之一步

首先我们画出奶牛的大脑袋，画一个有点点瘪的圆形就可以了。

第二步

在头部中间用曲线分出头部和脸部。

第三步

画出奶牛的眼睛，涂黑；注意要留一点点白，这样眼镜会更有神哦。

第四步

在脸部画出奶牛笑着的大嘴巴。

第五步

在嘴巴的一侧画出奶牛吐出的舌头。

第六步

在头顶位置两边画出奶牛的耳朵，像两片小叶子。

第七步

接着画出奶牛尖尖的牛角，挨着耳朵内侧。

第八步

用线条勾勒出奶牛胖乎乎的身体，圆滚滚的哦。

第九步

在奶牛 *** 上画出奶牛向上翘着的尾巴，还有像毛笔一样的尾尖。

第十步

我们画出奶牛的鼻孔，像不像字母a和e呢？画的时候要注意小细节哦。

第十一步

在脖子上画出一个项圈铃铛。

第十二步

接着在奶牛的脚上画出它的脚趾。

第十三步

然后画出身体的黑色花纹。

第十四步

最后，就是给小奶牛上色啦！草地可以做一些渐变色哦。

奶牛是我们人类的好朋友。它给我们提供了营养美味的牛奶，帮助孩子们长高个。我国的奶牛主要以黑白花奶牛为主，也叫中国荷斯坦奶牛，中国荷斯坦奶牛有一百多年的历史，其育种过程非常复杂。

牛奶营养全面，是适合长期饮用的饮品，是我们生活中非常优质的蛋白、钙质来源。

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国内茶叶品牌主打文化内涵的较多一些，

但随着消费群逐渐年轻化或者说时间的推移会年轻消费者会变成中青年的原因。

不少茶品牌企业在设计上更加年轻化，多元化

让消费者有更多趣味的选择性。

TRUE TEA 茶叶品牌视觉设计则以更年轻话更时尚话的风格体现

定位于年轻消费群体，倡导饮茶一种时尚潮流。

有趣的插画风格加上调皮有情节的文案。

流行的茶饮品牌属性特征，体现的比较不错。

作为快捷茶饮品品牌，在创作元素及色调及包装设计形式都能体现出来。

简洁、清新的视觉设计，让品牌更具识别更及传播性。

由朴琢设计编辑整理

前两年的时候，我们经常调侃着说：“留给中国互联网企业的动物已经不多了。”

意思就是这些互联网企业，很喜欢以动物为原型，设计一些卡通的logo和吉祥物，然后借用这些卡通形象进行推广和宣传，比如国内著名电商某东和某猫，一有大型活动就会把自家吉祥物搬出来，与用户们互动、做游戏。

有人说这是一种盲目的行为，纯粹就是跟风，但是我并不这么认为，吉祥物也好、Logo也好，这些都是品牌可视化资产的一部分，它与品牌的命运和发展息息相关，一个好的品牌形象，是能够左右一家企业命运的。

小凡今天要和大家分享的案例故事，就是凭借一个超级可爱的形象，站住了一个细分市场。

提起“酷儿”这个饮料，不知道大家还有没有印象，可能90后和00后们应该对它很熟悉，在那个电视广告污染人们视觉的年代，每一次看到酷儿的广告，我都感觉是一股清流缓缓淌过，特别是喝完饮料，打嗝发出的那个“Qooo~”的声音，简直都要把人萌翻了。

事实上，酷儿是可口可乐旗下的品牌，其定位是一款儿童饮品，到现在为止，酷儿仍然是占据极大儿童饮料市场份额，并且始终保持好评的一款产品。

酷儿之所以能有这样的成功，其主要原因就在于可口可乐公司，在进行产品产品设计的过程中，找到了一个非常能代表产品、体现产品特色的形象——酷儿。

“酷儿”的形象设计非常严苛，甚至对于很多细节，都提出了非常明确的要求，我来列举几条大家感受一下：

形象不能偏离日常生活，但是也不能将其定位成真实的生活人物；

要通过卡通故事这一儿童喜欢的形式作为主题，但不能只局限在幼儿园或小学的儿童；

形象要有立体感和活力；

没有性别，不可以说话，只能发出“Qoo”的声音......

说实话，如果我是设计师，可能此刻我已经要准备摔键盘了，但即便要求如此苛刻，可口可乐的产品设计师仍然打造出了“酷儿”这一形象：

他是一个喜欢模仿大人，并且十分听话的快乐孩子，会跳舞，爱吃东西，爱洗澡，每次喝完“酷儿”饮料之后，都会发出“Qoo”的声音，脸上的小红晕会变大，显示出阳光般的满足感。

而且在线下推广的活动中，可口可乐进一步完善了这个形象的设定，把“酷儿”打造成了一个非常健康、善良的好孩子，对其本身无性别、不说话的特点进行保留，不允许工作人员扮演的人偶与其他人互动，只能发出“Qoo”的声音。

说到这里，你有没有发现，酷儿这个形象很眼熟？他是不是和我们口中那些“别人家的孩子”很像？

没错，事实的如此，我们不得不感叹，可口可乐对于产品使用人群和消费人群的洞悉，确实非常高明，其产品研发及营销团队成熟的体系，绝对是功不可没。

从“酷儿”的形象诞生，到之后的推广宣传，我从这个品牌形象里看到的洞察，至少有三点：

01.把握受众的心理

随着产品消费内容和范围的飞速扩散，人们的日常消费，也由过去单一的生活必需品，逐渐靠拢像精神层面。

酷儿出现在中国大陆的时候，是2001年10月，正值国人消费崛起的萌芽阶段，人们对于过去时代的消费品已经有些“审美疲劳”，他们迫切希望有一个好玩、有意思的厂商出现，恰巧这时候，酷儿来了。

虽然面对的是儿童群体，但是为产品买单的却是儿童的家长，所以，想要让家长掏钱买单，就要在形象设计中，加入成年人有共鸣的内容，酷儿把自己塑造成“别人家的孩子”，确实在一定程度上，满足了部分家长的内心希冀。

02.符合儿童消费心理

在很多人的看来，儿童是不具备自主消费能力的，更多的时候都是由家长引导，但实际上这种观念真的已经落后了，现代儿童的消费心理已经变得比较成熟了，10岁左右的儿童就已经开始炫耀和攀比了。

酷儿意识到了这一点，因为他们的电视广告风格很清奇，所以给人的印象就特别深刻，很多孩子并不知道酷儿是什么牌子，可是他们却认识那个呆萌可爱的蓝色小朋友，身边的同学喝这款饮料，自然就是在消费名牌啦。

03.引导儿童消费心理

除了对于儿童心理的把握外，酷儿做的更好的一点，就是引导了孩子的消费心理，在很多酷儿的线下活动中，他们鼓励儿童自主选择、鼓励个性化，这对于一些心智尚未成熟的孩子来说，是一种非常强烈的 *** 。

当然了，这种做法可能存在一些争议，毕竟面向的群体是未成年人，引导性的商业行为，我个人觉得尽量不要出现。

透过酷儿的故事，我们能够发现，一个好的卡通品牌形象，是能够帮助品牌积累很多优势的，我们国内的互联网企业，在启用这些卡通元素的时候，我觉得只是看重了“可识别、认知优势”这两个方便记忆的元素，对于形象的故事与文化，并没有进行深度的挖掘。

不过可以看到的是，像天猫、京东、花呗等国内一线平台，已经开始在围绕自己的卡通品牌形象做事了，比如双十一的时候，天猫策划了一次“寻找天猫”的活动，花呗把Logo设计成对话的形式，告诉人们“还不起就少花点儿”等等。

但是必须要额外说明一点的是，借用卡通形象的宣传推广，仅仅是一种手段而已，并不是一剂万能的良药，对于大多数企业而言，卡通形象的成本并不来自于金钱，而是文化原型。

许多从事品牌推广的小伙伴都知道，在行业内有一句口号，叫做：

新品推广，十有九败。

原因就是，这种工作是一种纯智力劳动，又无什么规律可循，借鉴其它企业经验又未必能真正用得上。

要么就凭空想象，想到哪就做到哪；要么就按许多品牌书籍和品牌杂志上标榜的基本程序、基本法则，依样画葫芦，按别人制定的框架行事。

虽形式上向基本原则看齐了，结果却并未涉及品牌运作的筋骨，也就是品牌空洞，无品牌内涵，经不起推敲。

但是很多中小型企业，并没有这个意识，而且也不具备打造品牌故事、品牌形象背景的能力，至于品牌形象后续的维护与补充，就更无从谈起了。

在品牌资产非常被看重的今天，一个好的品牌形象是不可以被忽视的资产，当这个形象投入使用的一瞬间，它就已经开始为企业创造价值了，如果你的企业很在乎品牌形象，那么，请务必要把这个形象维持下去。