最贵的奶粉竟然是它！奶粉高价下，价值回归才是大势所趋

飞鹤夺魁，奶粉行业进入“一超多强”时代

中国飞鹤再次亮出业绩底牌，高端系列奶粉价值显现。3月18日晚间，中国飞鹤（06186.HK）发布2020年财报。报告显示，实现营业收入185.92亿元，同比增长35.5%。其中婴幼儿配方奶粉产品实现营收176.73亿，同比增长41%。疫情之下，飞鹤逆势领涨，营收稳健提升，超出市场预期。

亮眼业绩的背后，是飞鹤研发创新、产品实力、市场占有率价值的持续凸显。

在业内看来，随着消费者对中外奶粉选购趋于理性，以及奶粉行业内马太效应加剧，奶粉行业进入“一超多强”时代，作为引领者，飞鹤将进一步抢占市场份额，夯实行业龙头地位。

2020年业绩逆势领涨 每股收益再创新高

梳理其财务数据不难发现，飞鹤现金流充足，业绩实现了超预期增长，市场信心十足。

2017年，飞鹤营收突破50亿，达58.87亿元；2018年，营收突破100亿，达103.92亿元；2019年，实现营收137.22亿元；2020年，实现营收185.92亿元。疫情之下，飞鹤逆势领涨，营收稳健提升。

除了营收层面的稳健表现，飞鹤现金流表现也颇为亮眼。

2016-2020年，飞鹤经营活动现金净流入分别为1.29亿元、22.05亿元、31.21亿元、51.81亿元、77.48亿元，现金流健康平稳，不断高升，是公司研发创新强有力的后盾。

而在股价表现方面，每股收益再创新高2017-2020年，飞鹤的每股收益分别为0.14元，0.28元，0.48元，0.83元；每股收益不断提高，持续为投资者创造回报。

而从资本市场动向观察，中国飞鹤于2021年2月2日发布授出购股权公告，向184名公司合资格参与者授予3,725万股股份的购股权，分五期授予（在发行日授予至多20%，发行日后的1/2/3/4年分别授予至多40%/60%/80%/100%）,锁定价为23.8港元（2021年2月2日收盘价格）。股权激励方案落地，彰显了中国飞鹤对未来发展的信心；充分的激励方案激发了员工的积极性，让员工分享成长带来的红利,未来发展前景可期。

基于长期对行业的深耕和探索，飞鹤的市占率也节节攀升。根据AC尼尔森2020年末公布数据，截至2020年12月，第四季度线上+线下的市场占有率进一步提升至17.2%。

研发创新价值释放 驱动实现增长红利

值得一提的是，业绩大增、市占率持续提升的背后，是飞鹤对于消费者消费价值变化的持续洞察。

目前，高端婴配粉市场整体增长，零售价值稳增。奶粉市场之所以逐渐向高端市场转移，是由于现代中国的父母对食品的品质和质量有高度要求。反观飞鹤，其高品质婴幼儿配方奶粉系列收入占比逐年提升。

2020年，飞鹤不断丰富高品质产品阵营，新品臻稚有机获得市场高度认可，与星飞帆一起成为拉动飞鹤高端婴幼儿配方奶粉增长的双引擎。婴幼儿配方奶粉产品系列实现营收176.73亿，同比增长41%。坚持走高品质差异化发展之路，是飞鹤坐上国产奶粉龙头宝座的不二法门。

此外，飞鹤不断挖掘市场潜力，为业绩拓展增量空间。此前，飞鹤推出茁护、学护、壮护、蓓护四款为3-6岁儿童提供更科学、更精准营养解决方案的“茁然”系列儿童奶粉及配方奶产品，独创3-Plus茁然营养群配方更强调乳铁蛋白、酵母β-葡萄糖和益生菌Bb-12三大营养元素的协同作用，有效提升儿童抵抗力，为儿童成长保驾护航。在飞鹤成为婴配方奶粉的背景下，茁然系列的成功推出，将成为飞鹤业绩增量的新引擎。

行业集中度不断提升 未来成长能力可期

奶粉作为婴儿的口粮，一直备受各界关注。在竞逐者逐渐增多之时，行业的洗牌也持续加快，进入“一超多强”时代。

纵观国内市场，从行业层面看，奶粉消费属性决定，中国奶粉行业有望诞生高市占率龙头；从政策层面看，近年来，政策红利推动婴配粉市场快速发展。按照婴配粉新国标的要求，奶粉企业必须对配方进行“大改”并重新注册，有实力的内外资企业会借助新国标机遇进行配方升级，不断推出更多新品，从而进一步扩大自身优势，强者恒强。

放眼海外市场，从海外市占率来看，各个国家和地区之一大品牌市占率都在30%以上、CR3超过60%。其中，日本/韩国/美国/法国之一大品牌市占率分别为35.8%/37.5%/41.7%/31.5%，日本/韩国/美国/法国奶粉CR3分别为76.2%/78.7%/90.5%/64.8%。

基于政策因素、品牌效应、市场占有率等方面的情况。少数拥有强大综合实力的企业将脱颖而出，未来奶粉行业“一超多强”的格局格局将会愈发明晰。

在这样的背景下，作为头部高成长企业，飞鹤的发展潜力则被注入更多期待。根据AC尼尔森的数据，截至2020年Q4，飞鹤的市场占有率为17.2%。长期来看，飞鹤的发展空间充足。

全球企业增长公司沙利文报告显示，高端婴配粉预计到2023年将达1998亿元，保持年复合增长16.6%，将持续强势拉动婴配粉市场整体增长。随着消费者对中外奶粉选购趋于理性，以及奶粉行业内马太效应加剧，手握高端明星单品“星飞帆”的飞鹤将进一步抢占市场份额，夯实行业龙头位置。

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

飞鹤奶粉哪个系列营养最全面？你选对了吗？

为国内乳业当中的领军者，飞鹤自1962年创立以来，秉持“为家庭带来希望和快乐”的品牌使命，恪守“更适合中国宝宝体质”的产品定位，为消费者带来了多个系列“更新鲜、更适合”的高品质婴幼儿配方奶粉，且打造了多个爆款单品。

那么，飞鹤奶粉哪个系列更好呢？

飞鹤星飞帆

作为飞鹤旗下的明星产品，飞鹤星飞帆受到的争议也比较多，总体上看，这款奶粉的优势还是比较明显的。

奶源来自飞鹤黑龙江自控牧场，1段采用生牛乳生产而成，2段、3段生牛乳加入了脱脂乳粉，全阶段都没有蔗糖、香精等敏感成份的添加。

基础配方满足国内对于婴儿奶粉的要求，强化配方是指在国标中没有硬性规定，但是一部分品牌会特别添加的重要营养物质。

常规强化配方添加了DHA、ARA、牛磺酸、核苷酸、胆碱、益生元6个常规强化配方齐全，特色强化配方添加了OPO结构脂、酪蛋白磷酸肽、叶黄素。

OPO具有促进吸收，软化便便，促进益生菌吸收的作用；酪蛋白磷酸肽，促进钙、铁、锌等矿物营养素的吸收和作用；叶黄素可以保护宝宝视力，促进视力发育。

飞鹤臻爱倍护

国际妈咪APP参考价为245/罐，900g。

臻爱倍护属飞鹤乳业旗下产品，飞鹤是1962年在黑龙江齐齐哈尔成立的，至今已经有五十多年的历史，旗下拥有星飞帆、舒贝诺、臻爱飞帆、星阶优护和智纯臻稚等产品。

臻爱倍护使用的是国内的黑龙江奶源，新鲜牛奶生产，基础配方都满足国内对于婴儿奶粉的要求，特色强化配方添加了叶黄素、乳铁蛋白和益生菌。

对于配方妈妈们不必过于纠结，因为国际标准并没有对这些强化配方元素做硬性要求，而在奶粉配方研究方面，走在全球前列的发达国家，也并未做硬性要求，也就是说仍存在研究争议。

飞鹤臻稚有机奶粉

国际妈咪APP参考价为：308/罐，700g。

飞鹤乳业是国内较早生产奶粉的企业之一，而臻稚有机就是它旗下的一款特色奶粉。

飞鹤臻稚有机在原料方面的表现还可以，奶源方面，选用的是有机鲜奶，鲜奶生产的工序简单令奶粉有着比较好的新鲜度，加上有机奶粉的认证要求比较严苛，与普通的奶粉相比，这款奶粉在安全品质上更有优势。

但由于相关的法规规定，有机奶粉中的有机原料必须至少达到95%才能通过有机认证，所以人工的合成配方会添加的比较少。很多普通奶粉里面都添加的牛磺酸、核苷酸和胆碱这3个基础强化配方，飞鹤臻稚有机都没有添加。

而特色强化配方，臻稚有机添加的OPO结构脂，OPO结构脂可以优化钙质和脂肪的吸收，软化便便，降低便秘的几率。

飞鹤星飞帆卓睿

国际妈咪APP参考价为：337/罐，750g。

飞鹤的王牌系列星飞帆推出了一款新品高配奶粉，名为星飞帆卓睿，官方宣称星飞帆卓睿是使用新鲜生牛乳 *** 的。

原料方面，星飞帆卓睿的表现不错，1-3段并未添加麦芽糊精、香精、蔗糖等对宝宝不友好的成分。

基础强化配方是指市面上大多数奶粉会选择添加的营养成分，主要有六个，分别为ARA、DHA、牛磺酸、核苷酸、胆碱和益生元。

卓睿所添加的特色强化配方有OPO结构脂、乳铁蛋白、酪蛋白磷酸肽、益生元组合、叶黄素。

OPO结构脂在配方奶粉消化时更不易形成钙皂，有助于防便秘，大便顺畅。此外，其还具有优化钙、脂肪酸吸收。

乳铁蛋白是母乳中的免疫蛋白，能帮助抵抗细菌、病毒等有害微生物，预防病毒引起的呼吸道感染及腹泻等疾病。酪蛋白磷酸肽可以提高人体对钙、铁、锌等矿物营养素的利用率。

飞鹤伊利金领冠，国产奶粉一桶400多块钱，好在哪里？

今天在知乎上刷到一个关于国产奶粉价格贵的问题，看了一圈答案，部分高赞答主报的都是奶粉的原价，如果有宝妈拿这些分享奶粉来选择奶粉，那国产奶粉几乎全线阵亡！

这样的死法国产奶粉太亏了。

我是奶粉店员工，说一下奶粉店真实的现象吧。

店里主打国产奶粉，国产奶粉的一线品牌店里几乎全有，伊利，圣元，飞鹤，完达山，君乐宝等等，这些都是国产奶粉里卖的比较不错的。

我拍了一下店里的价格签，价格签是厂家统一提供的宣传物料。是飞鹤卖的比较好的两款。

这一款是飞鹤的臻稚有机奶粉，这两年主打的超高端奶粉。每桶700g，这个重量也是一直被吐槽的。

就是下图这个。

飞鹤臻稚有机

一段零售价408，二段零售价378，三段358，厂家支持的活动是六赠一，也就是原价买的基础上买六桶再送一桶。

一看价钱，哎呦我去，好贵，好挣钱。其实呢，拿三段举例，六赠一，一桶折扣下来306块零8毛。如果真能卖这个价钱的话，干奶粉店的会挤破头！

实际上三段的臻稚有机，顾客买到手里的最终价钱是二百三四一桶，而有些顾客甚至能买到比这更低的价钱，买到店老板进价里了。

而飞鹤另一款主打星飞帆，和臻稚有机相比有过之而无不及。

飞鹤星飞帆奶粉

星飞帆卖了好多年了，经历了几次换包装，因为销量大，价格乱的一批。以三段为例，大部分顾客买的都是二百一二，和臻稚有机一样，有些顾客还能买到更便宜的。

不止飞鹤有这个乱像，市面但凡卖的比较好的奶粉，价格都是特别乱，没一桶奶粉到顾客手里，都比厂家的活动价格，低好几十块，包括进口奶粉。

伊利金领冠珍护

珍护卖的时间长，销量不错，三段按厂家的活动价318六赠一，一桶折扣下来272块零5毛，到顾客手里也就是二百三四。

金领冠塞纳牧有机去年上市的，它也绕不开品牌大批量铺货以后，价格断崖式下跌。

所以我特别好奇，买一桶飞鹤300多，是怎么买的，我好想卖给你们奶粉，因为你们买的价格对我来说，好香！

所以啊，喝奶粉喝品牌的，啥时候都喝不亏的，另外啊，宝宝喝奶粉自己买个奶瓶，奶粉都进价卖了，在给你个好奶瓶，想啥你。

大几百的奶粉钱都投资了，不差这个奶瓶钱，有时候你省的不是钱，毁掉的是宝宝的健康。

欢迎关注三张阿姨，一个长期和奶粉泡在一起的老阿姨，关注我，我教你怎么避过育儿路上奶粉店给你挖的那些坑。

看伊利、飞鹤、优博、君乐宝、澳优、蓝河、蓓康僖等精耕战略?

随着互联网强势崛起，消费者了解品牌、产品、销售渠道的途径愈加透明方便，对产品本身以及母婴渠道的要求也更加高，精细化运营时代已经到来。于乳企而言，主要体现在品类细分、规格细分、渠道细分、配方细分等方面。

品类细分做增量

上半年，奶粉圈针对2020年奶粉市场竞争格局采访了24位大咖，其中不少大咖表示今年依然看好羊奶粉、有机奶粉、特配粉等细分品类的发展前景。比如中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“2020年在高端细分品类有优势的企业会得到进一步的红利。”去年年终到今年，惠氏、健合、伊利等 *** 企纷纷布局羊奶粉；伊利、君乐宝、惠氏、完达山等扎堆有机奶粉；圣元优博、伊利、惠氏、爱优诺等布局特配粉；伊利、飞鹤、澳优、完达山、Arla宝贝与我等加码儿童粉和孕妇粉……

笔者发现近几年乳企在细分品类上布局脚步逐渐加速，除了我们经常提到的三大细分品类外，入局草饲、A2的品牌也不少。比如草饲奶粉方面，今年4月13日，高培宣布臻爱草饲奶粉全新上市。据奶粉圈统计，目前宣称草饲奶源或草饲奶粉的品牌除了高培，还有金领冠睿护、惠氏启赋蓝钻、美赞臣安儿宝、贝因美绿爱、诺优能、雅培Pure Bliss、满趣健Munchkin、Bubs等。

比如A2奶粉市场，去年年终君乐宝发布全球首款自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉——君乐宝至臻A2；前段时间贝拉米在澳洲推出首款A2蛋白奶源的婴幼儿配方有机奶粉；纽迪希亚通过跨境电商推出超高端有机A2β-酪蛋白ESSENSIS奇迹绿罐；完达山推出安力聪菁悦A2β-酪蛋白有机孕产妇奶粉和诸葛小将A2β-酪蛋白有机儿童成长配方奶粉。

除了上述细分外，牦牛奶粉、骆驼奶粉等区域特色奶粉也出现在市场上。随着消费者呈现多元化以及个性化消费需求，产品同质化越趋严重，未来或将涌现出更多差异化的细分品类，丰富奶粉市场，提供给消费者更多选择。

配方细分做特色

除了从奶源、针对目标人群划分的细分品类外，历经多年发展，奶粉配方也呈现细分营养趋势。其中，基于对产品的多年研究，部分乳企形成了自身品牌特色，比如圣元优博提出的仿生配方乳酪比9:1；伊利的α-乳清蛋白+β-酪蛋白组合；惠氏铂臻主打的脑磷脂群；美赞臣提出的MFGM乳脂球膜等。

在可选择营养素的添加上，也形成了以惠氏启赋、星飞帆、君乐宝乐铂、伊利金领冠珍护等产品为代表的OPO配方；以皇家美素佳儿、美赞臣蓝臻、优博剖蓓舒、蓝河姆阿普等产品为代表的乳铁蛋白配方。

但是，随着提取乳铁蛋白、OPO等工艺逐渐成熟，添加这些营养素的产品在市场上也较为多见，成为了大众配方。基于母乳，研究出更营养配方奶粉成为乳企的核心诉求。比如伊利把“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备 *** *”、“核苷酸组合物及其在食品中的应用**”在内的5项专利发明成果，以及乳源二代OPO和打造的六维易吸收体系逐步应用到金领冠多款婴配粉产品中；飞鹤在今年新升级的星飞帆中添加了新一代专利配方OPO、1.2倍SN-2棕榈酸；瑞哺恩取得了配方科研成果新型全价母乳结构脂UPU；惠氏启赋将HMO升级为HMO+等。

目前已通过注册的配方奶粉有440款，但能脱颖而出的少之又少。随着配方战、产品战愈演愈烈，回归本质，打造差异化的产品形成品牌特色是乳企努力的方向。

规格细分做体验

相对于品类细分、配方营养细分，产品规格往往是大家更容易忽略的要素。但为了提升消费者体验，推出不同规格奶粉的品牌越来越多。比如试用装，星飞帆、飞鹤臻稚、倍恩喜推出300g规格；金领冠悠滋小羊推出130g规格；君乐宝推出200g和400g规格；圣特拉慕推出100g规格；蓓康僖启铂推出80g和400g规格；佳贝艾特推出150g盒装试用；蓝河、朵拉小羊推出400g规格；百跃谱恩推出100g和400g规格；和氏澳贝佳推出108g规格；美素佳儿推出30g试用包；欧比佳羊滋滋推出85g规格；羊羊羊·米慕羊推出120g规格……

此外，为了区隔渠道铺货以及一定程度上尽量控制窜货，还有乳企针对不同渠道推出多种规格奶粉。比如君乐宝在线下销售的旗帜、恬适、乐铂、至臻等产品主要都是800g罐装，优萃和至臻A2在某些系统店是565g罐装，有的地方是800g罐装；而在君乐宝线上官方旗舰店内，乐铂有808g罐装、400g盒装、1200g提装，君乐宝优萃和至臻A2有270g和565g装。

渠道细分做服务

发展至今，销售奶粉的渠道主要分化成母婴专卖店、商超、国内电商平台、海淘、 *** 等多种渠道。据艾媒2019年数据显示，在消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中，线下超市或商场和母婴专卖店的购买比例达到60.69%；国内电商平台达到24.2%；7.3%的消费者会通过海淘渠道购买；4.5%通过 *** 购买；其他渠道占了3.1%。

整体来看，母婴店依然是奶粉销售的之一大渠道以及国资乳企的关键战略渠道。近两年，不少乳企提出精耕渠道战略，比如飞鹤采取1+N多品牌运作模式进行渠道渗透，其中臻爱飞帆、精粹益加、精粹贝迪奇、精粹贝艾儿、精粹美葆儿、飞鹤飞睿属于线下专供奶粉，而妙舒欢和舒贝诺是飞鹤针对部分母婴系统推出的定制化产品，既能平衡不同系统之间的产品利益，又能提供给核心客户更优资源；君乐宝通过提供给中亿孕婴等优质连锁定制化产品保障核心伙伴权益；圣元高层提出根据地建设和巩固，为根据地投放丰富资源；惠氏推出渠道型的产品臻朗等。

总之，从部分中 *** 企的战略操作来看，战略渠道有区分，不同系统有区隔，核心合作渠道有聚焦、不同渠道有布局成为当下乳企精耕渠道趋势。

无论是从产品本身出发还是渠道布局来看，精细化运营时代已经到来，乳企需要结合市场需求、市场变化为品牌建设添砖加瓦，专注科研，做好产品，提升产品核心竞争力，做好细微之处，从存量市场挖掘出增量！

飞鹤系列奶粉横评（上）：8款新国标奶粉，哪款更值得买？

2023年2月22日，中国婴幼儿配方奶粉新国标正式实施，各品牌加速推进旗下“新国标版奶粉”的生产和上市。后台摧更新国标奶粉对比的呼声也越来越高。

从本期开始，笨爸爸将陆续发布国内外各大品牌“新国标版奶粉”的对比，以及不同品牌“新国标版奶粉”之间的对比横评，敬请关注！

本期，我们先从国产奶粉中销量较突出、关注度较高的飞鹤奶粉开始。

例行提醒：本次奶粉横评为中立立场，笨爸爸不接受试图影响评测结果真实性和客观性的广告及赞助。

如果不想看详细的横评分析，可以直接看下面的推荐摘要，或拉到文末看总评和总结；如果想多了解一些细节，挑选起来更有针对性，就请耐心看完全文哦。

推荐摘要

横评产品

飞鹤奶粉一共有十多个系列，本期横评选择的是其中销量较高的八个系列：星飞帆、星飞帆A2、星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、臻爱倍护、星阶优护、飞帆、臻稚。

这8个系列均通过了新国标配方注册并已上市，部分销售渠道可能仍在卖旧版奶粉，或者新旧版随机发货。本期横评的奶粉均为新国标版。

各系列奶粉均分为1段、2段、3段，适用年龄分别为0-6月龄、6-12月龄、12-36月龄。

具体的产品包装图及各段奶粉的注册号信息如下：

（P.S.宝爸宝妈们可以根据国食注字注册号来区分新旧版奶粉哦！）

此外，飞鹤还有几款“线下专供”系列奶粉，目前新国标版尚未全部上市，待全部上市后笨爸爸会再给大家进行对比。

（图片来源：飞鹤奶粉官网）

奶源&奶基原料比较

小结：

1、飞鹤各系列奶粉的奶源，均来自位于北纬47°的黑龙江齐齐哈尔自控牧场。

相较于国内大部分地区，黑龙江具有一定的自然地理环境优势，奶源质量相对更优，品牌自控牧场对于奶源的品质和安全性也相对更有保障。

另外，臻稚全段采用的是有机奶源。

（广告图）

2、只有臻爱倍护全段是以生牛乳入料、采用干湿复合工艺，奶基原料的新鲜度相对更优。

其他7个系列只有1段为生牛乳入料，2段、3段的奶基原料则是生牛乳+脱脂乳粉。

3、飞鹤各系列奶粉全段都没有添加香精，表现较好。

4、奶源&奶基原料方面，新旧版相比，飞鹤各系列奶粉的变化不大。

基础营养比较

碳水化合物

小结：

1、飞鹤各系列奶粉全段的碳水化合物含量均符合新国标要求。

2、飞鹤各系列奶粉全段都没有添加白砂糖、葡萄糖浆固体、玉米糖浆固体、麦芽糊精等糖类，因而乳糖占碳水化合物的比例相对较高，保留了更多营养。

3、碳水化合物方面，新旧版相比，飞鹤部分新国标版奶粉微调了碳水化合物的含量，整体来看变化不大。

脂肪

小结：

1、飞鹤各系列奶粉全段的脂肪含量均符合新国标要求。

2、飞鹤各系列奶粉全段都没有添加可能会增加宝宝便秘几率的棕榈油/棕榈液油，表现较好。

3、新国标新增了2段、3段奶粉亚油酸、α-亚麻酸及二者比值的限值，并要求在营养成分表中进行标注。飞鹤各系列奶粉均符合新国标要求，具体情况见上图。

4、脂肪方面，新旧版奶粉相比，飞鹤各系列新国标版2段、3段新增了α-亚麻酸的含量，另外部分奶粉对于脂肪含量进行了微调。

蛋白质

小结：

1、飞鹤各系列奶粉全段的蛋白质含量均符合新国标要求。

2、部分奶粉添加了乳铁蛋白、A2β-酪蛋白等优质蛋白，会在下文的“特色强化配方”部分进行分析。

3、蛋白质方面，新旧版奶粉相比，由于新国标对于2段、3段蛋白质的含量限值，进行了一定幅度的下调，因而飞鹤各系列新国标版2段、3段也较显著地调低了蛋白质含量。

维生素&矿物质比较

小结：

1、飞鹤各系列奶粉的维生素、矿物质含量均符合新国标要求。

除了臻稚3段未添加锰、硒外（属于“可选择性成分”），其他系列全段均添加了国标规定的十余种维生素、矿物质。

2、维生素方面，新旧版奶粉相比，飞鹤各系列新国标版全段大幅调高了维生素D的含量，并对部分维生素的含量进行了微调。

另外，根据新国标要求，飞鹤各系列1段、2段将胆碱由“可选择性成分”调整为了“必需维生素”，并大幅调高了含量。

（P.S. 胆碱在3段奶粉中仍属于“可选择性成分”，3段奶粉的胆碱含量情况会在下文的“常规强化配方”部分进行分析）

3、矿物质方面，新旧版奶粉相比，飞鹤各系列新国标版2段、3段不再缺失锰、硒（除臻稚3段），并对部分矿物质的含量进行了微调。

强化配方比较

DHA/ARA

小结：

1、奶粉中DHA的含量在3.6mg/100kJ及以上，对宝宝的视觉和智力发育更优。

DHA/ARA属于奶粉中的“可选择性成分”，新国标要求，凡是添加了DHA的1段、2段奶粉，DHA含量必须至少达到3.6mg/100kJ，3段奶粉无最小限值要求。另外，添加了DHA的1段、2段奶粉，必须至少添加相同量的ARA。

2、飞鹤各系列奶粉全段均添加了DHA和ARA，且含量均符合新国标要求。

其中，各系列1段、2段的DHA/ARA添加量差别不大，但3段均大幅降低了DHA/ARA含量，星飞帆卓睿3段的表现略好一点。

3、DHA/ARA方面，新旧版相比，飞鹤旧版奶粉整体的DHA/ARA添加量不太理想，而各系列新国标版大幅提升了DHA/ARA的含量，特别是1段和2段。

常规强化配方

小结：

1、常规强化配方，即虽然在国标中不是必需成分，但大多数奶粉都会添加的营养物质，包括：肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、核苷酸和膳食纤维（3段还包括胆碱）。

参考亚洲地区母乳相关数据，添加常规强化配方不额外加分，只有达到一定量才加分。

2、飞鹤各系列奶粉的常规强化配方含量均符合新国标要求。

3、臻稚各段只添加了膳食纤维1种常规强化配方，其他系列各段常规强化配方的种类添加齐全，且核苷酸含量均较为丰富。

4、常规强化配方方面，新旧版奶粉相比，飞鹤各系列3段大幅提升了胆碱的含量（除了臻稚），膳食纤维的含量各段也有一定提高，其他的营养素部分含量进行了微调。

特色强化配方

小结：

1、特色强化配方，即不是国标规定的必需成分，只有部分奶粉才添加的营养强化物质，包括：乳铁蛋白、OPO、CPP、叶黄素、益生菌等。添加特色强化配方可获得额外加分。

2、乳铁蛋白：是一种母乳核心免疫蛋白，具有抑菌、抗病毒、调节机体免疫功能等作用。

星飞帆卓睿、臻爱倍护全段添加了乳铁蛋白，添加量差别不大，但均不足2.5mg/100kJ，添加量不算高。

3、OPO（1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯）：是一种模拟母乳脂质的结构化脂肪，能够优化钙和脂肪酸的吸收，有利于缓解宝宝便秘。

除臻爱倍护外，其他7个系列奶粉全段均添加了OPO。其中，星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2、星飞帆，OPO的添加量相对较丰富。

4、CPP（酪蛋白磷酸肽）：能够促进钙、铁、锌等二价矿物质的吸收和利用率。

星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2、星飞帆，全段添加了CPP，添加量差别不大。

5、叶黄素：一定程度上有助于保护视力、促进眼睛健康。

除臻稚外，其他7个系列奶粉全段均添加了叶黄素，各段内添加量差别不大。

6、益生菌：一定程度上可能会促进肠道菌群平衡，帮助宝宝更好地消化吸收。

星飞帆卓睿、臻爱倍护、星阶优护、飞帆，全段添加了益生菌。

7、星飞帆卓耀、星飞帆A2，宣称采用的是A2β-酪蛋白，对消化吸收可能有一定帮助。

8、星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2、星飞帆、臻稚，宣称含有OPN活性蛋白，一定程度上可能有利于肠道早期发育、免疫调节等。

9、特色强化配方方面，新旧版奶粉相比，飞鹤部分系列奶粉新增了A2β-酪蛋白、OPN活性蛋白，部分营养素的含量也进行了一定的调整。

总评

根据以上分析，笨爸爸综合了奶源地、奶基原料、基础营养、强化配方等指标，对飞鹤各系列奶粉进行了一个大体的总结，如下图：

根据以上表现，如果要买飞鹤系列的奶粉，笨爸爸给出的建议如下：

总结：

1、飞鹤各系列奶粉的主要区别在于特色强化配方，星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2，这3款各段的特色强化配方添加种类较为丰富，因而综合表现也较有优势。

2、除了特色强化配方外，飞鹤各系列2段、3段奶粉的奶基原料也有一定区别，只有臻爱倍护全段采用生牛乳入料，在奶基原料方面的表现更优。

3、臻稚系列为有机奶粉，与其他系列相比，臻稚的优势在于有机奶源。但因为有机认证的缘故，其添加的常规/特色强化配方种类较少，对其综合表现有一定的影响。

实际上，无论是有机奶粉还是非有机奶粉，只要是合格的奶粉，都是安全的。所以，是否要给宝宝选择有机奶粉，建议宝爸宝妈们权衡有机奶粉的配方表现、价格因素等来决定。

4、价格方面，飞帆、星阶优护、臻爱飞帆，这3款奶粉相对而言具有一定的性价比优势。

宝爸宝妈们可以综合比较各款奶粉的加分项、注意事项、价格等信息，同时结合宝宝自身的生长发育需求、宝宝对奶粉的接受程度、家庭经济状况来选购。

好了，本期飞鹤系列奶粉横评就到这儿了。更多品牌的奶粉横评将陆续发布，敬请关注！

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历史回顾

1、32款国行版奶粉全面评测

2、38款国产奶粉全面评测

3、爱他美五大版本奶粉全面评测

4、美素佳儿23款奶粉全面测评

5、美赞臣33款奶粉全面测评

6、a2奶粉全面评测

7、66款奶瓶&奶嘴测评

8、宝宝防晒霜大测评

9、宝宝驱蚊产品大测评

10、22款宝宝米粉评测

11、13款宝宝维生素D评测

12、20款拉拉裤评测

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飞鹤系列奶粉评测：这款广告横飞的国产奶粉真的好吗？

飞鹤“星飞帆”第六次获得世界食品品质评鉴大会金奖

人民网-食品频道

4月8日，“世界食品品质评鉴大会”评选结果揭晓，中国飞鹤高端婴幼儿奶粉“星飞帆”第六次蝉联大会金奖，旗下臻稚有机奶粉等20个品类产品更是加冕国际荣誉。从连续六次折桂到多品类获得国际认可，这对于中国婴幼儿奶粉品牌来说是绝无仅有的成绩，同样达成中国飞鹤自身全球荣耀的新里程碑。

全方位品质革新成就国货之光

国产奶粉重整旗鼓屹立于全球市场，绕不过品质这个关键词。面对雨后春笋般的新入局者、产品的快速更新迭代，仍有一些好产品一路稳扎稳打、乘风破浪。世界食品品质评鉴大会评委会由来自全球的80位独立食品专家构成，不仅通过口味、香气、质地等感官标准和原材料、包装等参数进行分析，还对产品进行严苛的实验室检测，从而实现公平全面的评定。中国飞鹤不同品类的奶粉品质能够屡次获得国际专业认可与推崇，彰显了每个产品更适合的创新力和强劲的竞争力。

对奶粉品质而言，得奶源者得天下。扎根北纬47度黄金奶源带，中国飞鹤怀抱光照充裕、雨热同季气候和肥沃黑土地等自然恩赐，专属有机牧场更经过3年以上的自然净化，不施农药、化肥，确保每一颗牧草无农药、重金属残留。从高端奶粉到有机奶粉，飞鹤的新鲜优质奶源在蛋白质、菌落指数等指标上超越国际标准，直接奠定高品质基因。与此同时，飞鹤构建农牧工三位一体专属产业集群，率先导入WCM世界级制造体系，鲜奶2小时内运至工厂以湿法工艺一次成粉，更大程度保证营养活性，并实现每一道生产工序、每一环售后服务都全程可控可追溯。

在此基础上，飞鹤立足中外母乳与中外宝宝体质差异，全线奶粉整合世界科研力量进行母乳化配方研发，致力解决母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白过敏三大难题，有机奶粉中DHA/ARA的科学配比助力宝宝脑部发育，FOS(低聚果糖)益生元呵护宝宝娇嫩肠胃健康、提升抵抗力，既满足宝宝全方位发育需求，也让“更新鲜·更适合”成为国产奶粉的专属标签。

如此，中国飞鹤一年超一亿罐被妈妈选择，也使得世界级美誉冠以中国产品之名。伴随消费者对健康品质更加重视，行业集中度不断增强，高品质产品将继续担当行业发展的主要推动角色。品质基础 顶尖生产管控 研发优势的全方位加持，飞鹤产品以“存异”和“普适”两种特性在各个国家千百种产品中脱颖而出，以普遍效果和口碑征服各方，也为所有乳品品牌保障奶粉品质恒定，与进口产品公平竞争、错位竞争提供了有效参考。

蹄疾步稳为全球产品树立中国样本

在国家用全球最严标准要求中国乳企时，以中国飞鹤为代表的国产奶粉品牌也率先走出去，为全球消费者提供更优质的产品，给世界乳业带来更高水平、更深层次、更大范围的品质革命。如今，国产婴幼儿奶粉市场份额、占有率日益攀升，七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》更是指出“力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上”，越来越多的中国好奶粉正在进入广大家庭的购物车里，成为全球乳业市场增长新引擎。

站稳脚跟之后，要迈上新台阶，就要进一步增强国际市场竞争力。事实上，中国飞鹤已多次在国际舞台崭露头角。继3月摘得全球卓越制造奖“TPM奖”后，此次再度揽获国际高含金量产品奖项，证明中国奶粉精细化、高标准的生产制造及产品高品质已经达到国际一流水准。根据AC尼尔森2019年末公布数据，截至9月30日，飞鹤超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量之一的品牌，线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%，远超过市场第二品牌，并继续呈现不断提升的态势。每一次的奋进和突破，都是为了将奶粉精细品质做到极致，为了中国宝宝的健康和中国家庭的幸福。飞鹤的各品类奶粉正是以其在高适应性上的惊艳表现奠定领先地位，成为“国货标杆”，改变了中国消费者对国产奶粉的信心，而这个信心比黄金还重要。

把优质奶捧在自己手里，是中国乳品所肩负的使命，也是所有中国人的期待。在全球品质消费时代，中国飞鹤正在翻开“世界资源为中国，中国智慧为世界”的新篇章，未来将持续提高产品竞争力，向更多更高级的世界奖项迈进，引领国产奶粉产品深耕高端、穿越周期，不断加码行业和中国质造自信，为构建全球乳业命运共同体贡献更大中国力量。

飞鹤奶粉和德国爱他美相比，该怎么选，哪款奶粉更适合中国宝宝？

粉丝私信：在给宝宝选择奶粉的时候做了不少功课，打算选择德国爱他美，但是同事给推荐飞鹤奶粉，说是更适合中国宝宝体质，真的吗，看着飞鹤奶粉广告不少，飞鹤和德国爱他美该怎么选择呢？？

如果倾向于类似于德国爱他美之类的国外奶粉的话，可以参考一下国际妈咪APP国际妈咪是专注国外婴儿奶粉、母婴用品的电商APP，上面基本涵盖了全球发达国家地区的主流婴儿奶粉品牌，而且有细致的品牌信息介绍，大家可以根据自身的需求选择。如果倾向于飞鹤之类的国产奶粉的话，可以参考一下京东自营和天猫，都是比较正规的平台，购买起来也放心些。

下面就从奶源、生产技术、性价比以及配方等方面重点给妈妈们介绍一下。

从奶源和生产工艺方面看，二者都表现的可圈可点。

飞鹤奶粉官网宣传的是“位于北纬４７度的黄金奶源”，其实就是黑龙江齐齐哈尔一带的奶源地，这个地区的奶源在国内而言是属于比较优质的奶源地。另外，奶粉原料方面，飞鹤奶粉宣称“生牛乳一次成粉”，但看了一下飞鹤奶粉各系列的原料说明，实际上从2段开始，只有飞鹤超级飞帆系列使用了生牛乳原料，其他飞鹤奶粉系列（星飞帆、星阶优护、飞帆、智纯臻稚）使用的生牛乳原料中都掺有“复原乳（脱脂乳粉）”。

德国版爱他美奶粉使用的是德国本土奶源，经典系列和白金系列全阶段均采用了鲜奶原料生产，表现更为优质。

从配方方面来讲，仁者见仁。

在配方上纠结选择飞鹤奶粉还是爱他美奶粉的家长们，我这里需要说的是，非专业的家长关于配方，建议适度的关注就可以，可以看看有没有添加蔗糖、香兰素等之类的。

还有的家长会细致的比较一下两款奶粉的配方，婴儿奶粉不是单纯的把两张配方表拉出来比较一下就完事的，不是哪一个含量高哪个奶粉就好，婴儿奶粉的营养表是一个整体，讲究的整体效果并非某一个效果，这里都有一个前提，奶粉还是要选择适合的，适合的才是好的。

像是飞鹤奶粉宣传的“专为中国宝宝体质研发”这一概念，我们理性的分析一下，可行性到到底有多少？

如果按照这里理念进行宣传的话，我们是不是也要分别出一款适合北方宝宝和南方宝宝的婴儿奶粉，毕竟我们幅员辽阔，北方和南方，沿海和内陆的饮食习惯都是有区别的。

并且国际上没有任何国内外母乳成分差异的研究文献。婴儿奶粉最初的目的为了解决母乳的问题，近似母乳是整个行业不断追求的目标。在母乳成分的研究上，国外发达国家起步更早、研究历史更久远，比国内走的更前沿。

我看了一下，各个国家的微量元素确实存在差异，不少妈妈会对于一下哪个微量元素高，哪个微量元素少之类的问题。目前包括中国在内的160多个国家的婴儿配方奶粉标准都是参照联合国食品法典委员会专家组制定的婴幼儿配方标准奶粉制定，这是目前世界上公认最权威的婴幼儿奶粉标准。联合国法典委员会也未根据不同国家、不同人种来推荐不同奶粉标准。

最后，其实各国制定的奶粉配方标准相差并不大，对比了一下欧盟和国内奶粉配方标准，欧盟奶粉生产标准共有36项，其中和国内重叠32项。其余几项的数值也非常的接近，像大家关注的蛋白质，国内奶粉标准中蛋白质 *** 是每100千卡1.88-2.93g，而欧盟标准是每100千卡1.8-3.0g，而维生素A在国内奶粉标准中 *** 是每100千卡59-189微克，欧盟标准是每100千卡60-180微克。

另外，婴儿4-6个月就可以给宝宝添加辅食了，随着宝宝辅食的添加，对于婴儿奶粉的依赖逐渐降低，大部分的营养还是要从辅食中获取。

从性价比方面来讲，飞鹤价钱跨度较大。

价钱也是每个家长们考虑的问题，飞鹤奶粉奶粉系列众多，我参考了天猫的价钱，其中一部分在200左右/罐，且克重有的才700g，像是飞鹤智纯系列300+/罐。而德国爱他美奶粉，我参考了国际妈咪上面的标注，其中普通版德国直邮，涵盖国际物流费用，到手价在180左右/罐，白金版能贵些在240左右/罐。这个价钱妈妈们智者见智，可以根据经济情况给宝宝选择。

有的妈妈说飞鹤奶粉也有性价比高的，这个主要看个人选择，像是德国爱他美白金版的价钱才在240左右，这么一对比飞鹤奶粉价钱并没有什么优势。

关于德国爱他美和飞鹤奶粉，我找了一些买过这两款奶粉的妈妈对于奶粉的评价，妈妈可以做个参考。

德国爱他美：奶粉有点粘勺子，不是很干燥吧，是我打开了时间长的原因吗？奶粉味道淡淡的，没有很香甜，之前宝宝吃的国内版的，但是国内的太甜了，还是不放心，就换了本土的，宝宝就喜欢喝这个，这个奶粉也确实不错，喝上也不会上火，奶粉也不会太甜，把我家儿子慢慢的变的白白胖胖的，真的是一件开心的事情，反正宝宝吃的开心，妈妈爸爸放心。

这个奶粉的确很棒，先前试着买了一桶，宝宝很爱喝，消化吸收很好，臭臭是金黄的，很好。（以上评价来自国际妈咪APP）

飞鹤：很不错的一款奶粉，买来后我先喝，又给宝宝喝的，甜甜的，一点也不腥，宝宝容易接受，而且是水解奶粉，宝宝好吸收，好消化，冲奶粉时，也是很容易就化开，轻轻一摇就可以了，果然适合我们中国宝宝的体质，发货也快，以后就喝这个牌子的了，很喜欢，很不错。

宝宝很喜欢吃的奶粉，好好好香，好好吃饭，记得多喝水多喝水多喝水！不然会上火的，希望宝宝健健康康快快乐乐每一天！开开心心每一天！快快长大了吧，好好好的，推荐给，好好好吃，应该可以，飞鹤奶粉质量，不错哇！味道还不错的。（以上评价来自京东）

结论

德国爱他美和飞鹤奶粉我们无法100%的说哪款奶粉就一定是好的，只能说因人而异吧，从历史背景、奶源、价钱等方面，德国爱他美奶粉比飞鹤奶粉优势能明显一些，至于争议较大的配方问题，我个人觉得只要宝宝吃着吸收消化的好、不上火不便秘，健健康康的就是好的，关于飞鹤和德国爱他美之间的争议也比较多，只能说适合的才是好的。

最新数据！奶粉6大热搜榜单发布，这些品牌持续霸榜，值得关注

比奶粉，上奶粉智库。近日，奶粉智库结合2023年6月用户对奶粉品牌的搜索、点击、对比等数据分析，重磅揭晓月度热搜TOP榜单，包括奶粉品牌热搜榜、大单品热搜榜、羊奶粉热搜榜、有机奶粉热搜榜、特医奶粉热搜榜、儿童奶粉热搜榜等6大类目。一直以来，奶粉圈&奶粉智库热搜榜受到行业内外高度关注，基于此，奶粉圈特将6月热搜榜单予以发布，供大家参考！

品牌热搜榜

如上图所示，奶粉品牌热搜榜前30位依次是：伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、圣元优博、爱他美、贝因美、美素佳儿、完达山、海普诺凯1897、雀巢、宜品、惠氏启赋、佳贝艾特、合生元、美赞臣、蒙牛雅士利、蓝河、辉山、a2?、旗帜、能立多、和氏、雅泰、诺优能、三元、贝特佳、达能纽迪希亚、欧恩贝、澳优、光明。

大单品热搜榜

如上图所示，大单品热搜榜前30位依次是：金领冠珍护、星飞帆、皇家美素佳儿、星飞帆卓睿、优博瑞慕、佳贝艾特悦白、海普诺凯1897荷致、金领冠育护、君乐宝乐臻、金领冠菁护、君乐宝恬适、金领冠塞纳牧、飞鹤臻爱倍护、优博剖蓓舒、君乐宝优萃、旗帜、合生元派星、爱他美卓萃、飞鹤臻爱飞帆、a2至初、金领冠悠滋小羊、辉山玛瑞、优博、优博盖诺安、美赞臣蓝臻、德国爱他美白金版+、贝因美爱加、启赋蓝钻、超启能恩、君乐宝至臻。

羊奶粉热搜榜

如上图所示，羊奶粉热搜榜前30位依次是：佳贝艾特悦白、金领冠悠滋小羊、宜品蓓康僖、星飞帆卓舒、优博圣特拉慕、蓝河绵羊奶、朵恩、宜品蓓康僖启铂、蓝河春天羊、君乐宝臻唯爱、宜品小羊、飞鹤小羊妙可、爱他美卓徉、和氏莎能、合生元可贝思、馨贝贝、佳贝艾特悠装、和氏澳贝佳、金瑞优、贝特佳（羊）、美力源、欧恩贝、佳贝艾特悦护、贝贝羊、欧士达、德瑞兰帝、美赞臣纯冠、珍纽倍、爱悠若特(羊)、纽贝兰朵。

有机奶粉热搜榜

如上图所示，有机奶粉热搜榜前30位依次是：金领冠塞纳牧、君乐宝优萃、飞鹤臻稚、启赋蕴萃、瑞哺恩菁至、飞鹤淳芮、爱他美奇迹绿罐、Arla 宝贝与我、宜品爱尼可、合生元爱斯时光、完达山菁美稚淳、惠氏铂臻莹萃、雅培菁挚、宝贝与我有机丹麦版、贝拉米GOLD+、贝拉米、欧贝星、贝拉米菁跃、贝拉米高端版白金、康多蜜儿·欧瑞儿、雀巢卓淳能恩、欧能多、喜宝有机、淳璀、优加恩、悠蓝、安力聪、优尔星、启赋有机香港版、爱悠若特。

特医奶粉热搜榜

如上图所示，特配粉热搜榜前30位依次是：优博敏佳，纽康特，雀巢超启能恩，牛栏适度水解，安敏健LGG深度水解，优博瑞安，优博乳蛋白深度水解，优博安能，安儿宁能恩，蔼儿舒，优博氨基酸配方，恩敏舒，小佰太能，优博启瑞，早启能恩，能恩全护，纽荃星1+全营养，纽太特深度水解，优博启能，肽敏舒，诺优能深度水解，力存优太，早瑞能恩，雀巢小佳膳，美赞臣亲舒，爱他美白金版适度水解，惠氏illuma适度水解，爱他美半水解，益荃康，雅培小安素全营养。

儿童奶粉热搜榜

如上图所示，儿童奶粉热搜榜前30位依次是： *** 星榛高、小小鲁班诠护爱、 *** 星（健护）、飞鹤茁然(茁护)、小小鲁班诠维爱、完达山诸葛小将、高骼、合生元（黄罐）、 *** 星（有机配方）、君乐宝小旗才、完达山学乐、 *** 星（益百分）、 *** 星（羊奶粉）、星飞帆儿童、优博剖蓓舒儿童、爱他美4段、 *** 星（聪忆）、金领冠珍护、蓝河蓝金绵羊奶粉、飞鹤茁然（学护）、认养一头牛致越、喜贝高、优博敏佳儿童、合生元派星4段、爱他美白金版4段、宜品臻高、可可麦田加护高、瑞哺恩儿童、皇家美素佳儿4段港版、贝因美臻爱。

比奶粉，上奶粉智库。以上就是奶粉智库网2023年6月奶粉热搜榜，希望对大家有所帮助。若您还想了解更多品牌详情，可登录奶粉智库网查看或后台留言！

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