产商Next Century Spirits共同领投。

BearFight由SethMac Farlane创立，将传统烈酒 *** *** 与现代技术相结合，利用木桶精加工和过滤工艺，制造出独有的风味特征。目前BearFight已推出蜜饯山核桃、甜雪利酒和艾雷岛风格泥煤烟熏味。（品牌方舟）

小编评：

长远来看，精酿烈酒市场到2025年将增长近一倍，其中36%的增长由美国精酿威士忌类别推动。此外，工艺烈酒快速增长意味着当今消费者积极寻求创新的强劲趋势。相信在整体行业的推动下，BearFight还将快速提升市场份额。

护发品牌Ceremonia获1000万美元A轮融资

图片来源：品牌官方

近日，拉美护发品牌Ceremonia在由Sandbridge Capital领投的A轮融资中筹集了1000万美元。本轮资金将用于门店扩张等方面。

Ceremonia成立于2020年10月，是一个根植于拉丁传统文化的清洁护发品牌。品牌目前已推出20个sku，不含硅酮、对羟基苯甲酸酯、 *** 盐、邻苯二甲酸盐和人造色素。（品牌方舟）

小编评：

Ceremonia在护发领域中具有异常强劲的增长势头和吸引力。作为极具活力和真诚的品牌，Ceremonia吸引投资机构也在情理之中。

-品牌动态-

7-11澳洲门店将被出售

近日，澳大利亚7-11便利店运营商宣布，其董事会启动出售业务程序。目前，这一过程尚处于早期阶段，预计需要几个月时间。

澳大利亚7-11便利店由美国7-11公司授权，由威瑟斯和巴洛家族所有。1976年，双方签署地区许可协议，将7-11品牌引入澳大利亚，并于1977年开设之一家门店。目前7-11在澳大利亚拥有约700多家门店。（新浪财经）

小编评：

尽管7-11便利店在国内增长强劲，但在澳大利亚市场却并非如此，因此，面对不断遇冷的大环境，出售门店也在所难免。

美汁源将启用新Logo

图片来源：品牌官方

近日，果汁品牌美汁源（Minute Maid）重塑品牌形象，更新Logo，采用较为圆润的字体，取代此前一直使用的较为刚硬的衬线字体。

在全新设计的品牌视觉形象中，新的Logo将标志与色彩丰富的抽象水果插图相互搭配，并辅以颗粒质感的纹理，旨在“evoke the feeling of enjoyment”（唤起享受的感觉）。（GrayDesign）

小编评：

越来越多的老字号开始重塑品牌形象，此前，美汁源在全球100多个市场中拥有不同名称，此次全新升级的品牌形象将有利于统一全球形象，进一步拉近与年轻消费者的距离。

网球明星费德勒将推出眼镜品牌

图片来源：品牌官方

日前，眼镜制造商EssilorLuxottica与网球明星费德勒签署授权协议，为后者同名品牌Roger Federer打造眼镜产品，负责设计、制造和全球分销业务。EssilorLuxottica表示，双方共同开发的首个系列将于2024年春季推出。（华丽志）

小编评：

早在2019年，费德勒就已经投资了瑞士跑鞋品牌On（昂跑），后续获得爆发式增长，带来一定品牌效应。此次成立眼镜品牌或许又将收获一个现象级品牌，让我们等待后续发展。

-人事动态-

亿滋国际任命亚太区执行副总裁兼总裁

图片来源：品牌官方

日前，亿滋国际宣布，公司现年56岁的印度和东南亚区总裁Deepak Iyer被任命为执行副总裁兼亚太、中东和非洲(AMEA)区总裁，该任命自6月5日起生效。

Deepak Iyer将负责领导公司在70多个国家/地区价值68亿美元的AMEA业务，其中包括标志性品牌，例如奥利奥和belVita饼干、吉百利巧克力和Kinh Do蛋糕等。

小编评：

从此前亿滋国际发布的Q1财报来看，2023财年之一财季收入91.66亿美元，同比增长18.06%。不过，面临多次人事变动，亿滋国际良好的业绩走势能否维持还是一个未知数。

TOM FORD任命新创意总监

图片来源：品牌官方

日前，雅诗兰黛集团宣布Peter Hawkings接替设计师Tom Ford，成为旗下奢侈品牌TOM FORD创意总监。Peter Hawkings为TOM FORD品牌创始团队成员之一，主要负责品牌男装创意设计工作，与Tom Ford的合作时间超过20年。

与此同时，雅诗兰黛集团任命Guillaume Jesel为TOM FORD首席执行官，意大利奢侈男装集团杰尼亚首席执行官Ermenegildo Zegna将接管TOM FORD时装业务，上述任命将于第三季度生效。（ladymax）

小编评：

Tom Ford本人离开后，失去创始人光环的品牌后续如何发展备受人们关注。此次创意总监及首席执行官的敲定，也为品牌注入了强心针，未来，Tom Ford在行业内的影响力能否维持还需要看看这几位领导人的实际执行力。

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科技与狠活生活中无处不在

最近飞哥的“科技与狠活”火遍全网，海天酱油玩双标被网友骂惨了，最近看啥都想看一下配料表。生怕科技产品吃多了，这不家里面随便找了几样产品，真的是震碎三观啊。

美汁源果粒橙配料表一看也是满满的科技感啊，好喝确实是好喝，以后咱也不敢多喝了。<捂脸>

海天金标生抽，配料表必须有科技狠活啊。咱也不学极端网友，直接扔了，或者倒掉。吃完反正不会再买科技酱油了。选个零添加的<笑哭>

以后想喝饮料，想想蛋花汤等科技产品。就喝点农夫山泉吧，靠谱儿！<比心>

还好我们江苏人认恒顺的镇江香醋，产品包装上面明明白白的写着没有添加防腐剂！记得每到过年前就会看到这样的新闻：镇江本地市民都会在过年前到恒顺酱醋厂去打酱油。自己带瓶瓶罐罐的，很是喜庆，可能当地人已经当成一种习俗了吧，为咱大江苏品牌点赞<给力><比心><赞><赞><赞>

还有咱大江苏今世缘酒厂出品的精制高沟酒。不贵。有没有科技感不知道，起码从配料表上面没有科技狠活啊！<赞><赞><赞><比心><比心><比心>

你还发现身边有啥科技狠活的食品吗？<捂脸><捂脸><捂脸>

美汁源的新标志和新包装

美汁源（Minute Maid）诞生于1945年，属于可口可乐，是世界上更大的果汁品牌，也是之一家销售冷冻浓缩橙汁的公司。2005年，美汁源在中国市场推出「果粒橙」，深受消费者喜爱。同时，美汁源也在不断推出新品种，推动中国成为美汁源全球更大市场。

作为 2023 年推出的全新总体全球识别的一部分，本周，美汁源公布了与Jones Knowles Ritchie、Gray、VM *** &R和Landor&Fitch合作开发的全新品牌形象和包装。

美汁源的品牌LOGO经历过多次更改，目前我们所熟悉的黑底绿色渐变「V」字形LOGO诞生于2010年，由美国著名品牌设计公司Duffy & Partners操刀设计。2017年，美汁源再次更改LOGO，绿色的区域明显增大，字体实心填充并缩减了黑色背景框的宽度。

多年来，果汁市场的激烈竞争让原有的品牌识别和包装渐趋于陈旧。通过此次全面的形象重塑，并定义和发展美汁源的独特资产，设计开发了一个以美汁源的独特性为中心的灵活的全球设计系统，与世界各地的消费者建立更加紧密的联系。

新标志强化了原来的形状，顶部的绿色消失，并增加了两条曲线的大小，使其在视觉上的不对称性更加强烈。在此之前，相信很多人和我一样，并不清楚这个图形是什么或代表什么，也许像是长满草的山丘，暗示美汁源产品的健康、天然和环保为主旨的价值和特点。

美汁源在全球 100 多个市场使用不同的名称，例如美国的 Minute Maid、欧洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。从现在开始，该品牌将在其 77 年的历史中首次将其全球果汁产品组合为一个统一的外观，无论什么名称，都将在全球范围内呈现一致的体验。

美汁源的旧字标使用的是传统的衬线字体，字母间距较为紧密，字母笔画粗细不均匀。新的字体设计很棒，使用大量的圆角来处理字体中的衬线，字母笔画也更加粗壮，很有节奏感。

美汁源将通过新的宣传活动「Filled with Life?」将享受日常生活的理念推得更远。当今人们过着忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩负着为人们的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽。现在，这一使命在新的品牌标志中得到了体现，选择受自然启发的温暖、活泼的色彩和充满活力的摄影，以立即吸引注意力并唤起享受的感觉。

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可口可乐旗下美汁源品牌推出香柠气泡饮新品

今天是2023年3月26日，癸卯年，农历闰二月初五，星期日，济源?阴，气温4～17℃。

【每日心语导读】

运气不会凭空而来，只有当你足够努力的时候，才会足够幸运。用积极的态度迎接每一次挑战，用不懈的努力去达成每一个目标，请相信，生活不会辜负每一个勇敢和坚持的人。新的一天，早安！

【每日数据关注】

一、3月23日，中国移动发布2022年年度报告，2022年实现营运收入为9373亿元，同比增长10.5%。公司股东应占利润为1254.59亿元（相当于日赚3.44亿），同比增长8%。

中国移动披露，2022年拟将所赚1255亿元的67%都拿出来分红，这笔资金超过840亿元，且在2023年分红比例将超过70%。在3月23日晚的业绩说明会上，中国移动董事长杨杰展望2023年，收入规模或将超万亿，利润规模可能成为公司有史以来更高的一年。（券商中国）

二、美团2022年第四季度营收601.3亿元，同比增长21.4%，预估579.2亿元；调整后净利润8.291亿元，预估5.278亿元，实现扭亏，上年同期亏损39.4亿元。2022年营收2199.5亿元，同比增长22.8%，预估2177.8亿元；调整后净利润28.3亿元，上年同期亏损156亿元。（腾讯科技）

【每日新品赏析】

可口可乐旗下的美汁源品牌，于3月份推出了一款香柠气泡饮新品。这款产品含真正柠檬汁，并含有锌和烟酸等营养成分，具有0糖0脂肪的健康特点，酸酸甜甜，清爽好喝，果汁+气泡带来独特口感体验。此前，美汁源果汁气泡饮已有葡萄、蜜桃两种口味，如今再添香柠口味，为消费者带来更多元的选择。

美汁源换新Logo了！77年来全球首次统一更新视觉

可口可乐公司最近宣布，将对其旗下的果汁品牌美汁源进行全球性更新。这次焕新，是美汁源77年品牌历史中首次对全球果汁产品组合统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面。

作为全球更大的果汁品牌之一，美汁源在全球100多个市场上名称并不统一，例如美国的Minute Maid，欧洲和非洲的Cappy以及拉丁美洲的del Valle。而无论以何种名称，美汁源都将在全球范围内提供一致的体验。

作为2023年推出的全新总体全球识别的一部分，美汁源公布了与Jones Knowles Ritchie、Gray、VM *** &R和Landor&Fitch合作开发的全新品牌形象和包装。更新品牌视觉系统后，美汁源将继续使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同时在新的统一视觉呈现下，使用新Logo和广告排版。新Logo相较以往，更加突出扁平化，绿色丝带状条纹被换成了两条曲线，俏皮地暗示着飞溅的果汁。新Logo与色彩缤纷的抽象水果插图配对，并伴有颗粒状的覆盖纹理，以期“唤起享受的感觉”。

为突出品牌的活力和新鲜感，新的品牌标识字体和图形设计则更加现代化。包装设计上，则采用了更加清新明亮的色彩和图案，意在吸引更多消费者。

此外，这次更新还包括了视觉调色板、插图和摄影，增加了亮度和活力，并且具有足够的延展性，可供全球范围内不同的子品牌使用。

“我们最初的目标是全年供应时令橙汁，此后发展成为了家庭厨房中备受喜爱的主要食品。在今天，Minute Maid品牌已受到全世界许多人的喜爱，但品牌体验可能会因你遇到它的地方不同而存在差异，”可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu表示。“我们觉得Minute Maid品牌家族应该将Logo升级得更符合品牌形象”，他补充说，“我们正在全面考虑开发一个灵活的全球设计系统。这样它们在各地都能适用，从而把世界各地的消费者联系起来”。

美汁源及时洞察到了消费者需求的变化。美汁源全球品牌战略总监Katalin Czigler表示：“从消费者研究中了解到，喝果汁不仅仅关乎味道，它关乎补水、滋养、享受等等。美汁源希望在视觉上和全球范围内的传播中将其带入日常生活。这完美地反映了我们的品牌使命，也就是帮助任何人随时随地感受活力”。

有专业人士点评了美汁源这次品牌焕新动作。“美汁源充分利用了他们的标志性资产，量身定制的'MAID'赢得了更广泛的全球身份和市场观众”。

“家喻户晓的品牌正在远离企业极简主义，并柔和地向过去致敬——Minute Maid是最新加入潮流的品牌。这个有着77年历史的果汁品牌已经摆脱了之前的身份，以更平易近人的形象融合了复古的Logo。”

年轻、潮流群体的消费趋势，正在成为品牌升级的驱动力。

芬达、百事等品牌似乎都在力求“回归初心”。今年2月，芬达宣布品牌视觉升级，瞄向更多“玩心未泯”的年轻人；百事可乐为了庆祝品牌成立125周年，推出了全新的Logo和品牌视觉识别系统，经典的红白蓝三色体系，在二维扁平视觉体验的基础上进一步被简化。

继可口可乐、雪碧和芬达之后，美汁源作为可口可乐公司产品组合中的最新品牌，有望通过这次更新，进一步巩固其在全球市场的地位，并吸引更多的消费者。

英文来源：TheDieLine，PackagingStrategies，It's Nice That

中文编辑：Diana

审稿：Bobo

本文为FBIF食品饮料创新基于TheDieLine，PackagingStrategies，It's Nice That报道编译，转载请联系出处。

美汁源、Simply品牌的鲜果，你愿意买单吗？

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美汁源全球品牌视觉升级！新包装走复古风！

美汁源是世界上更大的果汁品牌，也是之一家销售冷冻浓缩橙汁的公司。在中国市场，则是大家最为熟悉的美汁源果粒橙系列。

而就在不久前，美汁源品牌宣布更新全球统一视觉系统，并换上了新包装！一起来尝鲜！

据悉，可口可乐的设计团队与JKR、Landor Fitch、Grey和VM *** 合作，在两年多的时间里完成了这个全新的标识。美汁源也将继续使用全球子品牌，如del Valle和Cappy，在一个新的、统一的视觉呈现，新的标志和排版。

首先看到LOGO设计，更新后的标识将顶部的绿色外框元素去掉，并增加曲线大小，强化不对称感。

文字依然使用衬线字体设计，并在原有的基础上做圆角处理，拉宽字距，整体圆润而又不失呼吸感，加之简洁高级的黑白配色，在延展设计上有更灵活的创作可能，能运用在全球不同的子品牌中。

美汁源的更新还包括色彩系统、插图、包装和照片，其中辅助色采用了饱和度较高的色彩，并通过不同的撞色组合来体现品牌生产各种类型果汁的特征。

基于产品外观特征以及相关色彩，还延展出了一系列渐变且带有颗粒纹理的水果元素，用作包装辅助图形，放大果汁特色。

将其沿用在周边产品上，鲜艳明亮的色彩插图成为视觉焦点，给人一种活力的夏日感，增加用户对产品的味觉联想， *** 食欲。

再来看到产品包装，新logo与标贴内容高度融合，保持辨识度之余又能使得整体看起来更加和谐统一。

另一方面，大面积运用与水果特性相关的色彩，用户能一目了然产品信息，提高选购效率，带来更趣味新奇的消费体验。

针对不同的瓶型，品牌还会灵活地调整标签面积，合理利用包装空间，以最直接简单的方式实现信息的有效输出。

将包装运用到具体场景上，十足吸睛

可以看到，包装避免了因大改动而引起消费者的“不适应”，反而带来一种亲切、熟悉但又新鲜的感觉，兼顾了产品的实用性和美观性。

美汁源换新LOGO！扁平复古风设计不失俏皮！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：美汁源、 *** （侵删）

最近，饮品界可以说是非常热闹了。前有可口可乐旗下品牌-芬达，换上新LOGO，去掉橙子元素变得更加简洁。

后有百事可乐旗下的饮品品牌-7喜，换上了更为复古的LOGO。

而最近，可口可乐旗下又一品牌进行了升级。这次是我们熟悉的果汁饮品品牌——

美汁源

#01

美汁源换上新LOGO！

老规矩，先送上美汁源的新旧LOGO对比图！

美汁源原本的LOGO是由渐变绿搭配黑白色的形式设计，外框由无规则图形组成，中间是品牌英文名“Minute Maid”的衬线字体设计。

而新LOGO以去繁就简的形式设计，将外框上方重叠的元素去掉，简化成扁平风的无规则图形。在保留原本品牌视觉资产之余，整体外观变得更为圆润了。

品牌字体设计上依旧是采用了衬线体，在原版的设计上变得更为圆润，视觉上更增添了一丝亲切感。

品牌配色上，也去掉了绿色，简化成黑白配色的形式呈现。

新LOGO也运用到包装设计上，视觉更为简洁高级。以黑色作为底色的LOGO，位于包装中部尤其突出。

新包装场景运用效果图。

从美汁源品牌LOGO更新来看，主要是想打造简洁的品牌视觉符号。

而辅助色则是采用了五颜六色的配色，来体现品牌生产各种类型果汁的特征。

由产品特征为基础，延展出系列渐变且带有颗粒纹理的水果元素，作为品牌的辅助图形。

沿用在系列周边产品上，鲜艳的水果元素以及配色，搭配剪辑的黑白LOGO，画面尤其协调。

整体来看，美汁源整个品牌升级一方面通过简化LOGO图形，打造更便于记住的扁平复古风视觉符号。另一方面，更新了活力明亮的水果图形以及配色，使得品牌延展运用上更为灵活有趣，是一次有效且成熟的升级。

LOGO大师，赞1

#02

扁平简化风LOGO，依旧是饮品界的潮流？

而美汁源是可口可乐近年来继雪碧和芬达后，第三个进行升级的旗下饮品品牌。

简单回顾一下雪碧的LOGO升级历程，都是通过不断地顺应时代审美，变得更为简化并最终去掉了柠檬元素。

雪碧LOGO更换历程

以及前面提到的芬达，采用当代流行的扁平风设计以及新潮的配色。这也是芬达希望以此来和年轻人达到更多互动的体现。

芬达LOGO更换历程

而美汁源的LOGO更换历程，也是按照简化的“设计套路”进行品牌升级

美汁源LOGO更换历程

这次在简化LOGO的基础上，通过丰富的元素以及辅助色，来弥补品牌符号的单调。简洁而又不失俏皮感，可以说达到了两全其美的效果。

那么，最后问题来了——

今日话题：

你喜欢美汁源的新LOGO么？

欢迎留言评论~

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