豌豆思维转型，豌豆思维官网

传豌豆思维获近2亿美元C轮融资 企业回应不予置评

北京商报讯（记者 程铭劼 实习记者 赵博宇）9月9日，有消息称在线教育品牌豌豆思维获得了近2亿美元的C轮融资，软银愿景基金（Vision Fund）等领投，全部老股东跟投，包括创新工场、DCM、新东方等机构。北京商报记者就此事向豌豆思维方面求证，对方表示不予置评。

据悉，豌豆思维成立于2016年，专注于对3-8岁少儿的数学逻辑思维、专注力以及学习习惯的培养。今年4月，豌豆思维对外披露，2018年转型线上后，平均每月营收环比增速超过100%，3月份营收9000万元实现正向现金流，首单UE（单元经济模型）为正。

新东方助拳豌豆思维，少儿数理思维赛道擦出“火花”

一周之前，在线数理思维教育品牌火花思维宣布获得8500万美金新一轮融资。此轮融资是截至目前国内数理思维赛道更大的一笔融资。

不过，火花思维随即将面临一个强大竞争对手的挑战。同处在线少儿数学思维“赛道”的豌豆思维近日宣布完成数亿元B轮融资。值得关注的是，这轮融资由新东方集团联合新东方产业基金领投，喜马拉雅、DCM、创新工场等机构跟投。

与火花思维所获资本用于“教研教学开发、产品内容升级、创新技术研发等方面”如出一辙，豌豆思维本轮融资也将主要用于教学教研升级、产品技术研发等方面，推动在线少儿数学思维教育标准升级。

在本轮融资之后，新东方和豌豆思维在公司管理、师训体系上将有更多合作。俞敏洪老师认为：“作为赛道增速最快的品牌，豌豆思维多年打磨、快速爆发的发展节奏符合投资人对优质教育产品的预期，这种健康的发展模式也让新东方十分期待接下来与豌豆思维在多个维度展开合作，为中国孩子带来更好的数学思维教育。”

目前，豌豆思维共计获得4轮融资。初创5个月，豌豆思维获得创新工场的天使轮融资；此后分别于2018年3月、2019年1月，又相继获得了2000万元Pre-A轮融资及1500万美金的A轮融资，时隔7个月，豌豆思维再获B轮融资。

近两年，豌豆思维频获融资与其高速增长密不可分。自2018年8月转型线上以来，豌豆思维始终保持着每月100%的营收增速。今年5月，豌豆思维的线上单月营收已达到2800万，与上线首月相比营收增长近100倍，这也使其成为2019年数学思维赛道增速最快的品牌。

喜马拉雅的入局，显然对于豌豆思维的获客和增长大有助益。目前，喜马拉雅拥有1500万教育用户。对此，喜马拉雅战略投资负责人汤达则表示，当今家长已经逐渐认识到数学思维在孩子学习生活中的重要性，同时幼小衔接之后的数学思维市场也有较大想象空间。作为业务协同投资方，喜马拉雅会与豌豆思维开展多产品形态的深度合作，打造中国头部数学思维品牌。

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「2020中国隐形独角兽500强榜单」NO.14 豌豆思维

2020中国隐形独角兽500强榜单NO.14

豌豆思维VIPThink品牌建立于2016年，隶属于广东快乐种子科技有限公司，专注于2-12岁少儿的数学逻辑思维、专注力以及学习习惯的培养。豌豆思维课程抓住孩子逻辑力培养的黄金窗口期，引用国际6E教学法，通过在线课堂的交互式教学，引导孩子逐步培养对数学的兴趣、培养数学思维。

2020年1月，豌豆思维作为唯一民办教育企业代表受邀参与在教育部召开的“互联网赋能 公办民办教育融合发展研讨会”。

2020年11月，豌豆思维与魔力耳朵正式合并，打造一站式在线学习平台。

重要事件

2016年10月，公司成立，专注少儿数学思维。

2017年3月，获创新工场天使轮投资。

2018年3月，完成Pre-A近2000万融资，乐元素领投，创新工场跟投。

2018年5月，转型线上，在线小班课正式上线。在6个月内实现月销售额和付费学员平均环比超过 100% 的增长。

2019年1月，获得DCM、创新工场 1500万美元A轮融资。

2019年6月，举办首次媒体沟通会，在会上与合作伙伴大V店宣布启动“10万妈妈计划”，覆盖三大板块：专属10万妈妈的思维课程福利，覆盖10万妈妈的优质教育服务，影响10万妈妈的亲子教育模式。

2019年8月，爱分析公布《中国数理思维创新企业榜单》，豌豆思维位居榜首。

2019年9月，在创业邦主办的“2019 DEMO CHINA创新中国·未来科技节”中，豌豆思维登榜“2019年中国教育创新企业30强”。

2019年9月，在新浪教育主办的“2019新浪五星金牌教师评选”中，豌豆思维荣获“2019年新浪五星金牌教研团队”称号。

2019年9月，在腾讯新闻、腾讯教育主办“2019腾讯中国好老师教师盛典”中，豌豆思维“金牌教师团队”奖项。

2019年9月，获得由新东方领投，喜马拉雅、DCM、创新工场、明裕创投跟投的数亿人民币B轮融资。

2019年10月，爱分析发布《中国数理思维行业报告》，豌豆思维凭借在教学产品的创新与优质服务等多维度的先发优势，成数学思维行业高速增长的代表。

2019年11月，召开战略升级发布会，公布了豌豆思维过去一年以“产品、老师、服务、技术”为核心的数学思维战略升级，并在发布会上正式宣布加入“情系远山公益基金会”，捐赠1000万元课程给山村孩子们。

2019年11月，在腾讯新闻主办的2019“回响中国”教育年度盛典中，豌豆思维荣获“2019年度影响力素质教育品牌”奖项。

2019年11月，在由First Insight极致洞察与网易有道联合主办的第二届投资人节暨中国教育“金知奖”颁奖盛典中，豌豆思维荣获“更具投资价值新锐品牌”奖，并与连投四轮的投资机构创新工场携手捧起“2019投资天团成就奖”。

2019年12月，IT桔子发布《2019 中国少儿数理思维教育行业研究报告》。报告指出，以豌豆思维为代表的“专注型战斗者”、以好未来为代表的“综合性老牌教育巨头”以及以VIPKID为代表的“赛道拓展型选手”3类玩家纷纷显露，逐步形成了各头部企业领跑赛道的格局。

2019年12月，入围创业邦“2019年度中国创新成长企业100强”榜单。

2019年12月，易观发布《中国互联网少儿数理思维教育行业洞察2019》报告，报告指出豌豆思维在现有资源以及创新能力方面均达到行业领先水平，成为2019年最受瞩目的在线教育企业之一。

2019年12月，在CEO峰会暨猎云网创投颁奖盛典中，豌豆思维荣获年度“更具独角兽潜力创新企业 TOP20”。

2019年12月，入选由中国企业联合会指导，亿欧·EqualOcean、工业和信息化科技成果转化联盟联合发布的WIM2019“2019全球教育科技前50”。

2020年1月，作为唯一民办教育企业代表受邀参与在教育部召开的“互联网赋能 公办民办教育融合发展研讨会”。

2020年2月，豌豆思维宣布为明兮大语文学员提供免费课程转换方案，成为在线教育品牌明兮大语文停止运营后更大学员承接方。

2020年11月，豌豆思维获得由软银领投的1.8亿美金C轮融资。

2020年11月，豌豆思维与魔力耳朵正式合并，打造中国 2-12 岁孩子一站式在线学习平台。

2021年1月，成为《乘风破浪的姐姐》第二季的合作伙伴，同步推出2021年“姐姐专属课程”。

“2020中国隐形独角兽500强榜单”是基于2020年中国隐形独角兽数据库，按照中国隐形独角兽500强评估标准采用人机共融智能技术（Human Machine Intelligence），遴选出中国前500家隐形独角兽企业。评价标准是：1.公司估值在2亿元人民币以上（不超过70亿人民币）；2.拥有独创性或颠覆性技术；3.拥有难以复制的商业模式；4.成立时间5年左右；5.符合现行政策导向，不存在重大负面舆情。评估基准日为2020年7月31日。

“双减”政策落地，校外培训机构探索转型

校外学科类培训机构已开始向素质教育、职业教育等赛道转型。图/IC Photo

7月24日， *** 中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（下称《意见》）正式公布。在政策出台之前，校外学科类培训机构已开始向素质教育、职业教育等赛道转型。一边是减量、关停相关业务，一边是师资供应链、退潮的市场需求等转型时面临的现实困难，校外培训行业将如何度过这段“阵痛”期？

学科类培训机构减量、关停相关业务

8月9日，北京家长徐女士打开学而思培优APP发现，此前还在售卖的暑期课程已不见踪影，页面显示“暂无可报名的课程”。

此前，据媒体报道，北京市委教育工委、市教委表示，自8月7日起，学科类培训机构严格执行中央和市委要求，暑期不再开课。

而在学而思网校网站上，可以选择的学科类课程只有8月底9月初开始的秋季课程，都设在工作日，课时安排严格按照《意见》规定的“每课时不超过30分钟，课程间隔不少于10分钟，培训结束时间不晚于21点”。

与学科类培训还留有一定调整空间相比，曾经引发争议也为在线教育公司带来大批原始流量的拍照搜题功能则陆续关停。

按照《意见》，线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习 *** 。随后，阿凡题APP于8月3日下架拍照搜题功能。紧接着，题拍拍宣布从8月5日起不再提供拍照搜题功能。

对于VIPKID这类线上英语培训项目而言，《意见》中关于“严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动”的规定意味着目前的主营业务需要转型。8月7日，VIPKID通过微信公众平台宣布，即日起，不再售卖涉境外外教的新课包；8月9日起，不再对老用户开放涉境外外教的课程续费。与此同时，作为转型探索，“中教口语课”和“境内外教课”都在内测收尾阶段。

教培机构多转向素质教育和职业教育赛道

“新东方，向素质教育出发。”8月7日，新东方教育科技集团创始人俞敏洪在朋友圈转发了北京新东方素质成长中心升级启动的消息。此前，新东方南京学校已在其官方公众号宣布上线美术、口才等素质课程。

在“双减”政策落地的大背景下，校外培训机构已进入整改、过渡期。7月25日，学大教育推出编程教育；7月28日，猿辅导推出素质教育转型产品“南瓜科学”；8月4日，A股上市公司豆神教育披露《关于公司主营业务转型的提示性公告》，明确其主营业务将转型为智慧教育服务业务、艺术类学习服务业务……

天眼查APP显示，今年6月以来，新东方、好未来、精锐教育等多家公司变更经营范围，增加艺术、体育、科技等素质教育、职业教育、中小学校外托管服务等相关内容。中国民办教育协会会长刘林表示，今年春季之后，部分机构已经在进行转型探索，有意在暑期课中引入素质教育课程。

北塔资本投资副总裁王强认为，教培机构转型主要有三个方向：职业教育、素质教育和教育信息化，以及部分与智能硬件相关的业务。

王强表示，从目前市场披露情况看，转型素质教育和职业教育赛道的教培机构相对较多，因为教育培训行业原有学科培训沉淀下来的运营能力、招生能力，甚至师资队伍等都有利于直接向这两个方向转型。“这是多个培训机构会做出的选择。”王强介绍，新东方已加速布局素质教育，好未来披露成人教育业务板块，覆盖留学考研等领域。转型最快的为高途集团，上线新版高途APP，覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考等多领域。

基于技术驱动的教育机构则瞄准了公立学校的“智慧校园”建设需求。

“未来课外辅导的时间减少，全部的压力都在公立学校体系。”上海松鼠课堂人工智能科技有限公司合伙人梁静说，在和公立学校的接触中发现，学校在“智慧校园”的建设中也迫切希望有智能的、个性化的学习体系，让学生既减少学习时间，又能提高学习效果，同时也可以帮老师减少备课、授课的负担和压力，实现减负增效。

梁静透露，公司从两年前就开始布局To B端的服务，“在‘双减’的政策下，更加印证了这个战略方向是正确的，也加速了企业向服务公立学校的转型。”

师资、市场竞争等均为转型挑战

“学科类培训转型素质教育的难点在于，素质教育在一定时间内无法成为学生和家长的刚需，因此，这个转型方向无法解决原有的规模问题”，在橙啦教育创始人、华夏桃李董事长张爱志看来，除规模问题之外，素质教育涉及的学科较为分散，解决师资供应链问题需要时间，师资标准化也在短期内构成对企业转型的挑战。

对于学科类教培转型成人赛道，张爱志认为，这类转型多为处理投资人关系时放出的利好消息，短期内很难取得明显收益。“若转型成人赛道，原学科教培的团队、资源、渠道、品牌均不能复用，其基因与学科教培完全不同，成人赛道的体量也无法与原来的K12（学前教育至高中教育）教培相比。”另一方面，相比于K12，成人教育创造的生命周期总价值有限，因此短期内不会成为转型重点。

与此同时，如何处理原有门店学员的退费以及原有师资也是摆在教培机构面前的现实问题。此前，高途、字节跳动等多家机构被曝裁员。“对于在线教育企业来说，尤其是原有的K12业务和上千万的学生体量，这些他们原来的优势将成为一定的历史包袱。”王强说道。

对于转型职业教育、素质教育等原本就已存在的赛道，王强表示，机构在转型过程中将经历相当长一段时间的阵痛期，如入局招考领域，在这个赛道中，中公教育、华图教育、粉笔教育等已经占据较大市场份额，肯定会面临激烈的市场竞争，“最终能不能分到一杯羹，就看机构自己的能力了。”

部分教培机构转型举措

新东方

7月7日，新东方南京学校宣布上线素质课程，包括儿童美术课和口才表达课等。

7月26日，新东方南昌学校与江西文演发展集团教育科技有限责任公司签约，双方将探索以艺术为主的综合素质教育和文化科技教育等多个领域。

好未来

6月24日，好未来旗下儿童素质教育品牌“励步英语”正式更名为“励步”，并推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品。

7月7日，好未来正式对外披露业务板块“轻舟”。“轻舟”旗下拥有轻舟考研帮、轻舟考满分和轻舟留学三个子品牌，覆盖考研、语培、留学三个领域。

高途集团

7月19日，高途集团上线新版高途APP，覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考等多类职业教育。

猿辅导

7月28日，猿辅导宣布转型素质教育，并推出科学启蒙教育新品牌“南瓜科学”。“南瓜科学”由猿辅导、斑马原研发团队共同打造。除南瓜科学外，猿辅导还在探索包括猿编程、斑马在内的一系列素质教育产品。

学大教育

7月25日，学大教育在官方微信公众号宣布拓展素质教育版图，推出完备的“产品+内容+平台”的编程教育体系，拓展素质教育版图。

豆神教育

8月4日，豆神教育发布公告，宣布公司主营业务将进行全面转型，重新规划整合后，公司主营业务分为两大板块，其中，ToB端业务包括智慧教育服务业务、优质课程内容进入课后延时服务业务、大屏端视频分发业务。ToC端业务包括艺术类学习服务业务、线上软硬件结合的AI伴学产品。

豌豆思维

8月4日，豌豆思维回应媒体表示，受政策影响，行业减员、企业谋求转型等成为近期教培行业的关键词。未来豌豆思维将积极配合“双减”政策的落地，未来计划提供更多素质教育和服务，美术、编程、口才与表达艺术课程即将上线。

VIPKID

8月7日，在线青少儿英语教育品牌VIPKID宣布，该机构的“VIPKID成人课”“双语非遗文化素养课”“中教口语课”和“境内外教课”都在内测收尾阶段，即将推出。

新京报记者 苏季 刘洋 戚望 冯琪

编辑 缪晨霞 校对 翟永军

连夜跑路？变相裁员？豌豆思维回应了

中新经纬11月16日电 16日，针对公司“连夜跑路”“变相裁员”的传闻，豌豆思维官方微博发表声明表示，目前公司经营状况良好，各地员工均正常开展工作，“变相裁员”相关的报道为不实谣言。网传的“连夜拆走工位桌椅”相关照片实为豌豆思维西安分公司正常装修，把桌椅暂时放置到公共区域的照片。

图片来源：微博

　　此前，有网友称，今年豌豆思维因为经营不善可能面临被收购，“为了避免补偿员工辞退费用，各种操作逼迫大家主动离职”。该网友还表示，前两天豌豆思维已经在撤销桌椅，公司决定跑路的打算也被经理开会时“说漏了嘴”。

图片来源：微博

　　对此，豌豆思维在声明中表示，目前公司经营状况稳健良好，资金流稳定健康，各地员工均正常有序开展工作，学员上课及所享受的教学服务不受影响，用户合法权益得到切实保障。

　　豌豆思维还表示，对于 *** 平台所展示的歪曲事实、捏造虚假的信息表示极度愤慨，公司坚决反对并决定动用一切法律手段捍卫自身合法权益。关于上述不实谣言，豌豆思维已将相关证据整理完毕，并提交给公安机关，对相关行为人依法追责。(中新经纬APP)

在线少儿数学思维教育品牌豌豆思维完成B轮融资 新东方等投资

DoNews 9月4日消息（记者 向密） 在线少儿数学思维教育品牌豌豆思维完成B轮融资，数亿人民币到账。本次融资由新东方集团联合新东方产业基金领投，喜马拉雅、DCM、创新工场等机构跟投。

据了解，豌豆思维的此次融资将主要用于教学教研升级、产品技术研发等方面，推动在线少儿数学思维教育标准升级。

新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪认为，作为赛道增速最快的品牌，豌豆思维多年打磨、快速爆发的发展节奏符合投资人对优质教育产品的预期，这种健康的发展模式也让新东方十分期待接下来与豌豆思维在多个维度展开合作，为中国孩子带来更好的数学思维教育。

喜马拉雅战略投资负责人汤达则表示，当今家长已经逐渐认识到数学思维在孩子学习生活中的重要性，同时幼小衔接之后的数学思维市场也有较大想象空间。作为业务协同投资方，喜马拉雅会与豌豆思维开展多产品形态的深度合作，打造中国数学思维头部品牌。

据悉，豌豆思维也是创新工场截至目前除VIPKID外，唯一连投4轮的教育品牌。创新工场合伙人张丽君表示：“豌豆思维的高速增长已经验证了低龄段数学思维教育赛道的强劲需求，我们持续看好豌豆思维团队的教学教研以及服务交付能力，并将坚定支持团队的未来发展。”

截至目前，豌豆思维共计获得4轮融资。初创5个月，豌豆思维获得创新工场的天使轮融资；此后分别于2018年3月、2019年1月，又相继获得了2000万元Pre-A轮融资及1500万美金的A轮融资。

官方披露数据显示，自2018年8月转型线上以来，豌豆思维保持着每月100%的营收增速。今年5月，豌豆思维的线上单月营收已达到2800万，与上线首月相比营收增长近100倍。（完）

豌豆思维推出业内首个在线数学思维学习系统 打造数学思维培养闭环

近日，在线少儿数学思维教育品牌豌豆思维正式推出行业首个“动漫IP学生端”，将全网点播量超过200亿的大热IP「超级飞侠」动画故事融入产品之中。与此同时，豌豆思维也在学生端内搭建出目前业内功能最完善的在线数学思维学习系统，不仅涵盖了课前预习、课程学习、课后回顾等基础学习环节，还设有测评机制，专题课程营、奖励机制等拓展内容，力图通过数学思维培养闭环全方位提升孩子的学习能力。

图：豌豆思维打造行业首个“动漫IP学生端”

据了解，豌豆思维以「超级飞侠」中的角色乐迪及其朋友们为原型构建出了一个全新的“数学思维世界”，能够真正帮助孩子提升学习兴趣，完成高效的数学思维能力提升。在学生端中，「超级飞侠」的主角乐迪将参与到孩子们的日常学习之中，帮助小朋友解决问题，引导小朋友积极探索，有效地唤醒孩子们的探索精神。与此同时，豌豆思维还将课程内容场景化，比如为了让孩子明白数的拆解，豌豆思维会将课程内容设置为：超级飞侠乐迪要发射火箭，需要添加两种气体，只要当孩子把数字加到5的时候，火箭就会发射出去，孩子在做对题目后，屏幕上还会出现喝彩声以及星星积分。通过这样的故事化学习内容搭建，孩子既能够学会把抽象知识应用在生活中，也可以从生活中提炼自己的认知和理解，实现思维的不断进阶。

图：豌豆思维在课程中构建以大热IP「超级飞侠」为原型的“数学思维世界”

图：豌豆思维学生端“精灵之家”游戏界面

可以说，豌豆思维对学生端的不断优化迭代，只是豌豆思维3年以来不断打磨产品、提升孩子学习兴趣和学习效果的一个缩影。作为数学思维教育行业的领军品牌，豌豆思维一直秉持着以学生为中心的教学理念，以优质的教学产品与服务赋能更多的孩子与家庭。我们也可以预见，随着用户需求的多元化和教育理念、教育技术的不断进步，以豌豆思维为代表的一大批素质教育企业将带来更能贴近用户的素质教育产品，实现素质教育的全面跃升。

豌豆思维回应被指暴力裁员：公司不得不调整业务线，收缩部分岗位

8月5日消息，网传豌豆思维被指在进行暴力裁员，对象涉及几乎所有岗位，裁员比例高达70%-80%。

对此，豌豆思维官方发布公告称，近期，受“双减”政策此影响，教培行业皆在进行调整转型。豌豆思维坚决拥护国家战略部署，坚持贯彻党的教育方针。

自“双减”政策发布后，主管部门明确支持企业完成正常履约，保质保量完成课程交付，让已购买课程的家长和学员安心上课。

对员工来说，政策要求下，公司不得不调整业务线，收缩部分岗位。豌豆思维给伙伴们带来不好的体验，深表歉意，并将持续与员工友好沟通。

在未来，豌豆思维会上线全新课程，开拓多样化教育产品。豌豆思维将积极配合“双减”政策落地，未来计划提供更多高质量的创新互动式素质教育产品和服务，、编程、口才与表达艺术等课程即将上线。（文 | AI财经社 赵昊）

附《声明》全文：

尊敬的家长、学员和所有伙伴们：

自公司成立以来，豌豆思维一直致力于通过启发、互动的方式提高孩子综合素质能力，帮助孩子主动思考，积极探索，勇敢表达。我们大力度投入产品研发，在短短四年内成为思维赛道的代表性品牌。在此我们衷心感谢各位家长、学员和所有伙伴们的信任和选择。

近期，“双减”政策对外发布，受此影响，教培行业皆在进行调整转型。豌豆思维坚决拥护国家战略部署，坚持贯彻党的教育方针，落实立德树人的根本任务，现将大家关心的信息诚恳地做出说明：

1、关于学员：主管部门支持，在读学员课程可顺利交付。自“双减”政策发布以来，豌豆思维一直与主管部门保持积极沟通。主管部门明确回复支持企业完成正常履约，保质保量完成课程交付，让已经购买课程的家长和学员安心上课，同时支持企业在此期间完成业务调整和转型。

2、关于员工：业务线被迫调整，持续与员工友好沟通。豌豆思维重视每一位员工的发展和成长，衷心感谢每一位并肩作战的伙伴。按政策要求，公司不得不调整业务线，收缩部分岗位。我们认识到沟通中存在问题，由此给伙伴们带来了不好的体验，深表歉意，将会认真改正，持续与员工友好沟通。

3、关于转型：上线全新课程，开拓多样化教育产品。豌豆思维将积极配合“双减”政策落地，保持战略定力，全力探索业务转型方向、调整产品结构，未来计划提供更多高质量的创新互动式素质教育产品和服务，满足多样化教育需求。美术、编程、口才与表达艺术等课程即将上线。

感谢大家对豌豆思维的关注，我们将全力谋求转型，提升运营效率，为学员提供更好的产品和服务。

豌豆思维成立于2016年，是一家做3-12岁少儿数理思维培养的教育公司，总部在广州，同时在北京、上海等设有分部。2020年10月，豌豆思维并购少儿英语品牌魔力耳朵，从此有了英语和数学两项业务。同年11月，豌豆思维还宣布获得了1.8亿美元C轮融资，投资方包括愿景基金、新东方和创新工场。

8岁富家女跳楼竟成了广告素材？豌豆思维被质疑“营销太突破底线”

“开篇引用了一个8岁女孩自杀的故事，还以为是一篇教育启示类的文章，结果看到最后，竟然是卖课程的广告软文……这样的营销文章，也太有点没底线了吧？”

近日，家长陶女士向成都商报教育发布和成都儿童团投诉称，自己看到一篇文章，标题大意为“8岁女孩连续补课，后来跳楼自杀，如何避免类似的教育悲剧”，陶女士说，自己刚看到标题时，以为是一则社会新闻，结果点开后读到最后，才发现是广告软文。

某公众号的推文截图

陶女士提出质疑：8岁女孩跳楼离世竟成为广告素材，豌豆思维的宣传方式是否过于突破底线？

律师表示，不管“自杀故事”是真是假，这样的营销行为都已涉嫌违反法律。若自杀故事是真人真事，这种方式损害了死者及其家属的名誉，系违法行为。情节严重的，可追究刑事责任。若自杀故事为假，其行为显然涉嫌虚假宣传。

事实上，近年来，包括教育产品在内的 *** 营销中，“标题党”现象一直杜而不绝。2020年3月，《 *** 信息内容生态治理规定》正式实施，该规定明确提到， *** 内容生产者不应使用夸张标题，也不能发布与标题不符的信息。

以“自杀故事”作广告噱头

家长质疑：底线呢

成都家长陶女士告诉记者，5月10日，自己看到了某公众号推送的一篇文章，文章标题称，一位8岁女孩连续补课43周，后来不幸跳楼离世。文章还发出警示，称“同样的悲剧还在上百万家庭里上演”。

陶女士的孩子正在上初中，学业压力也不小，“看到标题，我心里就紧张了，当然，也（为这个女孩）感到很难过”。陶女士告诉记者，自己之所以想要点开这个标题，不是为了猎奇，而是想看一下这是个什么新闻，以及希望从中得到一些教育的思考。

但是读着读着，陶女士觉得有些不对劲了。

按照陶女士发来的链接，记者也看到了这一条微信推文。文章开头写道，“一个来自山西的富家少女，……每天一睁眼的就是无休止的补课……最终少女不堪压力而崩溃，来到天台纵身一跃...”，并配上一张疑似女生准备跳楼的动图。

某公众号的推文截图

但文章内容的后半部分，画风急转，开始推广由“豌豆思维“推出的逻辑思维课。并且，文章还列举了多位公众人物的案例，如“最强大脑大人”孙奕东、“小发明家”张容景、知名演员黄圣依儿子安迪等，以此来宣传这一课程。

值得注意的是，“自杀故事”和逻辑思维课的推广介绍之间，文章用醒目的黄色加粗字体写下这一行字：

无思维，不思考；无思维，毁终生！

某公众号的推文截图

贵州的抑郁症女孩新闻图片

如何成了山西跳楼富家女的配图？

在发现这是一则广告后，陶女士还表达了一个疑惑，该软文开篇讲述的新闻，到底是真是假呢？“如果是真的，人家孩子都去世了，还被拿来做广告……也太残忍了。”

随后，记者在网上搜索“山西8岁女孩跳楼”等关键词，并未发现文中所述的时间。不过，记者注意到，在豌豆思维的软文中，山西的“女孩自杀故事”后面的配图中有一栋大楼，大楼上有明显的“贵州”二字。

疑似女孩跳楼的配图中出现“贵州”二字

尽管文中没有明确说明这则动图是否就是山西“富家女不堪补课压力跳楼”的配图，但疑问依然存在：这则图片本身到底是怎么回事呢？

带着这个疑问，记者通过搜索引擎，最终找到了该图片的出处——这是2017年贵州都匀的一起事件。《北京时间》的报道显示，图中女孩系一位初中女生，因重度抑郁在楼顶欲轻生，校长趁着给孩子“递水”，一把将女孩拽住救回。

《北京时间》报道截图

在获知图片背后的真实故事后，陶女士觉得这样的文图搭配极为不妥。“误导性太强了。”

记者随后发现，除陶女士提及的这家自媒体号，还有“蓝橡树”“成长公社”“虎老师说”等自媒体公众号都于5月10日发布了该广告，阅读量更高达到了1.6万；此外，还有“稿件0610”“万伊刀”“Yuki玩生活”等自媒体公众号也从2021年年初起，都陆续发布过该稿件。

还有多个公众号转发了该广告

让人啼笑皆非的是，在名为“稿件0610”的公众号1月7日发布的文章中，开篇还出现了“标题1”和“标题2”的备选，其中，标题1是“连续补课43周，8岁少女不幸离世：同样的悲剧还在上百万家庭里上演”；标题2则是“连续补课43周，8岁少女不幸离世：中国式教育到底害了多少家庭”。

“稿件0610”公众号推文中疑似出现该广告的备选标题

业内人士告诉记者，从这种操作方式来看，不排除是豌豆思维方面写好了文章，直接让各类营销号分发传播，也就谈不上“核实真假”了。

起底豌豆思维：

已获5轮融资

曾因多类违规操作被投诉

在了解了上述情况后，记者随后拨打了豌豆思维官网公布的 *** *** ，希望能够进一步了解。不过截至发稿前，记者仍未得到该公司的相关回应。

天眼查显示，豌豆思维所属广东快乐种子科技有限公司，成立于 2016 年，自称专注在线数学思维教育，“已形成从幼儿园至3年级的数学教学内容体系”。公司宣称已将课程成功输出到 20 余家幼儿园、教育机构。

天眼查截图

2018年4月，豌豆思维转型线上。课程主要通过1对多形式开展。

记者查询发现，截至5月11日，豌豆思维已经获得5轮融资，其中最新信息显示，2020年9月，豌豆思维对外宣布获得由软银领投的1.8亿美金C轮融资，并与在线少儿英语小班课“魔力耳朵”合并。

记者梳理融资历程发现，豌豆思维的股东数量众多，从天使轮开始，仅有创新工场一家，不过随后在pre_A轮中，乐元素和创新工场开启跟投，A轮加入轮DCM中国，融资金额达1500万美元，在B轮融资过程中，喜马拉雅、新东方教育文化产业基金也纷纷开始跟投，C轮融资中则加入了软银愿景基金、明创投裕等，融资金额为1.8亿美元，最终有8家跟投。

2020年6月，有传言称，豌豆思维由于经营状况出现问题致使跟供应商解约，导致不能如约履行课程服务及教师频繁更换或离职等情况。

豌豆思维随后表示，已保持连续多月正向现金流，资金状况良好，具备面向所有学员的全额兑付能力，始终保持着高速健康的发展态势。同时指出，2019 年12 月以来，豌豆思维持续多月正向现金流，营收在2019年3 月突破9000 万，正向现金流达4300 万，在读学员人数超12 万。

此外，值得关注的是，记者检索发现，豌豆思维还曾因退费困难、 *** 骚扰等违规操作被消费者投诉。据中国网科技报道，有用户在给孩子报名豌豆思维数学课程时，售课教师极力推荐价值7200元的“104课时超值优惠课包”，并宣称“报名有多项福利，可兑换更多课程，活动即将涨价”等。

黑猫投诉平台截图

有用户质疑这一做法已经违背了教育部的相关规定。早在2020年7月，教育部等六部门联合下发了《关于规范校外线上培训的实施意见》，其中要求全国教育培训机构，凡按课时收费的，每科不得一次性收取超过60课时的费用，按培训周期收费的，不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用。

律师说法：

不管“自杀故事”是真是假

该行为都已涉嫌违反法律

拿8岁女孩“不堪补课压力”跳楼自杀作为营销素材，且文图不搭，故事本身还存在诸多疑点，这样的营销，仅仅是突破了道德底线吗？

四川纵目律师事务所律师王英占明确表示，《广告法》明确规定：

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费；不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。

在豌豆思维“群发”的上述广告内容中，该公司以自杀故事为噱头，目的是为了推广其产品。王英占指出：

若自杀故事是真人真事，该行为系违反《民法典》中有关名誉权的规定，以这种方式损害死者及其家属的名誉，系违法行为。情节严重的，构成侮辱罪、诽谤罪，可追究相应的刑事责任。

若自杀故事为假的，其行为系《反不正当竞争法》中的虚假宣传。

此外，上述广告中，自杀故事的配图为另一新闻事件图片，同样涉嫌侵犯图片中人物的名誉权。并且该图片还具有一定的误导性，易使消费者产生误解，系《反不正当竞争法》中的虚假宣传，情节严重的可追究刑事责任。

据了解，为治理“标题党”的乱象，国家网信办曾出台《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》，严禁恶意窜改标题炒作或蓄意制造舆论“热点”。有互联网法律研究学者就曾表示，目前微信公众号中出现利用“标题党”的手段夸大、捏造事实来推广某一商品的行为，涉嫌违反 *** 安全法、广告法和互联网新闻信息服务管理规定等法律法规。

2020年3月，《 *** 信息内容生态治理规定》就已经正式实施，其中明确提到 *** 内容生产者不应使用夸张标题，也不能发布与标题不符的信息。学者也对此指出，发布消息的 *** 平台还应当负起监管责任。

北京教育科学研究院信息中心副主任唐亮也曾公开表示，通过这种非正规的，甚至是虚假的、明显误导式的营销渠道宣传渠道，干扰和影响了正常的政策宣讲渠道，那么正常的声音很可能又发挥不出来，正常的需要通过了解国家政策的家长和学生，就容易被这些虚假的歪曲的话，对于国家的政策有一个片面的、错误的理解。对于整个社会舆论，对于政策的这种宣讲都是不利的。

发布君

1095天打磨数学思维课，豌豆思维坚守初心全面战略升级

11月18日，在线少儿数学思维教育品牌豌豆思维召开“让思维飞起来”战略升级发布会，公布以“产品、老师、服务、技术”为核心的数学思维教育战略升级，并获得新东方教育科技集团董事长俞敏洪、创新工场创始人、董事长兼CEO李开复博士等众多投资伙伴、合作伙伴的同台支持。这也意味着，历经1095天的匠心打磨与近1年的高速增长，豌豆思维将作为更专业、更优质的在线少儿数学思维教育领跑者持续赋能行业创新，帮助行业建立起科学、完善的发展标准，打造数学思维行业的高门槛。

俞敏洪在发布会表示，豌豆思维的课程抓住了孩子最喜欢的呈现方式，能够把学习与孩子的兴趣结合起来，去打磨一个好课程，“未来新东方将全力以赴支持豌豆思维，让豌豆思维成为孩子成长的重要一环。”

李开复也谈到，豌豆思维是目前创新工场少数连投四轮的教育企业之一，“豌豆思维团队几乎完成了不可思议的事情——从线下转型线上，而且在线上迎来了快速增长。我们看到豌豆思维在认真做事情，完课率和作业提交率甚至达到了90%，这也是我们非常看好的事情！”

全方位战略升级 “不做数学知识的动画片”

发布会上，豌豆思维创始人兼CEO张洁正式公布了豌豆思维过去一年以“产品、老师、服务、技术”为核心的数学思维战略升级，提出要借助工业级的课件生产流程和标准化师训等工具，进一步帮助行业建立数学思维的专业化标准，“既然是在线直播，就要打造专业的数学思维课程，而不是融入数学知识的动画片。”

好课程来自于豌豆思维对思维培养趣味性、学习过程个性化和数学思维教学效果的探索。豌豆思维不仅在课程中引入了超级飞侠，解决了孩子上课主动性的问题，还注重通过贴近生活场景和互动性极强的动画课件引导孩子独立解决问题，不断获得学习的成就感，最终养成主动思考的习惯。

在个性化学习过程的打造上，豌豆思维则实现了小班课的实时分层教学与个性化思维培养路径规划，也就是说，在同一堂课上，系统就能够实时根据孩子们的回答速度、正确率、互动积极性等数据给到老师上课建议，帮助老师调整教学节奏，同时孩子也将获得个性化的当堂习题与专属的课后提升路径。除此之外，为了进一步保证孩子的学习效果，豌豆思维还上线了“小老师”功能，鼓励孩子在课后以录制短视频的方式为老师讲题，展现清晰的思考路径。

好老师的专业度和教学水平提升则来自于豌豆思维对教师管理和培训的标准化。每一位老师上课前，必须在内部平台上完成标准化的备课工作，包括单节课教学视频讲解，按照知识点准备讲课逐字稿等等，备课时长达到20个小时以上；除此外，老师还需要通过岗前、岗中培训，夯实教学技巧，确保教学过程生动有趣，截至目前，豌豆思维教师累积培训时长已达到684000小时。

豌豆思维公布的“工业级课件生产标准”也是数学思维行业首个在线课件 *** 标准。相较以往在线课件按照“教案-绘图-动态优化-上线”的流程，豌豆思维的“工业级课件生产标准”总共覆盖“教案输出-故事创编-游戏策划-美术设计-技术开发-课程测试-上线”7个环节，其中故事创编师、游戏策划师均为课程打磨过程中设立的独立岗位，故事创编师负责构建完整且有着积极世界观的数学故事，而游戏策划师则主要负责课程内容的趣味性与交互性，一步步引导孩子独立思考完成任务。

张洁说：“我们希望去制定一个标准化的在线直播课件生产流程，让孩子能够在一个有互动、有反馈，同时能够监测学习效果的环境中提升思维能力。”

1095天专业打磨 1年150倍增长

成立至今，豌豆思维投身少儿数学思维教育已有1000余天，从前两年“人手一个Pad”的线下课堂到2018年上线后爆发式增长，截至10月，豌豆思维单月营收达到5000万，相比2018年上线首月实现了近150倍增长。

“创办豌豆思维的时候，我们几位创始人刚好都有孩子，年纪差不多3、4岁，当时市面上很多辅导班带给孩子的是文科类的培养，比如英语、古诗词 ，没有专门培养孩子数学思维能力的课，所以我们3个理科生就想能不能为孩子开一门数学思维，用数学的方式提升孩子学习和思考能力”，豌豆思维联合创始人兼总裁于大川说。

“为孩子做专业的数学思维课！”，在这样的初心下，分别有着游戏、IT、动漫背景的3个爸爸开始共同探索一条与众不同的数学思维课程研发之路，“豌豆思维从一开始就希望去创建一套数学思维教育机制，让孩子自己有动力投入时间研究，主动参与，最终实现有效结果，而这才是好的思维课程。”

基于这样的原则，豌豆思维率先引入了在孩子群体中拥有着巨大影响力的动漫IP《超级飞侠》， 并基于教、学、评、测、练的闭环，为孩子搭建起了在互动学习、解决问题中实现不断升级进阶的“数学思维世界”。事实也证明，这样一套全新的数学学习模式不光通过了线下用户的“考验”，2018年转型线上后，豌豆思维凭借着用户间的良好口碑迎来了规模化增长，在与大V店的合作中用户转化率达到30%，100天内营收达1500万。

加入情系远山公益基金会 为乡村孩子捐赠1000万元课程

此次发布会上豌豆思维也正式宣布加入“情系远山公益基金会”，并通过基金会将价值1000万的课程送给山村孩子们，让乡村孩子的思维也能飞出大山，飞向世界，仰望星河。“我们经常讲跑得快，但也不要忘记为什么出发，我们还要记得那些没有办法接触好的产品的小朋友们，因为各种原因没有被我们服务到的小孩子，未来为他们带来更好的数学思维教育”，于大川说。

“一开始我们3个爸爸只想给孩子开发有趣的数学思维课，到今天我们看到这么多孩子能够从豌豆思维受益，能够在数学思维课堂上有很大的进步，这些都让我们愈发感受到教育的力量以及互联网教育对每个人的影响！未来豌豆思维会继续专注数学思维教育，打造出更加优质的数学思维教育产品”，张洁表示。

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